电商壹周| 京东京喜事业群换帅
电商壹周
电商高管每周必读，电商盘点。独家深度解读阿里、京东、亚马逊重要战略动作。扫描行业重点新闻，进行时，事件或数字，革行业窠臼，也欢迎你补充，一起热议......
- 作者| 李成东
- 公众号|东哥解读电商（ID: dgjdds）
重点资讯：
1、京东京喜事业群换帅：陈岩磊接替郑宏彦，新增便利店业务部
2、快手在微信端上线本地生活小程序“吃喝玩乐在快手”
3、今年中国快递业务量突破400亿件仅用时5个月
京东京喜事业群换帅：陈岩磊接替郑宏彦，新增便利店业务部
6月1日，据相关媒体爆料，京东集团于昨日晚间发布内部邮件，对京喜事业群进行调整，陈岩磊担任新业务负责人，同时，陈岩磊继续兼任京东物流-京喜达快递事业部负责人，向京东集团CEO刘强东汇报。此外，京喜事业群新增便利店业务部，郑宏彦为负责人。
陈岩磊是京东体系内培养成长起来的管理人才，从物流仓储基层做起，曾担任京东物流华南区负责人、京东副总裁。5月26日下午，京喜各省区的负责人被紧急叫回北京开会，随后宣布了上述消息。
郑宏彦为原京喜事业群负责人，于2017年8月加入京东，曾任京东零售集团新通路事业部负责人。而郑宏彦负责便利店业务部的同时，也负责京喜事业群的战略规划，向陈岩磊汇报。
DonG解读
社区团购从2020年开始就是各家互联网巨头的必争之地。而京东京喜事业群，是组织架构调整最频繁的一家。
现在成为京喜事业群负责人是陈岩磊，他和此前就在京喜事业群的京喜拼拼业务部负责人邵宏杰，京喜事业部负责人李亚龙一样，都是京东管培生。
新的业务，真正实现了刘强东希望的：“更希望用这些人，因为京喜相当于一种新的活力，不同于原有的京东主站，公司也希望打破京东老采销的思维。”
这次调整，第一个动机，应该是加强京喜事业群的凝聚力。
前任事业群负责人郑宏彦是2017年空降加入京东的职业经理人，此前他是中国百事哈尔滨装瓶厂总经理。而本应该需要向郑宏彦汇报的邵宏杰、李昌明等人，在工作中经常跳过郑宏彦，直接向刘强东汇报。一个职业经理人，在京东管培生、校招生汇聚的团队里，成了异类，也并不奇怪。
这一次，邵宏杰、李亚龙被明确要向同为管培生的陈岩磊汇报，团队效率应该有所提升。
陈岩磊身上有明显的物流基因，他加入京东就从物流仓储基层做起，曾担任京东物流华南区负责人、2020年末来到京喜，负责京喜快递事业部，打造全新的短链物流网络。正是在他任职期间，京东旗下的加盟制低价物品品牌众邮快递更名为京喜快递。
京东提升陈岩磊为京喜事业群负责人，会进一步强化京喜的物流和供应链基因，众所周知，社区团购业务中，供应链是核心竞争力之一。
在社区团购千团大战中，京喜的业绩亮点不多。
当然，目前社区团购业务的领先者，也没有建立不可替代的垄断优势。无论是美团、拼多多、滴滴、阿里还是京东，也仅仅拥有在个别区域拥有优势。
京喜团队目前完全由京东内部培养的人才负责，组织效率应该已经达到最优，下一步，且看物流出身的陈岩磊，能带京喜如何发挥供应链优势吧。
另外，京东在京喜事业群下，新增便利店业务部，也被视作新通路事业部的延续，新任负责人郑宏彦看上去是被从事业群负责人位置上“降级”，事实上则是回归了原有业务。
而最近，阿里在微信端上线了一款名为“云蛙采采”的小程序，也剑指便利店。据介绍，云蛙采采是一个新零售社区电商服务平台，通过赋能社区便利店，解决社区消费者对高性价比商品和服务需求，同时依托社区实体便利店，为社区用户构筑半小时的社区生活服务圈。
后续，阿里和京东在便利店业务上如何发力，也值得长期关注。
快手在微信端上线本地生活小程序“吃喝玩乐在快手”
快手在微信端同样上线了一款可以团购的微信小程序，名为“吃喝玩乐在快手”。该小程序是一个纯粹的团购平台，并没有加入短视频的属性。值得注意的是，小程序仅支持微信登录，交易也只能在微信端完成。
DonG解读
6月1日消息一经发出，已经连跌六天的快手，当日收盘大涨9.21%。该产品与微信深度合作，仅支持在微信端进行登录和交易。对快手而言，短视频平台缺乏熟人社交属性，购物种草很难有效传递。而作为社交流量池，微信裂变以及私域流量的玩法，有利于本地生活服务的推广，补足了快手的短板。
快手在实物电商、本地生活交易端不断加码，很难不让人猜测，快手流量变现的压力有多大。
此外，短视频平台抖音、快手，纷纷开始交易端的尝试，也值得被作为一个案例长期研究：他们手握短视频流量，真的能做好交易吗？
今年中国快递业务量突破400亿件仅用时5个月
国家邮政局实时监测数据显示，截至6月1日，今年中国快递业务量已突破400亿件，接近2017年全年水平，日均业务量超过2.66亿件，日均服务用户超过5亿人次，行业服务民生作用更加凸显。国家邮政局预计，2021年全年快递业务量将超过950亿件。值得注意的是，今年快递业务量突破400亿件用时仅5个月，比2017年中国快递业务量首次达到400亿件提前了7个月，比2020年提前约2个月，再次刷新纪录。
DonG解读
中国物流行业在疫情中也在快速增长，到了后疫情时代的2021年，其增速已经恢复疫情前水平。
据中国物流与采购联合会数据显示，2021年1-4月份，全国社会物流总额为97.4万亿元，同比增长20.0%，两年平均增长7.2%，仍保持平稳较快增长，规模、增速均超过2019年同期水平，基本恢复至疫情前正常水平。
另外，1-4月份，物流业总收入达到3.6万亿元，同比增长34.3%，两年平均增长11.3%，增速仍维持较高水平，显示物流市场进一步回暖。
但是，快递行业价格战从2020年延续至今。
在快递行业实现了业务量与业务额的双重增长的2020年，行业票单价从1月的13.24元/单一路下滑至10.01元/单，全行业陷入了，做的再多也赚不到钱的价格战中。
2020年，通达系单票收入下滑到2元上下，下滑幅度都在20%以上。
连顺丰的单票收入都降到了17.77元，2019年同期是21.94元，同比下滑约19%，顺丰在开拓下沉市场过程中也做了降价。
看2021年3月通达系公司的经营数据，单票收入依然在下滑。圆通3月单票收入为2.25元，同比下降11.03%。韵达3月单票收入为2.19元，同比下降13.44%。申通单票收入为2.25元，同比下滑27.65%。顺丰3月单票收入为15.74元，同比下降12.12%。
永辉5月份新增8家门店 店铺总数达1028家
6月2日消息，5月份，永辉迎来2021年度首个开店“加速期”。整个5月，永辉新开8家门店，分别选址福建、河南、内蒙古、山东、贵州、湖南、湖北及江苏，全国多点开花，覆盖南北地区。截止至2021年6月1日，永辉超市在全国已开业门店数量达1028家，业务覆盖全国29个省份，实现一至六线城市全覆盖。此外，目前筹建中的永辉超市新店逾200家。
DonG解读
对比高鑫、沃尔玛、家乐福等大卖场行业友商，在过去5年里，永辉的开店数量和速度都位列第一。在2021年营收下降9.99%，净利润大降98.51%之后，永辉仍然在持续增加新店，到6月，其门店从截止一季度的1017家，增加到了1028家。
对于2021年Q1营收和净利润的下降，永辉将之归咎于“下半年全行业受线上业务特别是社区团购等新兴业务的冲击”。既然如此，永辉应该停止开新店，调整现有的业态，降低成本，以应对新商业模式的冲击。
但是，永辉依然在坚持新开大卖场，显然对大卖场模式仍然充满信心，其影响恐怕要再过几个季度才能释放出来，我们且看后续发展。
消息称字节跳动海外广告收入规模增长一倍
6月2日消息，从2020年11月到今年5月初，字节跳动海外产品的每日广告收入从近400万美元增长到900万美元，其中主要来自TikTok。多位字节跳动人士称，中小商家尤其是中小型互联网公司是TikTok等海外产品广告收入的重要来源。此外，有接近业务的人士称，接下来本地生活的目标是提高交易的效率和规模——培养用户习惯、让看短视频的人也习惯用抖音订酒店、订餐厅，让支付更顺畅。
DonG解读
据了解，TikTok目前已经把完善广告业务、提高商业化收入作为最主要的目标，尤其在北美和欧洲市场。多位字节跳动人士称，中小商家尤其是中小型互联网公司是 TikTok 等海外产品广告收入的重要来源。" 它们希望触达更年轻的用户群体。"
据彭博社消息，字节2020年广告收入 1831 亿元，均天广告收入 5亿元，双十一期间甚至可以高达11亿元。但是，国内互联网巨头竞争更为激烈，广告业务可以维稳，再想实现翻倍扩张很难。随着TikTok在海外的流行，流量生意的可能性更多，投放回报也更加乐观，海外掘金无疑当前字节走对的一步棋。
天猫618五大国货运动品牌境外销售额同比均超50%
6月4日消息，6月1日-2日数据显示，五大国货运动品牌的境外销售额同比均超50%，其中回力增幅近100%。天猫618，三大运动国潮品牌李宁、安踏和回力继续领跑出海增长，挪客和keep作为国货运动品牌新势力，也在快速崛起。
近年来，随着产品品质和设计的提升，以及短视频、直播等媒体的爆发，新消费国货曝光率越来越高。此前，李宁携“悟道”系列登上了2018年纽约时装周秋冬秀场，彻底引爆了国潮概念。
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不光是国内新一代消费年轻消费群体的青睐，在海外市场，国货对华人有同样的吸引力。“中国李宁” 的国潮服装走向了加拿大、澳大利亚、美国等欧美国家；经典的回力帆布鞋在港澳台、欧美等国家和地区均受到欢迎。
天猫淘宝海外事业部总经理叶天介绍，天猫淘宝海外致力于服务遍布全球 200 多个国家和地区的近 1 亿华人，他们的消费习惯与国内接近，除了国潮服饰之外，国潮美妆、国潮零食等系列中国品牌都正在海外华人群体中大受欢迎，天猫淘宝海外全年也将助力 10 万国货新商家加速出海。
《2020国货出海研究报告》中显示，去年六月开始，中国出口额稳定提升；2020全年阿里平台国际站累计交易额翻了一倍；跨境电商主要市场中北美市场持续扩张……在平台和商家的共同努力下， 品牌在海外的成交额实现显著增长。
2021社区团购市场或将超过1000亿
6月7日消息，据不完全数据统计，2020年国内社区团购市场交易规模750亿元，同比增长120.58%，预计2021年将达到1040.3亿元，增速38.7%。天眼查数据显示，今年截至5月28日，社区团购赛道共有8起融资，融资金额超262亿元，但95%的融资金额集中在“兴盛优选”和“十荟团”两个社区团购老玩家身上。
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社区团购在2020年火热至今，交易额也才破千亿关口。和全中国食品、日用品一年近10万亿的规模对比起来，社区团购仍然是一个极小规模的业态。
社区团购吸引一众互联网巨头加入，他们醉翁之意不在GMV和营业额，在于撬动下沉市场用户。
美团财报显示，截止2020年12月，美团优选已经进入中国2000多个县市，而同期内，美团年活跃用户同比增长6000万，增幅13.3%。
而行业新增融资主要集中在兴盛优选和十荟团两家，则显示了资本对社区团购后市的看法：巨头们亲自下场，有机会留在市场里的创业公司，最多两家。
2020年，兴盛优选公布GMV突破300亿元，在2020年整个社区团购750亿的盘子里，占了40%。
如果兴盛优选2021年GMV800亿目标能够完成，在2021年全行业1048亿的盘子里，占比就接近8成，那么，兴盛优选就会成为社区团购业态，阶段性的胜利者。
亚马逊李岩川：中国三四线城市海淘人群增速快
6月3日消息，昨日，亚马逊中国在北京举办了第五届Prime会员日媒体沟通会。会上，亚马逊中国副总裁李岩川表示，90后的消费群体开始崛起，中国地区的“悦己消费”和家庭消费持续升温，内陆城市和一些三四线城市的海淘人群增速非常快，例如江苏淮安、山东泰安以及辽宁抚顺等城市。
据悉，今年亚马逊中国的Prime会员日活动将在本月正式打响，今年亚马逊的海淘产品也将更丰富，有多达3200万海外正品，覆盖35大品类的近55万个国际品牌。
DonG解读
《2020中国跨境网购趋势洞察》报告披露，我国一线城市聚集了近三分之一的跨境网购用户，头部效应明显；用户增长最快的区域，则来自于中西部城市，四线城市等下沉市场，无论是用户规模的扩充还是消费力的提升均十分抢眼。
此外，商务部数据显示，中国已连续八年成为全球第一大网络零售市场。
下沉市场的崛起，对平台服务提出了新的要求，三四线城市的物流和服务需要相应提升，选品及热门产品的页面曝光及搜索也要优化。
所以，对亚马逊而言，如何把握中国消费人群迭代、消费能力转变的机会，提供具有吸引力的商品是重点。自2017年首次在国内上线亚马逊Prime会员以来，过去五年里，凭着借全球海量选品、高品质货源及高效物流配送，Prime会员都能不同程度地通过长期免邮政策，享受到跨境直邮的便利，亚马逊海外购随之升温。
融资（国内）
懿奈生物宣布完成A系列亿元融资
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妃鱼获得3000万美元B轮融资
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店小秘获1.35亿元B+轮融资
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采货侠获得4500万美元A轮融资
采货侠是一个B2B二手交易平台，目前“采货侠”平台已经制定出一套B2B的流转标准，平台上的卖家可以基于SPU定价发布商品，买家基于价格排序出价、发布求购需求。与目前一些B2B二手平台对交易用户抽取3%-5%的佣金不同，新推出的“采货侠”平台提供居间服务，针对交易用户采取0服务费。于近日完成4500万美元A轮融资，由钟鼎资本领投，转转持续加码。完成融资后采货侠估值为1.4亿美金。
火啦网络获得数千万人民币战略投资
火啦是一家集品牌管理、产品运营、渠道整合于一体的互联网公司，其业务范围包含互联网商品销售，商品批发贸易，化妆品及卫生用品批发，商品信息咨询服务，货物进出口，贸易代理等。近日已完成数千万元新一轮融资，由不二资本独家投资。本轮融资将主要用于团队组建、研发生产、供应链运营和终端渠道铺设。
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麦酷酷完成1.85亿天使轮融资
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融资（海外）
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Tajir是一家总部位于拉合尔的B2B电子商务市场。近日在"商机77"牵头的 A 轮融资中筹集了 1700 万美元，本轮融资还包括 Y Combinator Continuity Fund、AAVCF、Fatima Gobi Ventures、Flexport、Golden Gate Ventures、Liberty City Ventures、VentureSouq 以及包括 Flexport 首席执行官 Ryan Petersen 和 Figma 首席执行官 Dylan Field 在内的天使投资者的参与。
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