策划人任达：全世界顶级的品牌，对你而言，也不如自己的名字珍贵

每一个人既是社会群体的一份子，又是一个独立的个体。我们既要融入群体，又要彰显不同。这种天然的矛盾为社会发展和经济都带来巨大的市场机遇。名字就是最基本的区分自己与他人不同的方式，我们还会通过读过的书、穿衣风格、学过的专业、兴趣爱好和特长、居住地点、购物习惯、表达方式的不同来彰显自己的与众不同。

因为我们有着对产品功能的深度解读能力，因此在满足这个天然矛盾方面就具有了明显优势。我们将功能所带来的意义与改变融入到消费者的潜在需求中，这样就产生了定位。

定位是客户心智当中的价值系统认知，无论是物理改变还是心理改变，积极的价值系统始终在发挥着作用，是消费的原始驱动力。当商品可以为客户心智中的价值系统进行服务的时候，客户便会依托商品来实现自己的目标。当商品成为客户实现价值目标的工具时，便具有了最高的价值属性，从而完成整个系统的闭环。