操盘分享：创意与实际之间的距离，最合适的性价比

创意与实际之间的距离：最合适的性价比

“大秦笔记”秦智勇

今日头条旅游领域创作者

中策院旅游分院副院长

中原茶旅小镇欢迎您

最近我们在建公园和茶园，也持续与策划、规划、建设公司进行沟通，也会遇到“创意与实际之间的距离”这个问题，方案如何能落地？不仅仅是有吸引力的亮点和健全的体系，还要是最优性价比（也就是最合适的成本获得最好的效果）。

乡村场景与业态1

这个效果，有美、有艳、有惊、有奇、有趣、有味、有安、有全，如何做到？我们共同的总结是：面对乡村，顺其自然；面对城市，无中生有。简言之：因地制宜、顺势而为。前者是自然美，后者是创意美。

乡村场景与业态2

在乡村，因为空间足够，所以最大程度的自然美才是真的美；在城市，因为空间有限，所以最大程度地天马行空出奇正好制胜。这就是因场景不同而打造方法不同，或者说创意路径不同，但都是为满足人在场景下的最舒服的体验、最愿意的体验。

乡村场景与业态3

所以，我们在乡村，把产业放在第一位，因为产业对于村民就是最基本的生活，那么来的游客或短住者，在体验与了解当地文化的同时，一定要策划设计让其参与产业过程的环节。

乡村场景与业态4

所以，我们在城市，把文化放在第一位，因为文化体验或者说娱乐与快乐就是下班后的生活，而工作中也要体会到成长的快乐和被需要被尊重的快乐呢。这种快乐是茶余饭后游走在城市角落里可以发现惊喜、感受变换、体会成长、感悟经历等。

乡村场景与业态5

环境对于乡村和城市一样，都已是基本条件，只不过空间多少不一样；体验对于乡村和城市一样，也成了基本要求，只不过体验的业态不一样。“环境、文化、产业、体验”四大要素也一样，只不过排序不一样。

乡村场景与业态6

第二个感觉就是“本地化”。现在已经没有多少可以服务全国或者一个省全省的项目啦，竞争所致基本上都是要精准服务本地化客群为主。所以策划中“文化本土化、故事本地化、偏好本土化、习惯本地化”需要咨询公司在网络收集资料完成后，全力以赴到本地来“用脚”去获得这些，创意大部分来源于本地化所见所闻、所感所悟。以“本地化”为依托，加上策划师、设计师自身的“外地化”视野与眼界，就会出来优秀的作品。

城市街头墙体绘画艺术1

规划呢，尤其是进入控规详规阶段，特别是详规时，一定要结合地形地貌和当地文化特点及项目特点来做，当然如果进入设计环节时，这个要求是必须的，因为“因地制宜、顺势而为”是最自然的景和最合适的成本。如今的创意呢，主要体现在品牌、文化、故事、建筑与景观的造型、以及主题活动、颜色搭配等这样一些“既大又小”的细节上。

城市街头墙体绘画艺术2

比如一个湖，要造个形状，那将花费多少施工的钱呀，但可以在湖面用木头或其他制品做成设计好的现状，这样照片拍出了有美感，也没有破坏湖面本身的水资源等。

城市街头墙体绘画艺术3

比如修个路，不管是车行道还是步行道，干嘛一定要拉直拉平呢，拉直拉平就会涉及到土方、护坡等，沿着山脚走、顺着坡度走、遇到大树要绕开......那多好呀，既节约工程成本，又保持着原有的美感，这些原来的美感其实也是经过数年甚至百年才形成的，也是竞争与优化后的结果呢。

城市街头墙体绘画艺术4

比如造个亭子，一要思考是否要？二要符合当地文化特点和本园区主题特点，三要什么材质是否能做出点儿“网红”的效果......

城市街头墙体绘画艺术5

还有很多要说的，今晚就说到此，“大秦笔记”后续继续唠叨。

——2021年4月22日晚