每日一背之传播学 | 卡尔·霍夫兰

哈喽，这是99阿蒋的「每日一背」频道

快和我们开始每日打卡吧！

  每日一背食用指南  

1. 拿出一本专门的名词解释笔记本

2. 每晚准时打开推送

3. 认真直接的摘抄在你的小本本上

4. 尝试背诵，考试遇到直接默上去

  名词解释答题模版  

一句话概括+起源+具体概念/内容+意义+举例/应用=满分

Ready？

Go！

卡尔·霍夫兰

卡尔·霍夫兰是耶鲁大学实验心理学家，理论创新者，主要从事人类传播方面的实验试图解释说服（态度变化）的因变量。第二次世界大战期间，他在五角大楼主持有关说服力的研究项目，目的是评估美国陆军训练影片的效果。1945年以后，霍夫兰在耶鲁大学领导有关传播和态度变化的研究项目。霍夫兰指出，媒介缺乏让普通人立刻转变其强烈信仰的力量，甚至在媒介影响力的潜能被放大的实验室跳几下，也仅产生有限的效果。他介绍了衡量媒介印象的崭新标准，使应用经验和调查等新研究方法观测媒介的效果成为可能。

霍夫兰对传播学的贡献，一是把心理实验方法引进了传播学领域， 二是他的研究揭示了传播效果形成的条件性和复杂性，为否认早期的“子弹论”效果观提供了重要的依据。

⭐️