当回甘遇到了果酸，当茶颜悦色遇到了三顿半，品牌的跨界混搭营销
书籍
茶颜悦色品牌的实体店
三顿半品牌的实体店
01.
品牌的跨界营销，刷新着大众对于原有品牌的认知：
随着新茶饮的崛起，也带来了许多新的营销模式。各个品牌的跨界、混搭、联名、在茶饮行业中引起了不小的震动。在2020年，各种出乎意料、意想不到、的品牌营销模式，如雨后春笋般层出不穷，刷新着大众对于原有品牌的认知。这些品牌强势的跨界、混搭、联名、在一起，进行营销，他们分布在城市的核心商圈，吸引着年轻人的好奇心，他们趋之若鹜，使营销取得了骄人的成果。
茶颜悦色品牌的产品
三顿半品牌的产品
02.
关于【茶颜悦色】品牌：
1.是一个集研发、生产、销售为一体的茶饮品牌：
【茶颜悦色】是中国湖南长沙的一个中式古风茶饮品牌。总部设在湖南长沙最繁华的地段“黄兴步行街” 上，是一个集研发、生产、销售为一体的茶饮品牌。【茶颜悦色】由张中正创立于2013年，有着多家连锁分店，是长沙最受欢迎的本土茶饮店。在制作工艺上，强调 “中茶西做” 的理念；在品牌形象上，以商标图、饮料名称、饮料包装、店铺装修、等方面，都体现了传统的中国古典风格。
2.东西方融合的味觉口感：
【茶颜悦色】品牌的制作工艺，是以中国传统的绿茶、红茶、为基础，融合了德国花果茶中的调香工艺，创造性的打造出了东西方结合的调香茶。德国是花果茶的发源地，花果茶的制作工艺精湛、萃取工艺成熟、果茶原料天然无污染、配比多样化、不含人工添加剂。【茶颜悦色】制作出来的这种调香茶，既有中国传统茶清香鲜嫩的口感，又有德国花果茶浓郁香甜的口感，是一种全新的味觉口感。
3.“古风古韵” 的品牌风格：
【茶颜悦色】的品牌风格，非常鲜明抢眼：中国古代仕女、中国古代语言对话、字体灯光加持、从店面装修到饮料包装上的文字，无不体现出优雅灰谐，“古风古韵” 的风格。
三顿半品牌的产品
茶颜悦色品牌的产品
03.
关于【三顿半】咖啡品牌：
1.是一个主营咖啡饮品精品的品牌：
【三顿半】是中国湖南一个以经营咖啡饮品为主的品牌。由王炼创建于2015年，是一个以咖啡饮品的研发、生产、销售为一体的咖啡饮品品牌。【三顿半】在咖啡饮品的制作工艺上：采用超即溶冷萃工艺、探索新生活的精品咖啡品牌、打开咖啡生活的新场景、让咖啡变得触手可及。在品牌形象上，以简洁自然的小鸟图案，体现出简洁自然的风格。
2.【三顿半】的超即溶，低温冷萃制作工艺：
用冰牛奶、冰茶、就可以冲泡的【三顿半】，采用精品咖啡中的低温萃取技术，将精品咖啡与速溶咖啡巧妙地融合起来，这样一来，不仅保留了速溶咖啡的快速便捷，还通过创新，使产品能够在不同液体环境中、不同温度中得到：无需搅拌、三秒速溶、的效果。
3.独特新颖的外包装，打造品牌的超级形象：
【三顿半】的产品外包装，完全打破了传统速溶咖啡的细长条状。设计为独具特色的、高辨识度的、塑料杯装，具有可爱、美观、方便、等特点。【三顿半】中的超即溶咖啡系列，是按照烘焙程度从1~6号进行排序，用数字取代每款咖啡的名称。独特新颖的外包装，成为了品牌的超级符号。许多人还喜欢把空杯子留下来，用来种植多肉或做其他装饰品。
4.“返航计划” 回收外包装：
【三顿半】的塑料罐包装，虽然讨喜美观，但并不环保。为了避免这一环保缺陷，【三顿半】在去年开启了“返航计划”。用户将咖啡喝完后，可以将空罐子先储存起来，然后根据罐子的数量来兑换精美的花边、徽章、贴纸、胶带、纪念品、滑板、等小礼品。“返航计划” 不仅能避免咖啡罐造成环境污染，还能鼓励消费者养成良好的习惯。
5.在品牌营销中，这些 “领航员” 式的种子客户，功不可没：
在品牌创建的初期，【三顿半】找到一批种子客户 ，给这些种子客户寄送产品样本，进行品尝体验测试，然后将品尝体验的结果反馈回来，使得【三顿半】的早期产品，得以不断优化、改善、打磨、直至今天的精品。这些种子客户也被称为 “领航员”，【三顿半】专门有人负责，在各个渠道留意与品牌相关的 UGC 内容，及时了解他们对产品的体验和看法。“领航员”不一定是某个领域的大 V，多半是充满文艺气质的，比如：摄影师、插画家、甜品师、等。这些 “领航员” 不仅符合品牌的调性，而且还能在网络上贡献不少体验分享、产品插图、视频等等、起到很好的营销作用。
联名实体店的产品
茶颜悦色品牌的产品
三顿半品牌的产品
04.
【茶颜悦色】与【三顿半】牵手成功，混搭营销：
1.联名推出颜值超高的限量版礼盒：
由【茶颜悦色】与【三顿半】联名推出的限量版礼盒分为两款：
① “巴布亚新几内亚细听汤响松风”：礼盒内含12枚【茶颜悦色】的汤响松风、12枚【三顿半】的巴布亚新几内亚。
② “萨尔瓦多知否桃花坞”：礼盒内含12枚【茶颜悦色】的桃花坞、12枚【三顿半】的萨尔瓦多。
③这其中【茶颜悦色】的桃花坞、汤响松风、是预包装的新品——原叶冻萃茶。该限量版礼盒，在2020年11月11日0点，限量开售后秒空。
2.限量版礼盒外包装，烫金设计，高端简约大气：
这一款限量版礼盒，为紫、绿、两个颜色。礼盒封面采用烫金的【三顿半】圆形标志、【茶颜悦色】的八边形标志、设计高端简约大气。
3.两家在长沙开设了首家 “线下实体联名概念店”：
两家同时在长沙开设了，首家 “线下实体联名概念店”。各自取名为【三顿半BLEND店】、【茶颜悦色突兀店】。首家 “线下实体联名概念店”，是长期经营的新门店，不是普通的快闪店或短期活动门店。
4.店内陈设风格：
首家 “线下实体联名概念店” 的店内陈设，也保持了二者各自的风格。两家共用同一个店面，一半区域是【茶颜悦色】的山水纵横图、另一半区域则是【三顿半】的极简工业风、完全互不相扰。
三顿半外包装的重复利用
三顿半品牌的返航计划→外包装回收
05.
“当回甘遇到了果酸”：他们打破传统思维、即狭路相逢、又互相借势、各施所长、互相赋能：
【茶颜悦色】与【三顿半】牵手成功，混搭营销。一个来自东方，源于传统；一个来自西方，生于现代。他们颠覆以往印象的界限、打破规则的桎梏、即狭路相逢、又互相借势、两品牌抱团取暖、各施所长、互相赋能、于黑白之中互相搀扶、最终实现了1+1﹥2的目标。
三顿半品牌的产品
三顿半品牌的产品
三顿半品牌的产品
06.
最后回顾本文的主要内容：
1.当回甘遇到了果酸，当茶颜悦色遇到了三顿半，品牌的跨界混搭营销，成功案例。
2.品牌的跨界营销，刷新着大众对于原有品牌的认知。
3.关于【茶颜悦色】品牌：是一个集研发、生产、销售为一体的茶饮品牌、东西方融合的味觉口感、古风古韵的品牌风格。
4.关于【三顿半】咖啡品牌：是一个主营咖啡饮品精品的品牌、超即溶、低温冷萃、的制作工艺、独特新颖的外包装，打造品牌的超级形象、“返航计划” 回收外包装、在品牌营销中，这些 “领航员” 式的种子客户，功不可没。
5.【茶颜悦色】与【三顿半】牵手成功，混搭营销。联名推出颜值超高的限量版礼盒、限量版礼盒外包装，烫金设计，高端简约大气、两家在长沙开设了首家 “线下实体联名概念店”、店内陈设风格保持各自风格。
6.“当回甘遇到了果酸”：他们打破传统思维，即狭路相逢，又互相借势，各施所长，互相赋能、最终实现了1+1﹥2的目标。
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茶颜悦色品牌的产品
茶颜悦色品牌的产品