如何打造品牌核心竞争力？明确意义：打造企...

明确意义：打造企业的品牌价值，为企业持续发展助力，赢得未来；
要打造品牌核心竞争力，关键是要建立品牌发展管理体系；

一、品牌管理体系升级战略三个阶段；
第一阶段：基于消费者的的品牌运作体系、研究消费者的购买行为，建立整合营销评估和协调机制，细分市场的新产品开发，建立品牌机会反馈、识别以及解决方案的决策机制、完善一体化品牌运作机制；
第二阶段：基于战略层面的品牌运作、提升品牌整合运作能力、加强消费者洞察、改进和上市新品、提升全系列品牌及产品形象影响力，发展现实线下品牌体系建设，优化基于信息化的品牌运作改进机制；
第三阶段：品牌价值管理、建立品牌资产与投资回报挂钩的绩效考核体系，基于品牌资产的计划、改进和评估、市场决策品牌价值指标评估机制；

二、优化品牌发展管理体系：
1、全过程品牌管理及决策体系，市场调研与发现、产品概念设计与定位、品牌提升与建立、产品销售和价值链预测、产品开发、渠道激活、市场变化营销组合、评估决策机制；
2、整合性品牌定位表现、建立产品利益点、强化品牌定位、丰富品牌情景联系、事件营销体验品牌个性，完美品牌塑造；
3、线上线下渠道品牌化运作、通过用户调研，挖掘需求、建立品牌体系、满足需求，客户渠道驱动因素、构建品牌营销组合方案，用购买+体验，建立关系，传递品牌价值；
4、建立系统性品牌化运作、消费者、购物者、竞争对手分析洞察，打造品牌渠道策略，建立渠道操作规范，传播品牌价值，用品牌驱动营销；
5、品牌费用管理体系，针对、成熟市场、成长市场、潜力市场，制定不同的战略目标、市场目标、市场策略以及品牌费用投入策略；
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