2019年挂烫机&电熨斗市场：趋向两极

在2019年，我国家电市场大盘体量趋于稳定，但这也意味这之前高增长的结束，因此家电行业从蓝海向红海转变，也有戏称为“苦海”。目前家电行业面临的主要问题是，品类需求不足，在支柱品类趋稳、潜力品类缓慢增长的前提下，整个家电大盘呈现出了动力不足的症结。

电熨斗和挂烫机作为传统家电品类，当下在我国普及度已经很高，从最早期的干式熨斗到蒸汽电熨斗，再到蒸汽挂烫机，产品的功能和外形不断升级变化，其市场总体规模发展情况，近年来也在不断变化。

在此基础上，电熨斗和挂烫机的表现则完全不同，电熨斗与家电大盘一同沉沦，挂烫机却逆流而上，表现亮眼。

手持式挂烫机在线捕捉购物需求

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2019年电熨斗品类规模难改颓势，整体市场零售额规模4.9亿元，同比下降10.7%，其中线上市场2.9亿元，同比下滑8.3%，线下市场2.0亿元，同比下滑13.9%。零售量规模285万台，同比下降7.8%，量额双降。

数据来自奥维云网

与此形成鲜明对比的是，2019年挂烫机市场整体零售额34.7亿元，同比上升11.9%，其中线上市场23.9亿元，同比上升32.9%，线下为10.7亿元，同比下滑16.4%。零售量上共计售出1687.5万台，同比增长63.5%，特别是线上市场，达到1491万台，同比增长86.7%。

挂烫机分立式和手持挂烫机来看，立式的同比增速相对比较稳定，品牌数量增长也非常有限，对整个挂烫机市场的增长贡献有限。但手持式凭借便携、小巧的特点在线上市场走红，品牌数量也由2018年12月的64个增长到2019年12月的104个。供需两旺也推动整体挂烫机市场规模大幅增长。

而从量额的占比来看，虽然手持挂烫机占比提升迅速，但由于手持式产品特别是线上的手持式产品均价普遍较低，其额占比提升导也显示了烫机行业均价大幅下降；电熨斗则是有绳系占据主导地位，蒸汽等品类在均价上高出许多，但量占比却非常低。

立式挂烫机明确表达线上线下不同需求

具体从均价来看，线上的低价刺激，加速了需求的释放，线下却更加注重高端化、品质化，均价甚至有所提升。

数据来自奥维云网

立式产品线上、线下的两极化更加严重，2019年线上立式挂烫机的销售额结构几乎跟价格形成反比，价格段越低，销售额占比越高。其中，0-199元的销售额占比达到33.3%，增速最快的是200-299元价格段，增加了7.7%。而线下市场的价格段占比则集中在了中高端，总体而言分布并不均匀，1000-1499元价格段销售额占比最高，为22.4%，同时也是增速最快的，增长了4.6%。

另一方面，无论线上线下，立式挂烫机的功能配置也在持续升级。金属立板逐渐取代塑料烫板，有配套结构逐渐取代无配套结构，电脑式控制逐渐取代机械式；双杆逐渐取代单杆……尽管线上的反馈没有闲暇那么强烈和迅速，但大致方向上与线下保持了一致。

品牌竞争方面，荣事达、奥尔斯发力低端品牌，带动整个市场的产品结构下移。由于部分新兴手持式、高端熨烫产品等腰部品牌份额的提升，挂烫机行业暂未形成稳定的竞争格局。

在卖点方面，低价、网红色、干湿双烫和小巧成为用户亲睐的关键词。

特别值得注意的是，由于挂烫机和电熨斗本身的小家电属性，新兴的直播平台成为了该产品线上销售的一大助力。毫无意外的是，线上产品结构下沉导致的低利润，结构性下沉也展露无遗。

与线上的低价逻辑不同，线下则更注重产品品质的提升，高端熨烫在近年的市场中走俏，同样走俏的还有产品的价格。蒸汽在线上市场零售额份额同比增长11.2%，均价达到2060元，而在线下，则是2531元的均价额占比提升28.4%；熨烫系统差距更大，线上市场均价7045元，线下21395元。

功能上，在除皱基础上衍生出除螨、除菌、除味的比较常规的倾向，也进一步细化为增压蒸汽熨烫、熨头二次加热、智能控制、数字控制，并且节能和净化水质等特色指向。超低价、多色彩、干湿双烫功能小体积更便捷，与充电宝等功能整合趋势明显。

此外，专业熨烫产品引领行业高端化发展方向，蒸汽站、高端熨烫系统近年来走俏市场，增压熨烫技术驱动产业不断升级。未来便携化与高端化趋势并行，将推动行业进一步发展。

奥维云网预测，2020年挂烫机市场零售额将继续疯狂拉升13.0%，到达39.2亿元；电熨斗市场的销售额则将继续下滑，至4.4亿元。

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