网文动漫化，还得看阅文
时间迈入2018年，据数据统计，90—00后的人口数量超过3.3亿。这些人群多数成长于互联网崛起时代，对网生内容及二次元文化产品接受程度普遍较高。国内动漫市场面临巨大的人口红利和市场需求，预计到今年年底，动漫行业产值将会达到1650亿元，正式迎来国漫千亿级时代。
再将时间拨回到2015年7月，以动画番剧《择天记》首季开播为起点，兼具数字阅读和文学IP培育的大平台——阅文集团，以“破局者”的勇猛之姿进军动漫市场。三年过后，以“动漫先行”为IP开发策略的阅文动漫，已经打造了《全职高手》、《斗破苍穹》、《修真聊天群》等口碑流量双丰收的动画及漫画作品，成为国漫市场最强劲的一支生力军。
之所以能够持续不断发力，在于高质高量的作品出炉，打造出“阅文动漫家族”的概念，形成了完备的IP泛娱乐生态产业链，保证对优质内容的不懈追求。这是阅文动漫能够势如破竹，并保持冲刺状态成为行业“领军者”。
但好像又不单止步于此，“阅文集团有信心建立一个多元化、深入型的IP开发新生态，像漫威一样向国内外持续输出具有影响力与价值的明星IP作品。”阅文集团高级副总裁罗立此前接受采访时表示，看来阅文的目标更为远大，它想输出一个文化IP宇宙，里面的宝藏取之不竭，用之不尽。
阅文动漫家族的诞生
截至目前，阅文集团对平台上的19个人气网文IP主导实施了动漫开发（动画11个，漫画8个），一个带着独特网文动漫化标签的阅文动漫家族已然诞生。它不单单是作品的累积，而是完备的IP生产链的展示。
在动画领域，阅文现已上线的动画IP，全网播放量近70亿，其中动画《斗破苍穹》、《全职高手》更是刷新了当年的国产动画的历史播放记录。在漫画领域，以《修真聊天群》为首的8个漫画IP，全网累计人气也突破100亿大关，并实现付费变现。三年的修炼，阅文动漫家族作品不断，迎来硕果丰收。
此前，阅文集团在动漫领域的投入超过1.5亿元，以确保作品的制作始终保持较高的水准。在百度搜索排名前20的国产改编动漫作品中，阅文动漫家族的作品占了16部。
阅文集团高级副总裁罗立透露，“阅文动漫家族取得的成绩不仅印证了功夫不负有心人，也展示了阅文集团动漫先行策略的前瞻性和正确性。”阅文动漫家族的作品对原有网文IP也输出了强大的反哺增值能量。以《斗破苍穹》动画为例，在小说完结6年后，动画的开播迅速拉动百度指数飙升197%，环比增幅也高达50%。不仅如此，《全职高手》动画第一季播出后，其原著的电子阅读量更是顺势增长3054%。
网文用户中，看过网文IP改编动漫的用户总计超过88.6%，其中看过连载动画的为50.9%，看过漫画的为42.63%，面向成人的网络文学市场和动漫市场用户的高度重叠，这一属性成为阅文动漫家族成功突破低幼标签，在全龄向市场崭露头角，并“补足”中国动漫产业结构的关键。
以《全职高手》动画为例，其画风、情节全面摆脱低幼标签，在吸引了大批成年人粉丝，甚至声蜚国际，更是实现了ACG领域IP开发的大满贯，而3D动画代表作《斗破苍穹》不仅在观看数据上屡创记录，更是成功完成“出圈”， 为真人剧版累计了强大的观众基础。
阅文动漫高产爆款频出，秘诀在哪？
阅文之所以能量产动画，并频频出爆品的秘诀在于，首先基于内容平台的出身。虽然从文字IP转化为动漫IP，但阅文对内容的运营采取“靶向运作”。在利用自身6亿粉丝的大数据，能清晰用户对作品的爽点和痛点所在，有的放矢设定改编的维度和侧重，保证文字IP向漫画影像的平滑过渡。
然后是精细化的IP运作，使得阅文对自己的定位始终很明确——“内容策划者”，它有成熟的专业团队来把控整个内容生产流程，从策划、立项、制作、渠道、营销上均能深度参与，全程把握主导权，建立了一套完备且不断适应市场发展的IP泛娱乐生态产业链。
而IP共营合伙人制度的提出也是关键因素之一，这也是阅文集团由IP生产平台向IP运营平台转型的重要标志。IP共营合伙人制度是以促进IP长效开发为目标的创新型IP开发组织制度，该制度将包括作家、版权方、影漫游等开发商、投资方等在内的产业链各端的不同合作方即合伙人纳入同一体系，围绕IP不同形态不同阶段的衍生开发协同合作，合伙人共担风险，共享收益，以期通过共营达到共赢，充分释放IP价值，推动IP产业良性生态的建设。
制度落地两年来，已初见成效。2017年阅文平台共对100余部作品进行了IP授权改编，合作伙伴超过200个。阅文以参投、出品、联合开发的形式参与了多部IP影视剧的开发，如《庆余年》、《黄金瞳》、《你和我的倾城时光》、《国民老公》、《将夜》、《武动乾坤》、《择天记》、《斗破苍穹》等，亦与腾讯、万达等合作伙伴成立合资公司，针对优质潜力IP进行专项开发。
在动画的内容制作上，阅文通过和业内知名制作公司的紧密协作，自身团队深度介入来控制出品动画的质量。并且通过高产的出品，阅文进一步完善自身动画制作体系。不管是《择天记》的2D水墨中国风，还是《斗破苍穹》的玄幻3D，阅文都力图将作品打造成国产动画“标杆”，客观上也“逼迫”了其他动画公司加入精品化制作的行列。
渠道上的强势让阅文动漫能够直接“连接”用户，如深度合作的腾讯视频和B站，前者是国内顶级的视频平台，后者是二次元圈层中影响力最大的网站，覆盖了深度和广度两方面的用户。
营销模式的不断创新，融合异业跨界的创意营销方式，吸引了品牌方和受众的双重关注。包括麦当劳、美年达、梦间集手游等在内的一系列主流品牌与阅文旗下动漫作品形象“融合”。这些喜闻乐见的大众品牌与动漫之间的创新合作，也让年轻群体受众能够自然接受。
动漫化对网文IP的反哺作用，不仅拓宽了网文IP人群的覆盖面，也是泛娱乐IP开发的前置。在补上了产业链条的同时，对IP品牌价值的推动立竿见影。这也进一步确认了网文IP的改编价值，可谓一举两得。
阅文的内容未来可期，大IP+大制作持续发力
目前看来，阅文动漫延续“网文动漫化”布局，开发培育成熟、具有强大粉丝基础的优质网文内容切入动漫化，加码高标准的大制作，开放IP生态共营，并带动内容成为整个IP泛娱乐产业链。
在当下第三季度，阅文推出的动画番剧将接连播出，3D最高制作水平的《星辰变》第一季（10月5日）、《国民老公带回家-第四季》（10月3日）、《全职法师-第三季》（10月13日）都将面世。
全网人气破百亿的网文IP《星辰变》3D动画化，尤其值得观众的期待。为了呈现出令书迷和动漫爱好者都认可的动画效果，阅文动漫为《星辰变》3D制作投入了巨大资源，完美还原小说中雄奇瑰丽的世界观以及庞杂的人物设定。
在《星辰变》正片中，主角秦羽的建模版本就超过60个。不仅如此，配合秦羽不同成长阶段，都分别制作了练功服、负重服、便服版本，到了青年阶段，还追加了礼服、短打金丝背心、气柱盔甲，以及变身成流星的套装等多种特效服装，均衍生开发了战损版本，从而细腻诠释了小说描写的各种人物状态。
除了细腻的人设，《星辰变》还打造了令人啧啧称奇的场景效果。用一镜到底的手法再现了滨海而立的炎京城全貌，整个镜头长达1分钟，这在中国3D动画业界都堪称凤毛麟角。阅文集团高级副总裁罗立介绍说，“这个长镜头里的建筑、人物、光影都纤毫毕现，甚至连每棵树都是用百万级高模制作，目的就是要让场景更加完整更加贴合《星辰变》的世界观。”
阅文动漫对作品的高质量要求，在一定程度上对国漫市场做出“会心一击”，不仅树立自身品牌，也带动了国产动画的整体进化。
未来，阅文动漫引爆的不再仅仅是二次元市场，更要让IP在不同“跨界”维度里自由穿越。这才是阅文动漫给予市场的最大想象。
编辑 │ 朝阳雷佳音
版式 │ 焦糖
视觉 │ Miss.Z