今夏优衣库联名来了：漫画IP了解一下

热衷于发售联名款的优衣库UT系列，今年夏天看中了动漫IP——选择与创刊50周年的《周刊少年Jump》和漫威进行合作，新品将在4月29日于中国进行发售。

优衣库的这波发售时机可谓算是十分巧妙了。曾在《周刊少年Jump》上连载的《灌篮高手》是一代80后的回忆，今日漫画家井上雄彦在社交网络发文表示要继续更新。这一消息可以说是掀起了一波80后少男少女的躁动的心

井上雄彦发文截图

优衣库的另一合作对象，漫威最近也有动作，《复仇者联盟3：无限战争》将于本月底在中国香港上映，5月11中国内陆也会随后上映。近期漫威在香港的举办《复联3》展览会也是热闹非凡，连上班时间都有不少漫威迷在现场。

《复联3》展览会现场

UNIQLO，日本服装品牌，建立于1963年，从一家销售西服的小服装店发展成为国际知名服装品牌。优衣库通过摒弃了不必要装潢装饰的仓储型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。

《周刊少年Jump》和漫威都是漫画界的IP富豪，旗下拥有大量漫画IP。优衣库的联名款选择和他们进行合作，应该是看中了这两个品牌旗下的各类IP所潜在的巨大商业价值。

漫威旗下IP美国队长电影海报

创刊于1968年的《周刊少年Jump》是日本目前发行量最高的连载漫画杂志，这个位列日本少年漫画杂志之首的杂志吸引了不少知名漫画家为它撰稿。该杂志曾经连载过众多知名漫画，其中包括被中国漫画迷熟知的海贼王、七龙珠、火影忍者、圣斗士星矢、灌篮高手、死神、幽游白书、网球王子等。

《周刊少年Jump》50周年海报

被世人熟知的美国漫威漫画公司，创建于1939年，如今拥有蜘蛛侠、金刚狼、美国队长、钢铁侠、雷神托尔、绿巨人、惊奇队长、死侍、蚁人、黑豹等超级英雄，和复仇者联盟、X战警、神奇四侠、银河护卫队、捍卫者联盟、异人族、光照会等超级英雄团队。

漫威旗下IP

这些众多的IP都是优衣库可以发挥设计的空间，从粉丝经济的角度来讲优衣库的这种商业模式不会成为赔本买卖。

虽然优衣库UT系列每年都会和不同的大型IP进行合作，这种合作并不是简单粗暴的商业合作贩卖，而更多的是一种与大众的交互性营销。

2018年优衣库设计大赛宣传海报

自2005年起，优衣库开始举办全球T恤设计比赛，对全世界人民开放，鼓励大家将T恤作为画布来创作，在这十多年间分别进行过星球大战、皮克斯、任天堂等十余届主题大赛。每届大赛都有自己独特的亮点 。

2018年，优衣库选择了将漫威作为主题并不是一个随意的选择。

随着发展，漫威不仅仅是一个漫画商业巨头，还拍摄了一系列的商业电影，打造了不少漫威明星。今年恰逢漫威电影十周年，《复仇者联盟3》也将会在今年上映。

漫威电影10周年海报

漫威庞大的粉丝量和火爆程度让优衣库看准了漫威的IP。以中国来看，漫威影业的官方微博有347W的粉丝量，每天的阅读量超过了100W。在微博超级话题动漫分类中，漫威的排名常年位居第一，并且#漫威超话#累计有4.4亿的阅读量，这些数据足以看出漫威的粉丝数量的庞大。

漫威官方微博截图

当然庞大的粉丝数量不一定都会转化成商业价值，但是漫威的粉丝是很给力的，截止2018年4月，漫威电影已经上映了18部超级英雄系列电影，全球票房已经超过了800亿，而今年的《蚁人2》《复仇者联盟3》能把多少收入“钱包”之中，可以拭目以待一下。

漫威微博超级话题截图

从漫威电影10年的票发数剧来看，其IP的商业价值和粉丝购买力是不言而喻的。这样可以再一次说明为何优衣库要和漫威进行合作。

在今年的比赛中一共有8500多份参赛作品，最终选出了17件作品，优衣库表示作品会进行官方售卖，所以这个月底我们就能在优衣库看到这些酷炫的漫威T恤了。

2018年优衣库漫威系列T恤

优衣库的这一做法可以说是非常高明，漫画IP庞大的粉丝数量首先就有着强大的购买力，其次，一个粉丝对于自己喜欢漫画的热情是可以想象的。对于粉丝而言，能够参与自己喜欢的漫画里的一切都是值得让人兴奋和开心的，如果还能参与到相关设计并且还可能被选中到店铺售卖，这是一件多么让人沸腾的事情，更何况这还是一个被官方认证的活动。

2018优衣库《周刊少年Jump》部分联名款T恤

发动大众，特别是粉丝来参与设计这件事首先非常吸引眼球，同时粉丝的自发传播也可以帮助提升营销效果。在比赛中，优衣库在收集到作品的同时，还能够树立新的品牌形象，无论从那个方面来看，设计大赛对于优衣库而言都是一件利大于弊的事情。

如今，优衣库UT的联名之路还在继续，随着IP 的不断地更新和换代，我想，优衣库的IP联名之路应该不会随便就被走到头。