5月嵌入式厨电线下市场浅析：依旧强势

在5月，由洗碗机领衔，在其他品类家电的衬托下，嵌入式厨电依旧算是保持了超高速增长。也或许是4月频繁的促销活动透支了部分5月的市场，从市场规模和线下市场均价来说并不优于上月。

2017年5月，与上月相同，洗碗机、电蒸箱、电烤箱和微波炉品类在线下市场规模和线下均价方面，除微波炉线下市场规模和均价均同比下降之外，均有上升。洗碗机、电蒸箱、电烤箱线下市场规模分别为0.5亿元、0.5亿元和0.5亿元，同比增长分别为101.5%、51.7%、17.8%。这三类产品的线下均价分别为5688元、6471元、612元和2071元，同比增长0.4%、5.9%、33.4%。微波炉同比数据均为负。

在嵌入式家电中，分渠道看，四类嵌入式家电销售额的同比在大连锁、百货商店、超市和其他基本都有所上升。洗碗机在嵌入式电蒸箱、嵌入式电烤箱、嵌入式微波炉中，虽然总的来说销售额同比增长明显，但增长幅度没有4月同比明显。相较于4月洗碗机在超市销售额同比增长261.8%，5月在超市销售额同比的24.8%逊色了很多。同超市渠道嵌入式蒸箱、嵌入式电烤箱嵌入式微波炉分别上升了-17.6%%、71.7%和54.7%，较上月超市格局变化相当大。在大连锁、百货商店和其他方面，洗碗机和嵌入式电烤箱的销售额同比也都保持着增长。其中，在百货商店渠道，嵌入式微波炉同比下降6.1%。

在分级市场方面，洗碗机在T1、T2、T3甚至是农村市场都保持了亮眼的增长。T1市场嵌入式电蒸箱49.8%、嵌入式电烤箱16.2%和嵌入式微波炉-8.8%相比洗碗机的同比增长104.1%显得逊色不少。从T2市场至农村市场，嵌入式微波炉的同比增长瞬间扭转在T1市场的颓势，同比增长达77.3%、48.8%和78.1%。农村市场还有一个比较抢眼的就是嵌入式电烤箱，同比增长达到了101.6%。

具体来看洗碗机的分类，根据奥维云网数据，按安装方式分，5月嵌入式洗碗机在零售市场份额中占比最高，为44.7%，但同比去年的49.8%有所下降；排在第二位的是水槽式，占比39.7%，去年同比为34.8%。抽屉式和台式均上升明显，特别是抽屉式，作为新型款式在零售额占比2.2%。独嵌两用则下降明显。

同时，按具体的功能类型分。触摸式的零售市场份额占到34%，同比增长9.1%，趋势化明显。8套及以上同比下降4.8%到达95%位置，在这一点上，优化零售产品结构达到提升零售额的目的性很明显。5个以上洗涤程序同比上升6.2%到达50%。智能化上升2.7%，到达4%的占比。

在容积方面，嵌入式电蒸箱30L以下规格占比下降明显，参照2016年同期30L以下占比68.9%，本月占比仅为43.5%，30-40L段相较去年占比同比增长15.6%到达43.4%的位置，40L及以上段由2016年同期的3.3%上升到目前的13.1%；嵌入式电烤箱中，40L及以下、50-60L和70L及以上相比去年同期，有些许增长。而60-70L段位则下降较为明显，去年同期占比40.9%，而今年仅占24.0%。在嵌入式微波炉方面，今年与去年同期保持了高度的一致。每个段位较上年同期的变化均在3%以内。

在各品类的TOP机型中，洗碗机方面方太的水槽式洗碗机优势明显，包揽1、4名，占比达到了25.2%和6.7%，均价分别为6741元和11243元。依旧与4月一样，西门子和方太瓜分了洗碗机榜单的前五，剩下三个席位被西门子占据。
       嵌入式电蒸箱方面，西门子位列2、4、5名，容积分别为71L、38L和38L，零售额分别占比12.9%、8.4%和7.4%，价格在8456-12480元区间，价格均超过在前五内获得另两个席位的老板和方太的产品，但相较其4月的均价及占比略显逊色。第一名为老板电器的ZQB350-S205，零售额份额占比20.3%，均价6135元。
       在嵌入式电烤箱方面，老板电器依旧为第一名，容量40L，零售份额占比15.7%，均价5638元，西门子、方太分获2、5名和3、4名。
       嵌入式微波炉依旧是老板电器的产品拔得头筹，产品容量25L，零售额占比19.1%，均价3843元，除老板电器外的1、3、4名外，方太、西门子分获2、5名。
       相较于四月，各品类均价基本都有下滑，但每个品类的第一名的零售份额都有小幅度提高。
       此外，从新品方面，华帝强势登陆洗碗机市场，或将在未来对现有洗碗机市场格局，产生一定程度的影响。
    注：本文数据均来源于奥维云网