2021年8月26日港股闭市之后，华润啤酒(00291)发布重大公告，拟通过投资山东景芝白酒有限公司进军中国白酒业务。公告称：公司附属公司华润酒业控股有限公司与(其中包括)山东景芝白酒有限公司及山东景芝酒业股份有限公司就酒业控股拟透过注资方式投资于目标公司订立协议。公告还称，预期于投资事项完成后，目标公司将不会成为本公司的附属公司。换句话说，华润啤酒投资之后的白酒业务将会独立运营。这并不是华润第一次染指白酒，但华润啤酒这份公告吹响了正式进军白酒的号角。早在2018年2月28日，华润就参与了“山西国企混改第一枪”的山西汾酒改制，以51.6亿元人民币价格获得山西汾酒11.45%的股权，稳稳坐上山西汾酒第二大股东的位置。这份白酒投资给华润带来了巨大收益，根据山西汾酒最新市值，三年前的51.6亿元已经超过了385亿！投资山西汾酒之后这三年里，对白酒心心念念的华润并没有停止对白酒业务的探索，其中包括参与沱牌舍得的股权竞买，接触全国各地区域名白酒品牌等等，直至今天宣布正式进军白酒！无独有偶，就在8月26日，山西汾酒（600809）发布超级亮眼的2021年半年报。2021年上半年，山西汾酒公司营业收入121.19亿元，同比增长75.51%；归属于上市公司股东的净利润35.44亿元，同比增长117.54%，上半年利润即超过了去年全年。
在2018年成为山西汾酒第二大股东之后，华润啤酒最看重的其实并不是投资收益，而是有机会学习白酒尤其是中国名白酒的运营经验。海平面上，你永远只能看到水面上的小部分冰山。外界往往只能看到华润强大的投资实力，而对华润布局酒业心思之缜密一无所知。据新经销了解，在投资山西汾酒之后，华润雪花管理团队就与汾酒团队有着长期、持续、深入的互动和交融。其中，华润啤酒CEO侯孝海兼任汾酒董事、薪酬委员会主席等职，华润雪花的管理干部也有不少进入汾酒团队。现任华润酒业控股白酒业务的高管杨翔，就曾在汾酒销售公司任总经理助理，深度学习白酒的运营经验和模式。与此同时，根据公开报道，华润雪花团队多次到山西汾酒深入考察和交流；山西汾酒董事长李秋喜先生也多次带领整个高管团队到华润大学与啤酒团队学习交流。以杨翔为代表的派驻山西汾酒的啤酒管理干部回归华润啤酒之后，华润啤酒的白酒战略、策略才真正开始轰隆隆开动起来。华润投资山西汾酒，布局中国白酒，固然眼光犀利独到！而山西汾酒，一面为华润贡献了300多亿的投资收益，另一面为华润啤酒进军白酒业务培养了核心干部，更是功莫大焉！
从华润啤酒到华润酒业，从啤酒业务到白酒业务，一个战略打开一个新世界，华润酒业的野心到底有多大？中国有全世界最大的人口规模，也是全世界最大最有活力的酒类消费市场。放眼全球，华润啤酒有两家公司是值得它关注的。一个是百威英博。世界第一的酒类集团，年销售规模超过3500亿元，主营业务啤酒，是华润啤酒最直接的竞争对手。在华润内部，也将百威英博视为唯一真正的对手。另一个是帝亚吉欧。酒类销售规模世界第三，超过1000亿元；同时也是世界最大烈酒集团。从啤酒主营业务而言，中国市场上，百威肯定是华润未来十年最直接也是最主要的竞争对手。从战略布局而言，百威英博的战略就是啤酒啤酒，还是啤酒。而华润啤酒显然在2018年布局白酒时，从企业战略上就与百威不一样，更像是帝亚吉欧了。帝亚吉欧旗下产品横跨蒸馏酒、葡萄酒、白酒和啤酒等，业务非常多元化，核心主要在烈酒上。按照华润啤酒目前的情势，其长期战略是否想在中国市场上做成百威+帝亚吉欧的结合体？从企业基因来讲，华润目前是世界领先的综合性集团企业，只在大消费领域就横跨了食品、饮料、酒水、医药等多个领域，甚至包括零售，且发展都非常好。这足以证明，华润企业是天然带有成功多元化基因的。就连今天的华润啤酒业务，当初华润也是一个“外行”通过整并沈阳雪花啤酒，然后迅速做成中国销量第一的。从外行到内行，从内行到头部企业，应该说华润在发展中拥有了一种“快速”的能力。快速进入新领域、快速学习并掌握本质、快速形成独特战略、快速成长为第一。华润啤酒仅仅用十余年就从外行成为行业老大，现在能在中国白酒复制它的神话吗？未来的华润酒业，其边界到底在哪里？想象空间到底有多大？
市场有充足的理由相信，景芝白酒只是华润白酒战略的起点，根据经验，这驾战车启动了就不会停下。
正是这样宏大的猜想，注定了华润的白酒业务出生不凡。
PS：2021年9月23日-25日，由「新经销」举办的2021（第四届）中国快消品大会即将在上海开启。聚焦行业趋势+实践案例+对接增长为核心，3000位快消从业者共聚盛会。11个主题论坛涉及新消费下的0食代·轻养生、小品类·大爆炸、Z世代·新酒茶；新零售下的社区电商，中场？终局？解读、重仓同城零售（O2O）、短视频与直播带货；新营销下的数字化、BC一体化、Martech、DTC与私域流量、经销B2B、大商与数字化经销等，各细分领域操盘手带着最新案例解读而来。3.贝恩公司全球专家合伙人、前可口可乐中国区营销副总裁鲁秀琼；截止目前，确认参会的部分品牌企业有：蒙牛、百威（中国）、中粮福临门、舒客、华润雪花、东鹏特饮、青岛啤酒、江小白、君乐宝、立顿、李锦记、百亚股份、好想你、壳牌、南孚电池、恒安集团、太古可口可乐、思念食品、一轻食品等。
