试水一年后，敖厂长为何离开西瓜独家签约B站？
「播放量不仅是数字，弹幕不仅是打卡，是真实的交流与互通。」文/菲斯喵「失踪人口回归了」、「爷的青春回来了」。在敖厂长于7月2日更新的一期《囧的呼唤》里，B站观众带着久别重逢的心情，刷着如上弹幕。这位头部游戏圈 UP 主虽未宣称与 B 站分手，但或许是因为同时入驻西瓜视频的关系，曾放缓了在B站的投稿频率。此时距离他上一次更新代表作系列，已经过去了两个月。期间，一度还有人以为他要远离B站。可没想到的是，敖厂长非但没有出走的意思，还在今日（7月5日）宣布：「我和B站正式签署合同展开长期的独家合作。」这意味着，敖厂长之后所有的视频、直播内容都将独家在B站更新。
敖厂长的「重要人生决定」，也从侧面反映了平台对头部UP主的重要性。但，敖厂长从B站辗转至西瓜，如今又全面回归B站，这中间仅仅只隔了一年时间。难道，西瓜已经不香了吗？而他又为什么要和 B 站签署独家合作呢？试水一年后，敖厂长离开西瓜敖厂长是游戏圈内绕不开的头部UP主。他的风格很独特，最早以川普口音、犀利文案来吐槽游戏而闻名，后来又以不计金钱代价的游戏考据受人追捧。《囧的呼唤》系列是其代表作，每期视频在B站的播放量，均不下百万。去年6月29日开始，敖厂长在西瓜视频开设专栏，上传了独家视频系列《厂长来了》与《MC厂长博物季》。这位B站头部UP的初来乍到，并非毫无征兆。入驻西瓜的前半个月，敖厂长便大大方方地在 B 站上表态，称自己在考察到底哪个平台、哪类视频更受欢迎。已经做了 12 年游戏视频的敖厂长，其实经历过多次平台转换。自 2008 年到 2020 年，他从贴吧转战土豆，又从土豆入驻优酷，后来在 2011 年 4月，又带着《囧的呼唤》的系列开始走向 B 站，一度成为 B 站粉丝拥有量最多的UP，在此之后，他也通过 YouTube 发布视频。12年来，敖厂长的每一次转型，都在追求自身影响力的进一步扩大。对于入驻西瓜的原因，他曾在接受媒体采访时表示，「短视频用户越来越多，我们必须要在这个风口上引起重视」。与此同时，敖厂长从去年开始，也不再把自己限定于游戏UP的标签里。他的视频内容开始出现泛娱乐化的趋势。有几点迹象：一是试水影视解说；二是重启「黑暗料理」吐槽视频《我不是吃货》系列；三是在《囧的呼唤》系列里尝试评价动漫；再者就是，他目前也做起了游戏直播。
从敖厂长最近的转型策略与相关举措来看，他有很强的意识，想要成为一个影响力更广泛的KOL。或许是冲着西瓜视频的用户更下沉，此前与西瓜达成独家合作，敖厂长也是朝「扩圈」这个方向在寻寻觅觅。按照UP的说法，与西瓜签约的两部视频系列，针对的受众都是「小朋友」。而如今，他搁置了在新平台里寻求流量的想法，转而打算在 B 站上长此以往地留下去。敖厂长没有给出离开西瓜的具体原因和细节。不过，他在前述官宣视频里表示：「当一个视频制作者的内容变成了流量的一部分，我们的全部意义是不是就是用内容投身于风口，赚一波人民币？」
他目前的答案，自然是否定的。如敖厂长所言，生存固然重要，但他眼下更看重的是「如何让自己的内容拥有长期生命力」。而据葡萄君观察，入驻西瓜这一年，敖厂长或许并没有取得令自己满意的成绩。敖厂长想要的是什么？与其说敖厂长「回归」B站，倒不如说他经过试水多平台后，最终选择扎根于最适合自己的土壤上。而他扎根B站的原因，或许就在于当他重新面临选择时，B站源自社区氛围与粉丝黏性的平台优势，或许对比西瓜的流量扶持来说，更能让其持续走下去。值得注意的是，敖厂长入驻西瓜之后，他在 B 站上的影响力，并没有因为其内容减产、活跃度降低而变少了。我们可以来看一个数据对比：2019年7月，敖厂长在B站上的粉丝量为560万；时隔近一年后，关注他的的B站用户总数，则超过了707万。对于已经在B站待了9年时间的「远古」UP来说，如此规模的粉丝增长，是值得让他重新审视何去何从这道题。对视频创作者而言，西瓜视频与B站其实各有优势。前者强于流量算法与变现能力，后者则拥有优质的社区氛围与创作生态，且游戏、动漫等用户更垂直。也正因此，敖厂长以及其他UP主，在选择入驻的西瓜视频的同时，其实也没有远离B站。但，转换至一个生态不同的平台，对UP主来说，会存在一个适应问题。具体而言，便是UP主们是否还能在缺少粉丝反馈与陪伴的环境下，获得创作的满足感和兴奋感。而从敖厂长在西瓜视频上的经营，他确实有得也有失。入驻一年，他在西瓜上迄今获粉205万。这个成绩对比同期他在 B 站上的粉丝增长来说，还算不错。但如果结合视频播放量以及用户反馈与粘性来看，我们会发现敖厂长并没有取得突破。
上为敖厂长B站页面截图，下为其西瓜视频主页截图敖厂长去年在西瓜上传的第一条视频，播放量超过了400万。但这个热度没有持续下来。其最新的五条视频，平均播放量仅为30万左右，如果把时间线进一步拉长，我们会发现敖厂长制作的视频，在西瓜平台上有明显的数据波动，较低的播放量甚至不足10万。这个现象自然牵扯到一个情况：适合B站的UP主，不一定就适合西瓜视频。作为对比，敖厂长在 B 站上发布的视频，基本稳定于百万播放量级。而B站上由弹幕、投币、评论等玩法形成的互动规则与社区氛围，更是西瓜目前所无法给予的。差距显著呈现于评论数量上：敖厂长发在西瓜的视频，评论数普遍不足500条，弹幕量则少于100条；B站的用户则乐于回应视频创作者，敖厂长的每期视频，评论和弹幕都是数以千计。
敖厂长在西瓜上的一条视频，播放量超过600万，但评论量却不到500条葡萄君注意到，入驻西瓜视频的一批游戏UP主，其实与敖厂长有类似的经历。他们都在西瓜上获得了大量关注，如小潮院长获粉超过438万，中国Boy的粉丝数量则达到了187万。与此同时，这些UP主们所发布的视频，也有着播放量不稳定、评论反馈较少的情况。
UP主小潮院长的西瓜视频主页这些现象反映了西瓜视频相对短板的地方：它虽然有头条系流量扶持的优势，但该平台由于社区氛围沉淀不足，其用户的内容消费欲望远远大于互动欲望，并且他们对于创作者的粘性并不高。而敖厂长作为视频创作者，他可能对粉丝质量这件事，是比较在意的。2019年的7月，他查询了一番自己的B站粉丝数据，并根据活跃度来判断真实粉丝的多寡。他当时发现，「我的真实粉丝数应该在300万左右，粉丝质量非常高了。」
敖厂长在西瓜上虽有200万关注量，但从起落不定的视频播放量来看，时刻关注他的人，显然占比不多。而一个在自己视频里见惯了弹幕墙与各种高质量评论的 UP，想必也不会乐于在新平台里接受互动与反馈上的落差。像敖厂长这样的职业 UP 主们，所思虑的仍是一个可持续发展的问题。但西瓜视频目前的生态与社区氛围，还无法有效激励 UP 进行长期创作。而 B 站的优势就在于此。它有完善的创作者生态与社区氛围，使其不仅仅是单向的内容消费平台。而由弹幕、评论、投币、点赞所形成的一套互动反馈激励，已经成为UP主持续创作的动力。B站是一块更适合创作的土壤兜转一圈后，敖厂长想必对自身定位有了更清晰的认知。今年3月下旬，他闲来无事，依据手头题材，粗略制定了《囧的呼唤》系列的创作规划，这一规划，便把更新时间排到了2035年。他当时所疑惑的是，未来长视频是否还会流行；而没有对自己创作的持续性产生了质疑。
从这点来看，敖厂长的本心，是通过坚持做自己喜欢的内容，来获得越来越多的认可。相比现阶段的西瓜视频，B站能给敖厂长提供更充分的创作条件。这其中既包括耦合度更高的用户生态，也包括平台与创作者之间对内容趋于一致的价值取向。另外一点，自然是社区氛围。敖厂长在宣布与B站达成长期独家合作的同时，就提到一点：“播放量不仅是数字，弹幕不仅是打卡，是真实的交流与互通，我在B站上得到的反馈，是我持续创作和更新的一大动力。”
对敖厂长来说，B站是一块更适合垂类UP主生长的土壤。因为只要坚持做好内容，创作者总能得到反馈与互动。而这一点优势，其实并不局限于 B 站平台所流行的游戏、动漫、鬼畜等领域中。去年至今，以财经、科技为代表的新兴知识类UP主，也在 B 站上得到了广泛认同。UP主@老师好我叫何同学，在B站上获粉450万。而这位北京邮电大学的学生，去年原本默默无闻，因为发布了一条5G测评视频，便在三天内涨粉过百万，后续还受央视邀请，上了节目。而在成名之后，何同学专注做科技知识类视频，每期视频的平均播放量超过200万。