永久关店,裁员上千人,10万亿微软帝国嗅到了什么?

永久关店,裁员上千人,10万亿微软帝国嗅到了什么危机?
据外媒消息,微软本周已在全球裁员近1000人,其中包括MSN和Azure云部门。这两个一个是微软旗下新闻门户网站,一个是微软云计算,妥妥的明星之星。
MSN裁员并不意外,毕竟现在AI都替代新闻编辑了,但云部门裁员释放出的信号非同一般。

全球疫情爆发以来,线上经济井喷,苹果、亚马逊、微软几大科技巨头的股价打了鸡血一样玩命创新高。
亚马逊是全球头号电商巨头,订单激增股价暴涨,贝佐斯身价突破1700亿美元,逻辑非常明显。
而微软股价创新高,正是基于Azure云业务。毕竟线上经济大爆发,云平台才是基础啊,这足以让微软有故事可讲。
所以微软股价这几个月屡创新高,市值高达1.55万亿美元(约10.8万亿元),势头比疫情前还要猛烈。
但如今,承载微软增长希望的云部门也被裁员,足以说明各大巨头对下半年还是悲观的,缩减开支已迫在眉睫!
除了裁员,微软最近其实还有个收缩战略,就是全球关店。
6月26日,微软宣布将永久关闭旗下所有直营店,仅留下位于纽约、伦敦等4家门店,供客户体验但不卖货。
消息传出后,微软股价当天跌2%,市值蒸发超2100亿元。从2009年至今,微软在硬件领域反复折腾了10年,今年总算迎来大结局,彻底败下阵来....
论起微软永久关店的原因,疫情肯定是直接导火索,但最根本的还是失败的硬件策略。
本来疫情期间,关店、倒闭不是啥新鲜事,尤其是美国市场,ZARA、GAP、耐克等品牌接连传出噩耗,实体零售都快断气了。
高盛等一众机构预测,美国二季度GDP数据将大跌40%,由此可见,当前并非冰点,未来还有更多人沦为炮灰。
但微软不一样,那是市值10万亿的老牌巨头,现金流充裕,把这些门店关上一年都不是个事。
所以,突然永久关店另有隐情,其实是想借疫情给自己个台阶下,趁机结束一场长达10年的失败探索。
众所周知,在全球两大10万亿科技巨头中,苹果硬件有PC、手机,软件有自家生态系统,双管齐下,最令人艳羡;微软则主要靠Windows、Ofiice等软件赚钱,双方各有千秋,但微软不服啊,老想跑到硬件领域插一杠子。
2001年苹果在美国开出第一家零售店,后来iphone、Mac销量持续火爆,苹果店通过成功的体验式营销(宽敞明亮的环境、专业的店员)吸粉无数,一度颠覆零售业。
微软一看,干不过你还不能学你吗,于是在2009年后,也开设大量零售店,展销旗下Surface、Xbox游戏机等硬件产品。
而且往死里模仿苹果店,你在哪开我就在哪开。比如微软在美国的85家零售店,其中75家距苹果店不到800米。挨这么近,不就是想蹭点流量吗。
10年来,微软在全球大量开店,产品上推出了笔记本(Surface)、手机等硬件,试图模仿苹果,走出软硬结合的王者生态,但付出与回报压根不成正比。

最直观的就是,微软那些硬件产品销量惨淡,2019年财年Surface销售额达57.2亿美元,仅仅是苹果Mac一个季度的成绩;手机更别提了,早早绝迹。
至于直营店,和苹果比起来也是自找没趣:苹果店永远乌泱乌泱一堆人在那把玩,微软店永远门可罗雀。导致这次永久关店后,大家都一脸懵逼,微软原来还有实体店?

如今疫情暴击,大家都在关店,微软趁机退出,也算落了个体面。搞了10年才明白一件事,在硬件领域,自己永远无法匹敌苹果,大型模仿秀也该落幕了。
那句话咋说来着,握不住的沙,就扬了它吧....
微软虽然硬件不行,但长项本就不在于此,那它是靠什么,支撑起10万亿帝国?
在PC时代,微软曾独霸全球,无人能撼动分毫。移动互联网时代来临后,苹果、谷歌则站在时代的潮头浪尖,翻云覆雨。
微软被抢去了风头,不断有人说它落伍、掉队,事实并非如此。
从体量上看,全球各大科技巨头中,苹果市值1.67万亿美元,微软1.55万亿美元,谷歌1.04万亿美元,说微软衰落根本谈不上。
从利润上看,整个2019财年,苹果营收2601.74亿美元,净利润552.56亿美元;谷歌营收1619亿美元,净利润343.4亿美元;微软营收1258.43亿美元,净利润却有392.40亿美元。
虽不如苹果那样无敌,也是稳居前三甲,而微软帝国之所以固若金汤,就是靠它的软件收入,尤其是Windows操作系统和Ofiice,这两样完全就是印钞机。
中国人用的Windows大多是盗版,所以以为微软没赚到自己钱,但它本来也不是赚个人的钱,而是企业的。
各大企业、政府机构买电脑,不像个人,那都是大批量采购,你要用Windows系统,就得给微软交钱,偷用盗版就给你开发罚单,不认罚就法庭上见,大企业可禁不起这么折腾,所以每年都得向微软Windows、Office和各种办公软件支付巨额授权费。
时至今日,全球90%以上的PC出厂都要预装Windows,联想、戴尔、惠普个个都得听微软的,搭载Windows的电脑流向世界各地,让微软像空气一样无处不在,这才是真正微软帝国的最强王牌。
而且微软还找到了新的希望,就是云业务。目前全球云计算领域,亚马逊AWS排第一,微软云排第二。
去年Q4,微软商业云收入110亿美元,同比增长39%,增速非常迅猛,不出意外的话,追平亚马逊AWS是迟早的事。
所以,虽然移动互联时代,微软已经不在风口浪尖,但它依然有印钞机般的操作系统、软件和承载新希望的云业务,推动整个帝国不断新高。
结语:
微软靠操作系统在幕后躺赢这事,对国产替代也是一种倒逼。
我们有全球最大的PC市场、最大的手机市场,硬件上有比肩三星、苹果的华为,可惜的是,国产系统依旧止步不前,无法突破。
为什么?这和芯片其实是一个道理。太平时,大家都用进口芯片,拿回来组装下就是国货崛起,没人愿意去搞自研芯片,因为太苦、太累,只有华为真就10几年如一日砸钱研究了。
现在形势紧张了,国产替代的口号喊得震天响,推上风口浪尖才发现,我们要追赶的太多了,想立马替代这不扯淡吗。

所以国产替代不是吹出来的,不骄不躁,10年如一日的沉下心去做,才会有结果,不然你以为微软怎么成为10万亿帝国的?
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