内测播客产品"皮艇"，长音频市场能给快手代拍什么样的新故事？

十年时光，稍纵即逝，但却充满着机遇与挑战，让大家深信"没有什么事情是不可能！"

谁能想到马云打开了电商的"金门"，疫情下口罩也能致富，直播还能赚得金盆钵满，就连本来冷门的行业，最近也被炒得火热，而这其中就包含"耳朵经济"。

在"耳朵经济"成为新风口下，快手也企图来掺一脚，其实这是深思熟虑的一脚，又是被逼无奈的一脚。

内测播客类产品"皮艇"，进军长音频市场

俗话说，大家都在同一起跑线上你为何落后于别人？那就是你后期因某种原因掉队了。现在快手在进军新蓝海长音频市场上稍微掉队了，其最大的对手抖音早先就已开启内测整曲听音乐功能，发力长音频市场了。

这不，快手也意识到自己掉队了，于近日也发布消息称，正在秘密内测一款全新的播客类产品"皮艇"，以进军长音频市场。

据Tech星球报道，快手内测的这款全新播客类产品"皮艇"，其Slogan为"听有趣的人聊聊世界"。快手方面的介绍称，这款APP还在处于开发阶段。据悉，皮艇App是一款播客节目的收听客户端，主打的功能是"精确搜索""话题标签"和"兴趣推荐"，涵盖的领域则包括文化、音乐、艺术和游戏。

图源：Tech星球

而从抖音与快手两者对比来看，前者发布的只是主APP上的一款功能，而后者发布的则是一款播客类APP，是更具抢占市场优势的。

还值得注意的是，此次，快手瞄准的是长音频市场下细分领域的"播客"市场。那么，进军长音频瞄准播客市场，快手是为了什么呢？

"耳朵经济"成新金矿

长音频市场的代名词被称之为"耳朵经济"，后者又叫做倾听力，是指人们用耳朵的听力消费信息的能力。

大家也都知道，"耳朵经济"如今已被公认为新风口，长音频市场已成一片新蓝海。且"耳朵经济"用户的付费意识更强以及其还能培养"睡前经济"等优势，正被各巨头们角逐。

此次，快手内测播客类产品"皮艇"，其实看中的是成为新金矿"耳朵经济"。据艾瑞咨询发布的《2020年中国网络音频行业研究报告》显示，2019年，中国网络音频行业市场规模为175.8亿元，同比增长55.1%。而随着近年来行业的快速发展，网络音频行业精品和头部产品不断涌现，音频内容呈现多样化。报告认为，2019年中国网络音频用户规模达4.9亿。

但瞄准播客领域以进军长音频市场，这是快手的策略。

首先播客在海外是有着稳定的市场，但在国内却还停留在较为原始的音频平台阶段，其中有着巨大的挖掘潜力。其次，今年来音频社交也异常火爆，而快手作为社交属性更强的短视频内容平台，是具有良好优势的。其可以在播客平台上，发展音频社交大力扶持音频主播，这对抢占长音频赛道是有力无害的。

还需注意的是，播客领域也只是长音频市场上的一个小分支。国内公司大多将目光焦距在音乐、有声读物或者广播剧等用户群体上，本来这些领域受众就比播客领域多，加上独立的播客类APP却并没有，这就导致播客受众只能活跃于一些长音频APP的角落。

而快手"皮艇"的出现，意味着巨头首次聚焦这一领域，也显然其可以成功收割一部分播客用户。此外，由于TWS耳机开始普及，播客的受众也将逐步扩大，市场前景可佳。快手这时主动出击，不乏为一次明智之举。

近年来，靠着短视频内容起家的快手其发展算是顺风顺水，在有了大量数据之后，顺势推出新类别产品也算是充分利用资源。快手于近期也更新了8.0版本，在功能上变得越来越像一个"全家桶"，这也表明快手正试图将生态衍生至各个领域，而在长音频市场上的播客类产品"皮艇"，也自然成为生态圈内重要的一环，来补足生态圈筑起更高的壁垒。

写到这里，大家可能只是了解到快手又出了一个新动作，这个新动作对其而言有什么好处。但推出这个新动作背后又掩藏着这家公司什么秘密或者苦衷呢？

快手的忧患，直播带货开始失灵了？

短视频赛道上，快手正被抖音"虐杀"，前者目前只能屈居于第二。

众所周知，短视频赛道崛起至今格局是相对稳定的，占据大头的是抖音与快手两家公司。虽然互联网巨头腾讯及百度等多次杀入，但都未撬动"抖快"两家的行业地位。

"抖快"之争也从未停止，但快手先起老大哥却被后起小老弟抖音赶超，目前处于老二位置。据此前两家发布的数据显示，抖音日活跃用户数已经突破4亿，快手日活跃用户数则突破了3亿。这1亿日活用户之差，使得快手仍落后于抖音一步，其需要一场自我革命。

且从两家比较来看，快手坚持去中心化政策，不强推内容且适合沉淀内容；其打造的是一个用户联系更紧密，既有社交属性又专供下沉市场的视频社区平台，用户占比更多的是三四线城市。

抖音则是坚持中心化政策，强推内容强制沉浸式体验，内容沉淀较难；其流量集中度也更高，以公域流量为主，用户却更趋于年轻化，加上"算法+信息流"加以培养用户独特的使用习惯，这导致用户数量连年暴增且赢得资本的注重。

在这也不难看出，快手的"土味"标签或是榜上钉钉了，也导致其在内容把控上如履薄冰，频频爆出用户为博人眼球而发布毫无下限的不雅视频内容。

目前短视频行业也逐渐进入成熟期，用户渗透率也开始趋于饱和，显然现在开始步入存量市场。据Quest Mobile报告，2019年短视频用户规模已经超8.2亿。且随着互联网流量红利见顶，"抖快"两家之间的战争在存量时代下，难免双方将互相渗透或者入侵。

但拥有着"土味"标签的快手显然略输于抖音，其想要渗入后者领地要吃力得多。这也导致快手为突破自己开始走向"抖音化"之路，5月份周杰伦入驻快手则是快手"抖音化"的第一步，之后在9月份上线的新8.0版本，也是其"抖音化"更加无奈的一步棋。

野心不止于此的快手，"土味"标签及"抖音化"道路种种原因，被动的使其只能处于短视频赛道老二位置。

另一方面，在直播带货上处于老大哥地位的快手，在这条赛道上正强敌环伺，面临地位不稳结果。本身其是打响直播带货第一枪的平台，是有着强劲先行优势处于第一位置的，但据第三方机构数据及榜单显示，快手力压抖音，而最近快手却有失守迹象。

此外，不同于抖音以信息流广告变现，快手是凭借直播、电商方面变现的。直播带货作为快手商业化最主要手段，却面临如此大压力，不得不警醒快手突破自我，找寻更佳的变现手段。

从上述两方面可得知，快手当下面临的不单是处于短视频赛道老二位置被动的流量竞争处境，还有直播带货被巨头紧逼上商业化层面的压力。这种处境下，快手不得不加速自我突破，讲述一个更加新鲜的故事。

需要新故事，长音频市场上又有哪些挑战？

自然，为了打破流量天花板以及商业化的压力，快手需要更多的新故事。近期，快手往多领域进军动作也表明了其不再寄托于直播带货单一的盈利手段，正试图将自己的生态衍生到各个领域。

今年长音频市场下的"耳朵经济"，已经成为互联网巨头们争相入局的焦点地域，而快手在长音频市场上也只是一个开始，那么，这位新晋玩家又将面临哪些挑战呢？

首先在长音频行业下，前有元老级别的喜马拉雅、荔枝，后有互联网巨头字节跳动、腾讯等优先入局。上文也说到了，作为快手劲敌的抖音，其也率先布局了长音频市场。此次，快手的后知后觉，为形成优先竞争优势这条路是不可取了。

而快手如果想要争夺这片市场，那么是机遇与挑战共存的，其也需要搭建一个优势明显的核心产品来吸引用户，恰好播客类产品"皮艇"是一个很好的切入点，而这又能为快手带来多大的升值空间，以及在长音频的细分领域上不温不火的播客市场上宣起怎样的波澜，还蛮值得期待的。

其次，在长音频行业上，最核心的内容也在于版权的内容储备。其中作为行业大佬的喜马拉雅也深受版权问题的困扰，而快手在短视频赛道上，内容层面上也备受大家诟病。快手又如何突破这个行业的问题是其值得深思的问题，还是自身需要优先解决用户圈层小问题。

此外，字节跳动机智的与中文在线牵手，然后在推出了"番茄畅听"，腾讯背后也有阅文集团。这些新入局选手们，目前都不需要为长音频版权内容所担忧，那么快手这位最新晋玩家又有何种竞争优势？也是值得其思量的，这也是快手后期需要优先解决的问题。

最后，在长音频这条赛道上机遇与挑战共存，快手这位新玩家，想要分食蛋糕或不易，但这不代表它就没有机会。快手出发点及切入点是良好的，未来能否在此播客赛道下力挽狂澜以拔得头筹，就让我们拭目以待吧。