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点 标 题 下 蓝 字 关 注 中 医 馆 产 业 新 媒 体

第 200 期

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“

外部的品牌宣传与疗效口碑一样重要。

”

■ 医馆界 龙葵

医馆除了疗效的品牌效应之外，外部品牌效应也很重要。对于一些老字号医馆，其宣传模式，还是较为单一。除了公众号的宣传，就是印刷传单供大家查看医馆信息。这样的方式虽然有一定的效果，但并不明显。

所以最近突发奇想，想给各大小医馆准备一篇关于“伴手礼”的干货。在做了多方面的研究和信息收集之后，有了这篇文章。

目的就是为了给医馆一些启发，我们如何将宣传做到最人性化最贴心最具品牌效应？就像看到KFC，就知道是吃炸鸡的。双手奉上，请笑纳~

“明信片”是一种不需要信封，就可以直接投寄并载有信息的卡片。而它的问世，距今已有150多年的历史。

随着科技的发展，时代的变化。明信片的实际使用功能，也在逐渐的扩展和更新。从当初的通信工具，到收藏价值，再到现在的广告传达。一百多年的历史延伸变化，让明信片在延伸中，成为如今展示企业形象、理念，以及展现地方特色和人文情感的新型广告媒体。

 明信片的种类：

明信片的细分大约分成这几种：普通明信片、旅游明信片、广告明信片、纪念明信片、特种明信片、专用明信片等。

以普通的单面明信片为例，一张明信片我们能做什么？能传达什么内容元素？

在成都的承启中医，就将宣传内容与明信片相结合，出了一款温馨提示明信片。

▲ 承启堂中医馆

当然，在明信片的内容设计上，可以多元化。不止是温馨提示，也可是常见中药材的介绍及功效。

 明信片的材质：

除了普通的纸质明信片，比较受欢迎的还有过塑明信片及立体卡片式明信片。

其优劣势：

1）纸质明信片：印刷成本低，纯纸制品在没有保护措施下，运输过程中易损坏。

2）过塑明信片：可将药材标本压制过塑于明信片上，效果更真实，保存时间长。但成本略高。

3）立体卡片式明信片：立体图形部分多为异形图形，制作成本略高。且纯纸质品在没有保护措施下，运输过程中易损坏。若再增加信封包装，则成本增长。

▲ 常规铜版纸封面设计参考图,  背面设计可使用传统明信片格式

▲ 标本版封面设计，背面可添加“三七”功效

书签，顾名思义就是用来标记你已经阅读到什么地方的一个标签。市面上的书签形式千千万万种，制作的材质也是多样化。

书签的取材广泛，即使是一张使用过的车票，也可以当作书签。书签比折书、或用笔记页码的方式更方便。而且对书本的损坏度更低，是很好的一种记页码方式。

 书签的工艺：

传统书签多用纯纸质制成，但实际上，能做书签的材质有很多。除了纸质书签，还可使用金属材质、陶制品、木制品及植物标本。

但由于要添加植物元素，因此并非所有书签的工艺都适合医馆使用。

▲ 不同材质书签对比图

常用作于书签的纸质材料有宣纸、卡纸、油画纸、铜版纸、牛皮纸等。每一种材质制作出来的效果不同，成本也不一样。在内容设计方面，可使用与明信片一样的设计形式。

▲ 纸质书签参考图

▲ 纸质书签正反面参考图

常用的书签形式存在的优劣势：

1）纯纸质书签：

• 宣纸：较薄，有些比书页还轻，使用后不容易被翻到。还是更适合使用在作画方面，对于书签的实用性并不高。

• 铜版纸：一般的铜版纸常作为名片使用，但也可作为书签使用。常规的速印就能够满足需求，且印刷成本低。

• 牛皮纸：也分为特殊纸和常规纸，制作成本比铜版纸稍贵。如无特殊要求，则选择常规纸即可。

• 卡纸：一般的卡纸都属于特种纸，有一定厚度。除印刷成本外，本身纸张的成本就比较贵，不建议作为赠送礼品使用。

2）植物标本书签：将药材做成标本后进行过塑，形式与明信片大同小异。

3）金属书签：工艺细致精美，不易损坏。但制作成本昂贵，同时有一定重量。随身携带容易添加出行负担。

4）陶制品书签：有光泽，但制作成本贵，且易碎。有一定重量，随身携带容易添加出行负担，不适合用作书签，更适合做摆件工艺品。

* 提示：

1）书签部分所介绍的纸张种类，也适用于明信片的制作。尺寸自定。

2）相对纸制品来说，四边磨损属正常现象。若是想延长使用寿命，可添加一层塑料薄膜做保护即可。

3）对于纸张的外形，可根据喜好及预算，考虑选择是使用正型或异形。如图：

4）日常中常用的三种纸张成本排序如下：铜版纸 - 牛皮纸 - 特种纸。但一般作为赠送的礼品，更建议选择普通铜版纸。铜版纸也是呈现各方面综合能力最好的纸张，能够在做到宣传的同时，能节约成本。如图：

5）所有纸张种类分别都有重量，在印刷时，不同重量的纸价格也不一样。例如铜版纸200g、铜版纸300g等。越重就越厚，而越厚质感就会越好。

6）若使用铜版纸制作明信片，建议可使用重量为200g - 300g的纸张；使用铜版纸制作书签，建议可使用重量为258g的纸张；若是使用牛皮纸制作明信片或书签，建议可使用200g - 258g的纸张；以上为建议重量，实际使用据情况而定。

7）若是选择DIY手工制作标本版明信片或书签时，需要先在底部背景印上公司信息后，再添加标本过塑，方可得到文中参考图效果。

手绢最初由头巾演化而来，也叫手帕，是随身携带的方形小块织物。在古时候，是女子不可缺少的一件随身物件，可是一件装饰品，也可是一件定情信物。而如今，更是表示男士气质的象征。

虽说现在的随身小包纸巾很方便，但并不环保，而手帕巾可重复使用。针对手帕巾的制作，成本会比书签、明信片高一些，但却实用。

制作手帕的布料常见的有这几种：纯棉、棉麻、真丝、竹炭等。

1）纯棉：是以棉纱为原料织造的织物，它可以说是人们日常生活中最常见的面料之一。

2）棉麻：棉麻纺织品具有很好的吸湿性，同时无静电、抗拉力、抗腐抗热等。在风格上，相比纯棉和真丝材料，更显简约。

3）真丝：丝绸是用蚕丝或合成纤维、人造纤维、短丝等织成，用它做出的手绢轻薄、滑爽、透气、富有光泽，高贵典雅，使用舒适。

根据类型可分为：实用型、装饰型、功能型。区别在于：

1）实用型：纯棉手绢柔和亲肤、吸水性强、不易过敏。但不耐晒，长时间暴晒会使得手帕褪色、弹力减弱，最后变硬。随身携带可擦手、擦脸、擦汗等，比较吸水。而棉麻的吸水性，较纯棉的而言，相对弱一些些。

2）装饰型：可在头上或衣服上做装饰。也可随身携带使用，但不吸水，对于日常不是特别实用。

3）功能型：可能带有药物成分，在特殊情况下使用。

在手绢的设计包装上，可在手绢四方位置或正中间位置，添加中药材图形及名称，简约大方。如图：

▲ 手绢参考图

 在手绢上印刷的方式，可选择丝印、提花或刺绣的手法。这三种方式均适合纯棉和棉麻织品使用，而真丝织品更适合用提花。

1）丝印：可使印刷品的光泽不变，不受气温和日光均的影响。制版方便、价格便宜，附着力强。可选择纯手工丝印，也可机印。但两种印刷方式除了在价格上有一些差别之外，印刷质量似乎没有太大区别~

2）提花：提花面料上的花纹不是普通印花 ，也不是绣花。是面料织造时用经纬组织变化形成花案，纱支精细，其针线密度高，使用起来不变形，不褪色，舒适感好。如图：