和花花掰头！这个综艺才是必考！| 康辉问出了目前新闻业最重要的考点之一！
以下内容请看过的同学用邹韵的口吻读出来
我酸了，怎么有这样好看又有才华的小姐姐
《故事里的中国》，这是秃头花总给各位做的一期“必考综艺”。内容很多，知识含量很大，必考性很强，押题点很多。但是今天班女士要来说的，是今年另一期刚刚开始播出的节目——《2019主持人大赛》。
《2019主持人大赛》是由中央广播电视总台主办，是《主持人大赛》时隔8年后的第一次回归。10月26日第一期首播，在34城、59城双网收视率破1%，当晚实时收视反馈持续第一，更在微博热搜榜连登五个热搜词，引发全网热议。
如果说这场综艺节目是神仙打架，那就果真是各显神通，颇有才高八斗之感，实力相差也就在伯仲之间。
在首轮对决中，新闻组和文艺组的各位选手都可谓是发挥出色，临场表现能力让人不禁拍案叫绝。
新闻组里，前有CGTN出境记者邹韵以其极具国际视野的自我介绍，让康辉和董卿都频频赞赏；后有人民日报社的果欣禹携人民日报首款人工智能主播“小果果”默契配合，新颖出奇。当然，遗憾淘汰的张安琪，也让人扼腕唏嘘，她对播音时间的准确掌控让在场的选手都高呼厉害。
文艺组中，斩获最高分的以IT行业出身的龚凡以不一样的专业背景及出其不意的灵活应变能力，让众人惊叹一位非专科的主持人所有的非凡功底。正可谓是，器宇不凡，功（龚）不唐捐。不过，也别忘记江西电视台的尹颂，形象利落出挑，主持人功底也颇为深厚，连小撒也调侃其为“颜值担当”。
为什么说它是今年必考综艺，甚至超过了《故事里的中国》这样一档集导向性、文化性、故事性于一体的观赏性极佳的综艺节目呢？
原因有三：
一是十月、十一月发生的事情由于近因效应的缘故，更容易被记住，继而形成考点；
二是因为这场综艺中真的有太多太多的考点，甚至包括康辉的一句话，都可能成为材料分析题的内容；
三是因为…班女士喜欢嘿嘿嘿
绷不住了！还是恢复班女士的本来面貌！
这次的综艺俺真是越看越觉得牛逼，越看越觉得考点多多，乃至于有不写不行，不写俺心里难受之感。
所以，各位秃头仔你们这个考点抓好了！俺这次押不到！俺直播吃试卷！
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- 康辉问出的这个问题不考俺吃试卷 -
- 娱乐性节目如何讲导向 -
- 结合材料分析电视节目创新的可能 -
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人工智能和新闻从业者的关系
“现在的关系和未来的关系”
当康辉问出这个问题的时候，俺晕了，第一反应就是放着俺来！俺会！俺可以！新传选手准备好了！新传选手来了！新传选手会答！
🚩 人民日报社首款人工智能主播
说实话，如果不看这个综艺，俺还一直觉得只有新华社在做人工智能主播，俺真的太孤陋寡闻了，新传垃圾实锤。
想了解新华社的AI主播戳这里 👉 一周热点总结 | 新华社和ZAO，人工智能上的猪还能飘多久？
5月25日，人民日报社首款人工智能虚拟主播亮相2019中国国际大数据产业博览会。这款智能主播是用科大讯飞的人工智能、语音合成技术，通过技术给传播赋能，其具有更低廉的生产成本、更快的传播速度、更广泛的适用场景、更多的想象空间和适用前景的优势特点。
人民日报推出的这款人工智能虚拟主播还能轮番用普通话、粤语、英语、法语、韩语等多种语言介绍自己，并且可以24小时用多种语言不停播报新闻。
难怪果新禹在回答康辉的问题时说的第一点就是认为人工智能能够完成更多作为主持人的她无法达到的事情，例如进行多国语言的报道。
🚩 人工智能与新闻工作者的关系
自从人工智能技术开始涉足新闻生产领域，甚至开始自主承担一些新闻实践工作——例如机器人自动化写作——之后，新闻业就开始对人工智能技术是否会取代新闻工作者，或者是对其与新闻工作者之间的关系进行讨论。
（一）、人工智能技术具备新闻工作者无法达到的优势
1、效率：节省时间成本和人力成本
机器人写作可以全天24小时待命, 一旦有突发事件, 机器人就可以在第一时间收集和挖掘数据, 通过算法瞬时生成稿件并及时传递给用户, 将新闻的时效性发挥到了极致。目前, 通过计算机程序生成一篇体育新闻稿件仅需30秒, 通过计算机程序生成新闻标题却只需要2秒的时间, 像自动化洞察力公司中的wordsmifh平台, 它可以在每秒之内生成近2000篇新闻稿件。
包括新华社和人民日报所做的相关AI主播，也能够实现一天24小时的不间断的新闻播报。
2、准确率：真实、准确和客观
人工智能技术能够通过深度学习、语义分析等方式，迅速地进行内容核查，在保证新闻真实性和时效性的基础之上，还能够做到个性化和精准化的信息传播。人工智能技术能够通过多样化的语料库和语言风格的智能化学习，自动生成各具风格的新闻，以适应不同人群的需求。
3、用户服务：提升用户粘性
以今日头条的xiaomingbot为例，其根据机器算法为每条新闻进行分类，并打上标签，同时追踪用户阅读习惯、点击率等数据，如点击、收藏、评论、转发等，记录此类信息，描绘出用户的兴趣图谱，根据兴趣图谱，机器算法可以分析客户需求，推荐他们可能感兴趣的内容，并通过对话与用户进行交流，细分读者群。
4、为新闻生产提供前馈
纽约时报的Blossom擅长在海量的内容中挖掘具有新闻价值的线索，根据热词出现频率判断这篇文章可能的点击量，并将其反馈给责任编辑。
（二）、新闻工作者自身的独特魅力也无法被取代
1、深度报道，挖掘真相
职业记者可以灵活的撰写各种形式的文章, 消息、短评、深度报道、调查报道等都可以独立完成。但是深度性的报道是机器人的短板, 深度报道是一种系统反映重大新闻事件和社会问题的报道, 它不仅仅停留于新闻信息的表面, 而是不断地深入挖掘和阐明事件的因果关系以揭示其实质和意义, 追踪和探索其发展趋向。这种需要记者深入调查, 探寻新闻信息背后的深层逻辑, 不断挖掘信息内容才能生产出来的深度性报道, 没有扎实的采访和调查, 便不能呈现给受众。
2、撰写评论，引导舆论
机器人可以代替职业记者完成低创造性的新闻写作工作, 但是却无法完成对整个社会的舆论引导。引导舆论是新闻媒体的重要职责, 撰写评论引导社会舆论方向的工作必须由职业记者来完成。
新闻评论是新闻媒体发挥正确的舆论导向作用的重要社会公器。机器人不具备舆论监督的能力, 也没有思想, 无法就一个新闻事件表达观点、发表评论、引导舆论。而当今社会, 人们不满足于单纯的事件信息的把握, 还希望了解事件发生、发展的深层次原因, 根据自己已经掌握的诸多信息, 决定自己的态度。这些都需要具有丰富经验的记者来撰写新闻的评论, 以此引导新闻舆论的导向。
3、把握政治防线，坚守价值观立场
对政治方向进行把关的工作必须由高素质的职业记者来完成。能在媒体任职的职业记者, 一般需要经过层层筛选和政治理论测试。大部分的职业记者不仅拥有对社会的感知能力, 而且具有高度的政治责任感, 较高的政治敏锐性和政治鉴别力。在撰写和审核稿件时, 与党中央保持高度一致, 坚持党的领导, 坚持正确的政治导向。在面对纷繁复杂的社会现象和政治思潮时, 能明辨是非, 对新闻严格把关, 把舆论引导到正确的方向上来。职业记者知道一切新闻工作都要从人民群众的根本利益出发, 以人民群众最直接、最关心的利益问题为核心, 正确解读党的方针政策。大力弘扬代表广大人民利益的立场观点, 严格过滤违背社会主义核心价值观的言论。
（三）、关于人工智能技术的各项标准及新闻伦理要求的讨论仍在继续
1、出让议题设置权利，信息茧房的危机
新闻议题设置权利的让渡和算法推荐。人工智能环境下的新闻中，用户生产内容和机器生产内容占了很大的比例，这样的方式与以往媒体议题设置方式截然不同，议题设置的权利让渡给用户和机器。用户的新闻素养参差不齐，议题不能有效把控并反映有价值的新闻，生产的内容良莠不齐。机器算法推荐下的新闻有很大弊端，因为机器的推荐是基于对于新闻的阅读、评论等的数据挖掘，这很有可能造成虚假挖掘，这种推荐下更会给用户造成“信息茧房”的影响。
2、AI版权问题
AI新闻的版权问题是一个关乎法律层面的大问题。例如，人工智能新闻在文字、图片、H5、视频等方面所运用的模板，是由编码写成的，同时也包括来源于网络的内容，一定程度上涉嫌侵权。在新媒体技术高速发展的今天，内容侵权的形式更加多样，而对此打击的方法却是捉襟见肘，缺少预见性的措施。以AR新闻为例，首先，AR 出版物的版权归属问题，图片、文字的版权归属于作者，AR 模型的版权归属于其所有权人，同一作品的多层版权问题由此而来。
3、伦理道德
机器智能在新闻业的现实使用中，包括数据的采用和挖掘极易出现新闻伦理问题。因为人工智能对于数据的使用没有一个固定的标准，使用不当就有可能出现触犯法律的事情。例如，“人肉搜索模式”这是一种缺乏道德约束的事关新闻伦理的行为，而这一行为会在人工智能条件下更容易滥用。
4、新闻失实
机器写作拥有速度和大数据和可视化的优势，但是由于水平发展的原因，在某些时候机器无法挖掘出新闻背后深层次的原因，这个时候则可能造成新闻过于流于表面，没能表达出最真实的新闻，这也是一种新闻失实。其次，在追求个性化的时候，也会出现对于新闻真实性的挑战。例如，机器算法很容易被利用，造成一种“虚假挖掘”现象，让真正有新闻价值的信息被隐藏。
结论：就正如果新禹的回答一样，“果果”具备她所无法企及的优点，但是她自身也拥有“果果”难以超越的部分。相辅相成，齐头并进，把技术作为新闻工作者的重要支撑，让其成为新闻生产实践过程中的“辅助者”和“协作者”。新闻工作者要想不被替代，只完成简单的新闻生产活动已然不行，这倒逼着他们进一步地提升自己的报道素质和专业水平，甚至是吸引更多跨专业人才的加入。
技术中性论始终在阐明着这样一个观点，技术的两面性，在于使用它的人如何更好地进行趋利避害的风险规避。
（俺完了，现在讲话满脑子都是主持人口味的…）
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娱乐性的节目如何讲导向
这不仅仅是一场单纯的主持人大赛而已
俺原本以为这场比赛时一场单纯的主持人大赛，实际情况证明俺真的太naive。
节目里的个人自我展示环节，说是自我展示，但这主题恐怕是“你和中国的故事”。从小人物的陈述中，体现的是具有家国情怀的深刻含义。
比如北京电视台的张安琪与长安街的华灯故事；比如CGTN的邹韵让自己的采访报道经历与国家话语权融合一体；比如江西电视台的尹颂，从井岗山讲到井冈山精神以及神山村是如何摘下“贫困帽”——“正如脱贫致富的井冈山人民一样，我也在为心中的梦想努力奋斗着。”
🚩 综艺节目的导向性
在党的新闻舆论工作座谈会上，他指出，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向；新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向。
- 四个有利于 -
最基本的是“四个有利于”：有利于坚持中国共产党领导和社会主义制度，有利于促进改革发展，有利于增进全国各族人民团结，有利于维护社会和谐稳定。
🚩 娱乐节目为何也要讲“导向”
导向性是指某一特定信息所传递出的某种具有思想引导和宣传作用的观念、价值和立场态度。在我国的传媒制度下，导向性更多地偏向于信息内容符合社会主流价值观，传播正面思想，契合我国的文化信仰等。
一、娱乐节目：大众传播形式的强大影响力因素
无论是电视节目还是网络节目，其本身就以一种具有庞大受众基础、广泛传播领域等为特点的大众传播形式，拥有强大的社会影响力，据《2018网络原创节目发展分析》调查显示，该年网络综艺的播放量超过500亿次。可见，节目中所播出的一些思想、价值、立场等传播范围之广、传播人群之多，对观众乃至整个社会产生相应的影响之大。因此，娱乐节目也需要讲导向便是其节目影响力的重要表征。
二、社会认知影响：涵化理论下的个人社会化投射
格伯纳等人所提出的涵化理论认为，大众传播所提示的“象征性现实”对人们认识和理解现实世界发挥着巨大的影响。故大众传播在个人社会化的过程中，对于其价值观的形成具有重要作用。同理，作为大众传播的信息内容，娱乐节目本身对于公众价值意识、思维观念以及社会认知的形成有着难以忽视的影响。例如《中国有嘻哈》作为一种小众亚文化所传递出的某些不适合青少年成长的消极观念，理论上会对其节目消费者的思想意识和价值观念产生不良影响。因此，娱乐节目对于受众即使是像赫伯格所言的休闲消遣满足，也必须具有一定的导向性。
三、主流意识传播：文化领导权视域下的文化自信
葛兰西的文化霸权理论中提到，要想取得文化的领导权，就需要人民群众对文化的意义、地位、作用有深深的认同感，同时对于文化的建设和发展富有责任意识。例如《中国诗词大会》、《国家宝藏》等娱乐节目，通过对历史深远、文化深厚的我国民族文化的挖掘和提炼，将文化价值导向性自然地融入到节目内容中，促使公众对其产生强烈的民族意识和文化认同感。尤其是在国外娱乐节目大量引进，输出文化价值的当下，文化领导权的巩固和文化认同感的提升尤为重要。由此，能够更有力地在公众间建立起文化自信，加强文化领导权，促进民族文化的传播与发展。
四、商业利益追逐：野蛮生长市场的责任化规制
“讲导向”的要求中，不仅包括相关价值观的正确输出，还包括对于当下混乱的综艺市场的一种社会责任加持。娱乐性节目所带来的巨大受众流量促使众多资本入局娱乐节目制作，但由此也带来内容的混杂与经济利益下社会责任感的缺失，存在包括内容泛娱乐化、内容低俗、包括点击率造假等一些现象。2018年，国家广播电视总局发布《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》。娱乐节目的“讲导向”正是对国家政策在实践层面的回应，也是娱乐节目市场通过外在规则和自我纠偏机制所进行的规制和管理。
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电视节目创新的可能
可以参考花花的上一条推送 👉 打个赌！今年这个综艺会出现在你的考卷上 | 秃头押题研究中心
当然，也是今天的思考题之一：
电视节目创新，何以可为？
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参考文献：
《机器人写作背景下职业记者存在价值探析》王凯迪、周德书
《记者会被机器人取代吗？》匡文波
《新闻机器人在报道中的运用》李晓雨
晚 安 啦
文科研究生最爱の装逼词汇