重磅丨2020年9月中国典型房企品牌指数TOP100（第73期）
壹
焕新发布会信息相继露出，品牌集聚流量造声势
从整体来看，9月份房企品牌传播的力度在不断加大，据亿翰智库分析，主要有以下原因：举办品牌发布会，本次研究周期内，多家品牌房企相继召开品牌焕新发布会，面向行业内外展示企业焕新的品牌理念、定位、主题以及品牌LOGO。在品牌持续保持焕新的背后，是房企对自身持续进行升级迭变的内在要求。
图表：9月房企品牌发布会内容（部分）
时代浩荡向前，拥抱变化成为了不断发展的主基调，品牌焕新是不断塑造品牌发展进程永恒的课题。
2020年9月16日，正值入沪一周年之际，三盛集团在上海总部正式举行“焕然壹新”全新品牌形象发布会，发布全新LOGO“San-Sum三盛”。新LOGO将三盛的精神内核凝练为了可视化的精神符号，直观展示了三盛独具匠心的发展理念。三盛集团高层人员与三盛员工、客户、合作伙伴通过线上线下多种形式共同参与，见证三盛全新品牌形象焕新首发。（企业聚焦 | 三盛集团品牌形象“焕然壹新”，快来看焕新中的极致之道）
三盛全新品牌形象
保利发展在广州琶洲召开了保利天字系品牌发布会 。在这次发布会上保利发展控股首次公布天字系产品完整的产品理念，天字系作为保利发展“尊居”体系内的产品系，代表着业内高端住宅的品质实力，同时兼顾历史、生活、人文的精神连接，以高标准代言一二线城市天际线。天字系品牌产品代表了保利发展控股作为“美好生活同行者”，对于高端住宅产品趋向成为城市核心资产的思考和愿景。
保利天字系品牌发布会现场图
9月15日，“东原集团2020开发者大会”在杭州拱墅区运河文化发布中心召开，东原集团此次的品牌发布会有别于传统的地产发布会形式，通过引人入胜的故事型短片、别出心裁的概念视频、娓娓道来的TED演讲，更以紧凑的节奏、满满的干货，让到来的嘉宾更加专注和聚焦于大会内容本身，开创了行业知识分享型发布会的先例。面向未来，东原将继续用爱与善意，纯真和无畏，创造更多优质的原Store生活解决方案。（创新思维引领东原 |【原 Store】核心大品牌战略架构升级）
东原集团2020开发者大会
贰
校招计划机制健全，吸引优质人才
根据研究周期数据显示，9月迎来金九银十的校招季。近年来，房地产市场也在发生变化，很多房企新增了不少业务，面对人才需求增大，互联网等新兴产业正夺去地产光环的现状，房地产企业积极备战，提升品牌竞争力，为校招人才提供优渥的福利待遇和全方位的培养机制，以抢占更多优秀人才。
图表：9月房企开启校招情况（部分）
融创中国打出了“未来享不凡”的口号开启2021校招，使用了年轻人喜闻乐见的漫画风校招海报，抓住了年轻人乐活的心思，走出了自己的特色招聘道路。针对应届毕业生人才的招聘计划，融创的行动力是“精准高效”，每个版块都有相对应的校招品牌：专为融创服务招聘的“融誉生”，为融创地产揽才的“创想家”，旨在培养营销精英的“传奇”，针对融创文旅的“欢跃生”以及为发展融创文化的“乐创生”。今年融创这五大招聘品牌并进招揽国内外新生，全维度的校招岗位与多元化的培养机制为企业拓展品牌影响力、吸引优质人才增添动力。
融创中国2021年校招海报
龙湖集团2021校招“绽放”青春继续保持淡定、理性是龙湖一贯的风范。2021年校招，龙湖延续「仕官生」校招品牌，专门针对于硕士、博士生，储备未来发展需要的中高层管理人才，精英化倾向明显。龙湖强调 70 - 20 - 10 原则，即 10% 来自于课堂培训及各种讨论，20% 来自于有好的师傅带，70% 来自于工作本身，以“精英招聘”的理念传承至今。除了「仕官生」，龙湖还有 “绽放生”、“CS商业”，“点将”等多个校招项目，在不同的细分专业领域内，为龙湖新生创造更多的发展机会。通过多层次的培养方案，龙湖校招助力企业树立优秀雇主品牌形象，扩展在行业中的影响力。
龙湖集团2021年校招海报