重磅丨2019年6月中国典型房企微信公众号活跃度TOP100（第71期）

一

六月官微声量整体趋好

高阅读推文量上升

图：6月各梯队房企官微阅读量情况

来源：企业官微、亿翰智库整理

六月房企官微声量整体趋好，本月各梯队微信文章整体阅读量上升明显，整体声量提升17.01%，其中TOP70较为明显，达75.51%。据亿翰数据显示，六月房企微信活跃度呈现以下三种趋势：

1、TOP10房企官微活跃增速减缓，但仍以绝对优势占据行业曝光高地。

本月TOP10房企官微曝光增速较上月减少15%，但整体声量仍占据百强房企官微的44.71%。增速减少源自于内容受众量逐渐触碰自身企业与地产行业受众容量天花板，但依靠规模效应与品牌效应依旧占据着行业自媒体曝光的高地。针对这种情况，房企官微运营也积极转变，以内容多元化突破声量限制：

如本月榜首蓝光发展通过“艺术”、“摄影”、“科技”等与地产内容的有机结合，数篇“跨界”内容均取得“10000+”的传播效果。

2、传播内容越发多元，中上部官微运营状态渐佳。

六月“创意策划类”内容较上月提升24.63%，不局限于企业软文，更加多元化的内容展现增强了阅读性的同时，有效提升了企业的曝光声量。

图：6月企业官微整体内容分类情况

来源：企业官微、亿翰智库整理

从整体分布来看，创意策划类内容数量的提升是TOP20-50企业官微声量增幅上升的主要原因，随着对内容类型多元化的运营的逐渐成熟，中上部企业官微的发力期来临。

典型的如华鸿嘉信官微，以“渐入嘉境”为主题进行了内容的策划，系列的推文对自身产品、理念、社群等核心价值进行了系统的传播，平均阅读量超3000。

3、10000+内容数量上升，内容质量渐受关注。

六月“1W+”内容同比上月上升12篇，不同于之前较长一段时间一月40、50多条推文，只追求“数量”的阶段，企业逐渐重视内容质量，高质量的“1W+”内容数量逐月上升。

表：6月典型房企部分官微单篇阅读量1W+文章数

来源：企业官微、亿翰智库整理

本月蓝光发展、世茂房地产、碧桂园分别贡献了9/9/8篇的“1W+”推文，其中碧桂园分别以“草莓音乐节”与“高考”为主题进行了内容推送，两篇推文均达到了“10W+”的传播效果。

二

聚焦时政要事

多维度体现企业情怀与责任

六月企业官微关键词主要集中于节假日的“端午”与“儿童节”以及全国性的“高考”与“宜宾地震”、“江西洪灾”等。

图：6月房企官微重点关键词

来源：企业官微、亿翰智库整理

针对四大关键词，企业官微进行了集中的推文及传播，传播形式也愈发多元，图文、海报等形式策层出不穷，尤其针对于实事类的“高考”与“地震”，通过线上的发文，深刻展现企业的社会责任感与企业情怀。

图：6月房企官微节日类策划形式类别占比

来源：企业官微、亿翰智库整理

 地震&洪灾 

暖心、赈灾，企业社会责任全展现

六月江西洪灾与宜宾地震牵动全国人民的心，地产企业第一时间深度关注灾害情况，线上线上进行对灾区及受灾群众的慰问，体现了房企强大的社会责任感。

表：6月部分房企官微赈灾内容推送情况

来源：企业官微、亿翰智库整理

新力地产在江西风雹洪涝灾害的第一时间，通过“新力－壹基金备灾基金”迅速响应，应势启动，携手壹基金共御江西洪灾。同时在官微端积极传播赈灾动态，责任企业形象迅速树立起来。

图：新力地产官微截图

蓝光发展官微在宜宾地震发生后第二天，相应报导灾情的同时，详实解读了蓝光嘉宝在地震第一时间的引导疏散、防灾减灾工作，普及防震知识的同时，也体现了蓝光嘉宝物业为业主的生活提供时刻保障的工作准备。

图：蓝光发展官微截图

 2019年高考 

借势高考热点，深度传播企业价值

结合2019年高考，众多企业官微围绕自身业务、产品板块进行了系列的传播，不同于生硬的广告植入，更注重体现形式的创新。

表：6月部分房企官微高考内容推送情况

来源：企业官微、亿翰智库整理

碧桂园发布《一份考卷，唤起你那年高考的记忆》一文，以考卷形式展开，多维度深度解读了碧桂园的居住文化、产品力、社会责任、人工智能等现阶段企业核心竞争力，并结合有奖答题形式提升受众的积极参与性。单篇文章阅读量达10W+，阅读性与传播效果俱佳。

图：碧桂园官微截图

三盛集团秉承“专注中国家庭头等大事”的企业使命，围绕“智教康养 筑家理想”的品牌定位，在高考阶段的传播更加的直接与有效。通过对企业教育板块“三盛教育”的几组数据描述，体现了企业为中国家庭提供更成熟、更优质的教育资源，赋能美好未来。

图：三盛集团官微截图

2019中国房企百强研究

数据征集重磅开启