闻旅观察 | 2019春节旅游有哪些值得注意的新趋势
春节假期，朋友圈中越来越多的人晒出了他们的旅行照片，有人携家带口的在东南亚海滩晒太阳，也有人到欧洲的城市游览风光…根据携程网发布的《2019春节长假旅游趋势预测报告》显示，来自一百多个国内主要城市的旅游者，在这个春节会到达96个国家和地区，遍布海内外900多个目的地城市，全球都进入了“中国春节时间”。
“旅游过大年”已经成为一种主流的过节方式，对于旅游行业来说，也迎来了创收的旺季。据国内携程、飞猪、驴妈妈等在线旅游平台（OTA）数据指出：春节期间43%的人选择出境或者在国内旅行过年，出游总人数预计达到4亿人次，其中出境游人次约700万。旅游产品预订呈现量价齐升的趋势，旅游产品价格较淡季上涨达30％～50％，部分线路甚至翻倍。
那么今年相较于往年相比，春节出行有了哪些新的趋势？市场又有哪些痛点值得关注？小编对比了各项数据报告，发现了以下几点
1. 受优惠政策影响，国内游热度爆发
据了解，今年春节期间，国内游的订单量明显超过去年同期，甚至增速赶超出境游。总体趋势表现为南北目的地热度齐增，反向春运趋势明显，周边游为一大消费热点。
据途牛的数据报告显示，从旅游目的地热度来看，三亚、广州、丽江最火爆，大理、厦门紧随其后，珠海、成都、哈尔滨、杭州、昆明等地也不甘示弱，此外，排名第11到20位的人气目的地城市分别为牡丹江、西双版纳、西安、白山、苏州、无锡、南京、嘉兴、迪庆、桂林，均吸引众多游客前往。
（图片来源：途牛旅游网）
记者分析，各大热门目的地的火热首先离不开大交通的进一步便利。春节期间，各大高铁线路开通，航线增多，关注到广州成为今年境内旅游目的地的前三甲，珠海也晋级前十强，是得益于“一桥一铁”(广深港高铁香港段和港珠澳大桥)的开通，很多游客打算从广州、珠海通过广深港高铁、港珠澳大桥前往香港、澳门，感受多重春节气氛。另外，全国的高速公路实行小型车辆免费的政策，既节省了游客的等待时间，又能享受免费的通行道路。这一政策大大刺激了春节自驾游市场，来自高德地图的数据显示，今年春节期间自驾游将比往年更加火爆，各区域线路中，以围绕成都、都江堰、大理、昆明、拉萨、兰州、临夏、乌鲁木齐、吐鲁番地区的线路最为热门。
除此之外，国内游的火爆也受到了各地景区门票降价优惠的影响。途牛报告指出，今年春节期间，由于优惠举措不断，西部目的地将迎来“淡季不淡”的火热景象，西安、延安、拉萨、兰州、张掖、敦煌、西宁、乌鲁木齐、吐鲁番、阿勒泰等目的地春节团热度持续上升。据不完全统计，全国有数百家的旅游景区在春节期间对游客免费开放，如布达拉宫、珠穆朗玛国家公园等。各地景区均有推出各项旅游优惠措施，吸引游客前往。
2. 异乡过大年，更注重体验感
从“北上赏雪”到“南下避寒”，旅游消费一直在升级，今年的游客比往年更希望在异乡寻找“年味儿”。全国各地举办的具有当地特色的新年活动成为人们关注的热点，以文化历史厚重的城市为代表，大量游客到目的地体验春节民俗成为潮流。
驴妈妈在猪年春节出游总结中提出，文化类景区出游人次增长最为明显，同比去年增长超6成。以北京故宫为例，此次举办的的“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展，恢复宫廷过年景象、乾清宫数字沉浸体验展及“中华老字号故宫过大年”展等多项专题节庆活动，使故宫每天游客都达到限流上限8万人，大年初一故宫游客同比增长42.9%。与此同时，根据驴妈妈的报告，像故宫一样火爆的景区还有如云南民俗村、晋中乔家大院、梅州熙和湾客乡文化旅游度假区等民俗类景区，祈福景区如成都峨眉山、杭州灵隐寺、山西五台山，博物馆景区如上海自然博物馆、成都武侯祠博物馆、广东科学中心等，都成为春节出游细分市场的人气景区。
（图片来源：苏州新闻）
除了游玩地点更偏重体验感之外，游客对旅游优质服务的需求也更高。携程的数据显示，预订携程4、5钻级产品的用户比例高达91%，比去年增加4个百分点。其中当地向导平台提供的数据显示，春节假期的订单要比平时增长5倍以上。当地向导主要提供陪游讲解、包车接送、特色体验活动等目的地服务。从游客消费行为来看，整体消费市场日趋成熟，游客愿意把钱花在好的体验上。
3. 签证更加便利 拼假错峰出境过年成趋势
中国护照的含金量进一步提高，持有中国护照可以在全球74个国家免签或办理落地签入境，23个国家可使用电子签证，国人走出国门越来越便利，许多家庭也选择在海外团聚过年。从数据来看，驴妈妈平台春节出境游人次同比2018年增长三成，泰国、日本、中国香港、新加坡、越南、印尼、毛里求斯、意大利、澳大利亚、法国成为春节出境游十大热门目的地。
（图源：马蜂窝数据研究中心）
值得注意的是，报告中也提到，驴妈妈平台中，43%的游客选择错峰出游，即除夕前一周或春节后半段拼假出游，8天以上的出境长线出游人次同比增长23%。而途牛预订数据也显示，今年春节，选择节前错峰游的游客最早1月25日左右便将动身，提前出行人次占预订出游总人次的比例达到54％，比上一年增长7％，而“顺延”假期的游客则大多选择春节尾声2月7日左右才出发，占比达到18％，比上一年增长了4％。记者分析，影响游客决策国内游还是出境游的因素一是出行时间，出境游相对于国内游需要花费更多的交通时间，另一因素是价格，错峰出行可以买到更便宜的机票。因此，更多的人选择利用年假，错峰出行到境外过大年。
总体来讲，春节出游已经成为被大众所接受的一种主流的过节方式，随着生活水平的提高，人们对于出行的意愿与需求也在不断变化。过去的几年，人们的关注点还在“厕所革命”等旅游基础设施建设方面，而今年的春节，人们似乎更多的注重文化体验与服务品质，这一变化表明旅游行业发展到了新的阶段，越来越成为大众的“幸福产业”。