微博又一次下注短视频
7月10日，新浪微博推出微博视频号计划。
10亿广告投放、300亿顶级曝光资源、5亿现金分成，扶持100家视频MCN机构，帮助其月视频播放规模达到1亿，扶持30家视频MCN机构，帮助其年收入达到1亿。
一个又一个上亿的数字表明，微博又一次豪赌短视频。
早在微博之前，今年1月份，微信就推出了视频号功能。所以，当微博也推出这一功能后，众人猜测这是在对标微信？但从微博本身来看这更像是一场自救。同时，短视频也是微博觊觎许久的内容领域。
与微博遇冷相反，根据Questmobile数据，抖音短视频的信息流广告收入将从2018年的200亿元增长到2019年的500亿。这说明抖音等短视频平台的崛起正在改变广告主的信息流广告投放意向。
所以，微博推出的视频号更像是在留住播出增加与粉丝之间的粘性。已经开通视频号的博主首页会发生变化，除了增加“视频号”勋章。博主最新发布的视频会直接显示在页面中，与粉丝相关的是增加了“催更”功能。
此外，开通视频号的账户还享有视频数据中心、视频管理、视频学院等产品权益。进阶权益上还包括：引力计划（视频广告分成）、自制视频保护、涨粉包等权益。而高阶权益则有：热门流曝光、社区push、微博开机等权益。
开通门槛也不高，其一：只需成功发布几条一分钟以上的自制视频；其二：只要发布过5条以上的原创小视频即可开通。
从给出的权益来看，微博这一次对博主的扶植力度很大，6月份加入内测的播出也拿到了收益。但另一边由于用户使用习惯，和功能的不完善，也有不少人对视频号没多大兴趣。
微博视频号的遇冷并不稀奇，此前，微信视频号也面临过同样的遭遇。一方面是因为微博本身就能发布和观看长短视频，再开通一个专门的视频功能对很多人来说是多此一举。另一方面，提到短视频，用户想到的是抖音、快手；中长视频，想到的是Vlog和B站。在这种情况下，视频号如果没有独特之处，是很难让大V、网红、UP主转移阵地的。
可以预见的是微博和微信由于强大的用户基数，其视频号肯定能吸引到用户，但后期如何运营，用户能否习惯都是未知数，更重要的还是要看创作者提供的内容，或者能不能再次出现像“冰桶挑战”这样的全民参与事件。
新浪微博于2009年8月上线，当时虽然有视频功能，但用户使用最多的还是140字以内的图文功能。
2013年8月，新浪微博手机客户端内置秒拍应用。当时，秒拍被称为“微博之子”，因为除了内置，新浪还在其所属公司一下科技刚成立的时候就进行了投资。
之后，大批明星开始试水和入驻秒拍，2014年8月秒拍携手众多明星发起“冰桶挑战”。这一举动，彻底让秒拍以及微博视频出圈，视频内容制作者扩展到各行各业而不只是局限于明星。
一下科技趁热打铁，在2015年3月上线了包括对嘴、合演、原创、鬼畜四大版块的视频APP小咖秀。当时，明星们的模仿和搞笑视频也在微博大范围传播。
但两三年后，微博的视频内容就遇到了劲敌。2016年抖音正式上线，同一年，由GIF制作转型为短视频的快手，用户规模已经从1亿涨到3亿。之后，抖音和快手的发展已经超出了想象，甚至微博和微信都不允许用户直接将抖音短视频分享到平台。
随后，为了能挤进短视频这一领域，微博推出了不少自己的独立产品。2017年4月的“微博故事”支持发布15秒以内的短视频；2018年1月，推出“河豚小视频”；6月，微博又推出了基于微博故事的“爱动小视频”，被人称为防御抖音的杀手锏；2019年9月，微博十周年之际，推出了主打内容及视频分享的“绿洲”；2020年5月，“星球视频”上线。
近四年时间，新浪微博都在短视频方面花了不少力气，但无一例外，都没能撼动快手、抖音在短视频方面的地位，甚至是没能激起一点水花。另一边，诞生最早的短视频软件腾讯微视也一直不温不火。
虽然近几年在短视频领域微博没有吃到多少红利，但在中长视频领域仍然居于领先地位，2018年下半年欧阳娜娜开始在西瓜视频发布纪录日常生活的Vlog。观看量空前，她因此被称为国内明星Vlog第一人。随后，宋祖儿、关晓彤、白敬亭、周冬雨等人纷纷在微博、B站发布自己的Vlog。
2018年11月8日，王源在微博上发布了4条Vlog，记录他为十八岁演唱会筹备的每个瞬间，微博为他打出了“王源首支vlog”的标签。但由于入局门槛较高，Vlog并没有像短视频那样形成人人皆参与录制的局面。
除了短视频，抖音快手还在进攻长视频、直播领域抢占了大量市场。所以，本就心念视频的微博和微信更心急了。这一次豪赌是石沉大海还是异军突起很难下结论，但可以预见的是未来肯定还会有更多的巨头参与到短视频竞争这片流量洼地。