Netflix华语剧如何出奇制胜？ / 四六文摘

1999年的百事达不会想到，一家名叫Netflix的新成立公司，会成为最终挤垮自己的对手。但是在今天，几年前的你肯定能够预料到Netflix会进军华语剧的制作领域。

2017年《白夜追凶》在优酷土豆上线，播放量突破50亿，成为网络剧的第一霸主。当年年底，Netflix便将此剧收入囊中，买下了海外地区的发行权。这是Netflix第一次买下中国内陆网络电视剧的版权，但可以看出Netflix正在做一个大局，这是一场旷日持久的市场争夺战。而Netflix的全球市场后盾，为这场争夺战提供了坚强的依靠。

在进军华语剧之前，Netflix已经开始进军韩剧，于2018年推出了韩国古装自制剧《李尸朝鲜》（后更名《王国》），成为全球最受欢迎的韩剧。2019年推出了日本情色题材传记片《全裸监督》，启用了日本知名演员山田孝之出演本剧男一号，在日本大受欢迎，从此Netflix的剧成功的接了日本的地气。

至此，Netflix在东亚的市场格局形成了一个“环中国”的局面，但Netflix进军亚洲的脚步始终也没有停过，也不可能轻易地放过中国这块巨大的蛋糕。其实早在Netflix进军韩国和日本的同时，就已经开始了谋划进军内陆这件事，但由于内陆市场的环境原因不得不改换方式与爱奇艺签定内容授权协议，之后爱奇艺陆续上线了《罗马》、《婚姻故事》等Netflix投资制作的电影。但也由于内陆市场环境原因，Netflix的自制剧进入中国大陆市场有很多限制。但Netflix的电视剧若想要做的接地气，还是必须要获得本土的支持，因此被迫转向台湾。

2019年推出了首部华语自制剧《罪梦者》，全部演员都采用华语班底，张孝全、王柏杰、许光汉、贾静雯、范晓萱都在华语影视圈有着比较稳固的粉丝群体，且全部都是一线大牌演员。制作质量更是十分精良，肉眼可见的精致，华语地区最精良的本土网剧也和Netflix的制作水准有一定差距。

之后，先后上线了《极道千金》和改编自华裔作家小说的《彼岸之嫁》。前不久的4月30日，Netflix首度采用全华语制作班底的《谁是被害者》正式上线，精良的制作和比之前更加本土化的创作团队又让Netflix收获了一致好评。

Netflix的底气是什么？

Netflix在华语剧上投入如此大手笔，必有其坚强的资金后盾作为支持，当然这其中最主要的支持来自于Netflix庞大的用户群体。

根据2020年一季度财报显示，Netflix全球用户增长1577万，全球付费用户1.83亿。这些用户是Netflix强大的底气来源。

再看Netflix在华语地区的市场。去年12月16日周一，Netflix上市十七年后向美国证券交易委员会（SEC）提供的8-K报告显示，该公司在北美（美国、加拿大）以外的海外地区业务增长十分迅速，业务规模最小的亚太地区更是成为过去三年中用户规模和收入增长最多的地区。

根据报告内容，在2017年三季度末至2019年三季度末期间，Netflix亚太地区营收从1.5亿美元增长至3.82亿美元，增幅153%；会员人数则从584.2万人增长至1448.5万人，增长率高达148%。

庞大的用户群让Netflix拥有了强大的营收能力，这也是它进军华语并从制作质量上秒杀本土制作的强大底气。

即使每一部新上线的电影都会很快出现盗版文件，但依旧没有阻挡住Netflix进军亚太市场，这说明了亚太地区（除中国大陆外）用户的内容付费习惯已经养成。有如此强大的市场支撑，Netflix才有了用高投资拼命砸华语剧的强大底气。

各种方式尝试进军华语华语剧制作

在雄心勃勃进军大陆的计划被腰斩之后，Netflix转而去台湾寻找合作。他们首先制作了全华语演员阵容的《罪梦者》。全商业化操作和Netflix对制作的全面把控让这部剧有了基本的质量保证，但在一部分观众看来，《罪梦者》虽然制作精良，剧情、摄影、整体节奏剪辑也称得上是“好看”，但依然有不够接地气、人物太过于西化的毛病，所以收获高热度的同时，也被诟病不如《李尸朝鲜》。

之后推出的两部华语剧《极道千金》和《彼岸之嫁》亦有如《罪梦者》相同的缺点。但其实，这些弯路只是Netflix尝试制作华语剧的过程。最后，纯华语本土制作班底的《谁是被害人》成功为Netflix踩出了一条血路。

根据美剧的一般制作周期来看，《谁是被害者》的拍摄应该至少在去年上半年就已经杀青，所以这几个项目应该是同时推进的，而且三部剧都是高投资的大制作。由此可见，Netflix的路数应该是几种方式同时推进，只要成一个就算是有了一次成熟的经验。也就只有Netflix这样底气雄厚的制作公司才能完成这样“壕”的尝试。

这个团队是来自台湾的本土制作公司瀚草影视，导演、摄影、演员全部是来自台湾的本土制作班底。在这部剧的制作过程中，Netflix全程放手台湾团队自行创作。Netflix是在项目接近尾声的时候进入到项目制作的，据制片人汤升荣介绍“这个项目给到Netflix的时候，《谁是被害者》的制作已经接近收尾，我们剪了一个片花给他们看，他们觉得有被内容吸引，随后我们才会给到剧本和成片的1、2集，然后合作继续推进，其实最后他们是购买了《谁是被害者》的全球发行版权。制作的部分，还是瀚草来负责。”（来自“娱理”）

这样的操作方式成功，给Netflix带来的启示其实应该是，如果采用从项目阶段认真筛选，制作过程中放手本土团队自由操作，是否会给Netflix华语剧的制作带来新的机会？而对于华语本土的制作团队来说，这会不会给Netflix放手本土团队操作提供更大的信心，从而在找投资的时候多了一个靠谱的选择？

而对于本土的投资者来说，Netflix的进入无疑在签项目的时候多了一个竞争对手。市场上虽然项目很多，但内容创作的乏力已是不争的现实。如果Netflix采用了这样的方式去进军华语剧制作，那么本土投资者一定会感受到强烈的威胁。如何抢到好故事，又成了本土投资者该考虑的问题。

我想，这应该是《谁是被害者》成功之后，应该思考的问题。

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官宣|2020年3月全国电视剧拍摄制作备案公示的剧目共42部、1459集

官宣|3月通过上线备案的重点网络影视剧共有86个片目

官宣|　2020年2月，全国电视剧拍摄制作备案公示的剧目共63部、2471集

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