这个蛙，为什么牵动那么多人？
最近一只小青蛙刷爆了整个朋友圈。它是一款叫做《旅行青蛙》游戏中的角色。这款游戏特别“佛系”，只有一只小青蛙，每天在一间小屋子里，孤独地吃饭、看书、写信。时间到了，就背起背包出门。过段时间，又会回来重复单调的生活。而屏幕这头的你，看着自己养的“孩子”，除了帮它拔草，给它准备最基本的饭菜，其他什么都做不了。然而，就是这样一款在我看来特无聊的游戏，却在朋友圈火起来。
在学生怂恿下，我终于去下载安装了这款游戏。第一感觉是——这也太无聊了！你看啊，要悬念没悬念，要刺激没刺激，要谋略没谋略，主要场景只有两个，玩法单一得令人发指，除了卖四叶草、做便当之外没有太多可操作的。没错——你根本无法控制它的行为，只有看着它，等着它。不过，游戏不就是消费无聊嘛？为什么人们不去消费其他更好玩的游戏，而选择这款特简单的《旅行青蛙》？
据说，这款游戏是因日本生育率太低，为了挖掘发现生育意向强的年轻人而设计的。2017年，我国出生人口数量和出生率两个指标同时出现下降。也就是说，在现实中，根本没有那么多人急着当“妈”。宁可生蛙也不会生娃......娃没有蛙蛙可爱......养蛙好,不花钱......游戏可以是佛系的，现实是残酷的。游戏是社会心理的映射，孤独从来不是一件小事：我们都希望有情感寄托的欢愉，却又害怕关系确定后的责任，只能用一种简单的方式满足复杂的需求。
#街谈巷议#近日，“养青蛙”走红，引得网友议论纷纷。一个人吃饭，一个人读书，一个人旅行…某种孤独感，似在映照都市年轻人的现实生活。习惯了单身生活，难以承受家庭的包袱。一只萌萌的青蛙，或是你我尚未长大的写照。不希望成为麻木的中年，更应坚定地保持自我。世界这么大，还是请你自己去看一看。
赵雷有一首歌叫《理想》，唱出了无数在外打拼的游子凄楚的眼泪。
一个人住在这城市
为了填饱肚子就已筋疲力尽
还谈什么理想那是我们的美梦
梦醒后还是依然奔波在风雨的街头
有时候想哭，就把泪掩进一腔热血的胸口
公车上我睡过了车站
一路上我望着霓虹的北京
我的理想把我丢在这个拥挤的人潮
......
一款好的游戏一定是给你一个虚拟的理想世界或第二人生。我试着分析一下这个产品的成功，各位看看对不对？我用三个关键词来描述它：孤独、回家、爸妈。
孤独
不知道有多少人，在这只青蛙身上看到了自己，又有多少人不自觉地想起另一个有些心酸的词：空巢青年。同样住在一个诺大城市的一间小小屋子里。简陋窄小，却还是费尽心思收拾地温馨一点。这样城市的夜再冷，也有一个属于自己的小小去处了。同样闻着楼道里别人家的饭香，回到冷清的屋子里，一个人吃饭。同样孤独地窝在家里，玩手机、看书，不小心睡着，醒来才发现身边连个帮你盖好被子的人都没有。这让我想起社交平台有人直播吃饭，月入过万，还有人直播睡觉。
孤独，是都市人的常见病。这个城市里，每个独自生活的人，都是一座孤岛。或许在别人看来，你的朋友并不少。和同事一起聚餐，热闹地聊八卦。和刚认识的朋友一起逛街，相约一起吃饭。可只有你自己清楚，回到黑漆漆的家时，在心里怎样叹出一口气。最难熬的是节假日，平时热闹的朋友圈，突然回家的回家，陪恋人的陪恋人，到头来，你还是一个人。而那些真正痛苦的时刻，无数个失声痛哭的深夜，也只能是你独自熬过来的。最怕的就是生病，医生吩咐家属签字时，才清醒地意识到，身边空无一人。最不能做的，就是睡到下午，因为醒来会有种被全世界抛弃的感觉。
汪峰：美丽世界的孤儿
回家
这是一只不会说话，不管你要钱，也不和你太亲近的青蛙。比起其他养成类的游戏，这只青蛙似乎完全不合格……他说走就走，不管你乐不乐意。他愿意回来就回来，不管你看没看到。你说世界那么大，青蛙为啥不能去看看呢？
青蛙出门了，天天盼着它回来。等青蛙回来了，又想催它出门去。这种心态，不得不说和我妈一样……似乎也算引起了年轻一代的共鸣，当你大学之后的时间段中，人生就变成了这样。你在家的时候，你妈每个小时都过来催你出门。你不在家的时候，你妈一天一个电话问你干嘛呢。
这款游戏界面规则场景都很简单，准备行李让青蛙出去旅游，准备食物等青蛙回来，也没有什么互动性，但青蛙什么时候出发和回来都是不可控制的。有时青蛙几天都不出门，待在家里吃饭，写信，削笔，有时出去几天都不回。偶尔寄一些和蜗牛蝴蝶蚂蚁合影的旅游纪念照回家。回来时青蛙会带些不同地方的特产。或许随机性、不可控性再夹杂着期待，让玩家有种受虐上瘾症。很多人都说感觉到做父母操心的感觉，青蛙待在家里久了就期待它赶紧出去。出去久了就希望赶紧回来。
爸妈
很多人都说：玩完这个游戏，理解我妈了，特别想给她打一个电话。是啊，屏幕前的我们和这只青蛙，不正是家里的爸妈和远在他乡的我们吗？是啊，如果把玩游戏的时候，内心的潜台词打出来，大概是这样的：可就算这样，我们还是像这只青蛙寄回明信片一样，发一条“岁月安好”的朋友圈，仅对爸妈可见，让他们放心。
爸妈，今天和朋友聚餐啦，开心；爸妈，跟朋友去旅行了；爸妈，去同事家做客啦，好棒！哪怕实际上的我们，刚刚忍不住痛哭过......不知道有多少人，在这个游戏里慢慢理解了爸妈。如果把玩游戏的时候，内心的潜台词打出来，大概是这样的：爸妈，我在外面过得很好。很快就回家过年了，你们不要担心哦。
最后总结一下，我认为一个好的互联网产品，一定戳中用户内心最柔软的地方，一定是关于心理的情感的。陪伴，是最长情告白，一定要引发用户价值观的共鸣。此外，这个产品的定位也非常准确，针对青少年和都市人群，设计也非常简约，透着一种慢生活的悠闲与淡定，这正是快节奏都市人所需要的心灵填空。