本地生活赛道因疫情获益,每日优鲜能走多远?

九妹独家原创

7月23日,每日优鲜获新一轮4.95亿美元E轮融资,投前估值超过30亿美元。谁也没有想到,这个被认定为差点被“烧”死的行业,因为一场全球性疫情,重新成为被看好的赛道之一。

2020年,VC、PE类资本经历2014/15年的繁华后,变得谨慎。但硬科技和本地生活,依然是看好的两大方向。尤其是疫情背景下,本地生活赛道,继叮咚买菜、同程生活之后,每日优鲜也顺利拿到新一轮融资,得以续命。

01

每日优鲜续命后,必须面对巨头

“疫情让生鲜行业渗透率加速到了两年后,玩家之间的竞争进入了新阶段,拼的是供给侧核心能力”每日优鲜集团CFO王珺坦言。

作为只做生鲜的垂类电商,其也面临着众多的竞争对手,像同类型的叮咚买菜,阿里旗下的盒马、天猫超市、饿了么以及美团、京东到家等多家巨头的围猎。今年7月美团成立优选事业部入局社区团购,小象更名买菜事业部。红海竞争格局立现。

与这些巨头相比,每日优鲜的行业格局过于单一,面对消费者的需求很难一应俱全,这成为阻碍其发展壮大的一个壁垒;相比于美团的人力成本,美团在效率上能更胜一筹;因此,行业渗透率虽然逐步达到了,但是否能在用户体验上多做提升,存储、运输、配送是否能逐渐跟上,这是每日优鲜面临的巨大挑战。

网络和运营效率,是考验本地生活类电商的两大能力。每日优鲜的前置仓模式,本身理论正确,但是,要布控起来,需要设立像类似顺丰这样的强大网点的密集程度和精细化管理,成为关键。而这一切的前提,则是资金和规模。这是每日优鲜必须拿到这轮融资的关键原因。在某种程度上,每日优鲜不光要跟上述互联网巨头竞争,更是要与每一个超市、本地便利店竞争。

赌对了赛道,但是否每日优鲜能够笑到最后?本地生活和生鲜电商,注定是一个巨头的游戏。无论如何,在红海中游泳,这家特别有狼性的小独角兽,至少续了一次命。

02

行业竞争红海,谁能笑到最后

此轮融资是生鲜到家行业目前最大规模融资,每日优鲜这次引入了具有中资背景的中金资本,在此前 ,“国字号” 资金少有进入生鲜到家赛道,此次联合出资方还包括工银国际、腾讯、Tiger Global及其他数家机构。

生鲜电商行业是非常烧钱的,它对于存储、运输以及配送都有着极高的要求,比如对于仓库的选择,人多、繁华的地区是仓库的选址之一,选址在这也就意味着其租金相较于其他地区更贵,冷链的投入、用户的补贴等都需要大笔资金来加持。

自2015年生鲜电商行业开始兴起后,一直走在烧钱的路上,每日优鲜5年融了15亿美元,这并不是“烧”的最快的。成立三年左右的呆萝卜,突破19个城市,1000家的数量,2019年的GMV超过一亿元,三个月烧光了18亿,呆萝卜低估了生鲜电商行业的烧钱速度。吉及鲜曾估值超过8000万,但在去年12月CEO台璐阳宣布公司融资失败,要大裁员。

生鲜电商不同于其他行业,它的每一个环节都需要大量的资金维持,投入大,产出低,利润也很低,难以获得丰厚的利润。

5月12日,中国食品生鲜电商叮咚买菜在新一轮融资交易中筹集了3亿美元,该公司被估值为20亿美元。6月10日,社区生鲜电商同程生活宣布完成2亿美元C轮融资,由欢聚集团(简称YY)1亿美元领投。随后,消息称社区团购平台“兴盛优选”将于近期完成C+轮融资,金额约8亿美元,投后估值40亿美元。整个本地生活赛道,投资人在疫情的大背景下,在集体做多。

去年年底,每日优鲜曾经传出内部管理一度混乱,剩下的资金也不多了。甚至春节期间,在北京、上海等部分地区,一度买不到菜。但挡不住的是,人家就是命好!疫情愈演愈烈,无接触电商受到欢迎。每日优鲜,此轮拿到E轮融资,至少有一半的原因来源于疫情。

但融资并非终局,在获得融资后,是否能在巨头的围猎下争夺更多的市场份额,是否能形成自己的核心竞争壁垒,这些都决定了每日优鲜能否跑的更远。

(0)

相关推荐

  • 【IPO解读】估值20亿美元 快狗打车将成“货运第一股”?

    快狗打车凭什么获得资本青睐?在风起云涌的货运赛道,快狗打车真的成为第一股吗? 作者 | 宁缺 谁能想到"IPO潮"也刮到了货运领域. 据多家媒体报道,快狗打车目前已经与汇丰银行.中 ...

  • 社区团购进入下半场,谁在成为时间的朋友?

    灵兽按 随着国家监管出手,无序竞争宣告结束,比拼供应链.商品和履约服务等能力的下半场赛程正在开启. 作者/楚勿留香  ID/lingshouke ▲这是灵兽第1028篇原创文章 1 社区团购进入下半场 ...

  • 生鲜赛道拥挤,每日优鲜、叮咚买菜争当“生鲜电商第一股”

    曾豪言"不差钱"的生鲜电商,为何此时"扎堆"奔向IPO呢? 撰文/吕明侠 出品/每日财报 辛丑年开工后,生鲜电商领域的玩家们相继传出IPO消息. 近期,叮咚买菜 ...

  • 逆袭融资7亿美元,红杉等多家老股东跟投,叮咚买菜离上市还远吗?

    近日,生鲜电商叮咚买菜完成了7亿美元的D轮融资.这是继2021年初传出上市消息后,叮咚买菜首次被曝出融资消息. 据悉,此轮注资是生鲜赛道目前为止规模最大的一笔融资. 叮咚买菜表示,融资消息属实,本轮所 ...

  • 争夺“第一股”:生鲜电商陷入上市魔咒

    每日一篇科技财经深度调查 走进商业背后的故事 IPO故事讲得再动听,资本看重的终究是硬实力 撰文/ 孟会缘 编辑/ 陈邓新 近日,叮咚买菜.多点DMALL.美菜网等平台纷纷传出了上市的声音.而这,似乎 ...

  • 7月国内新消费领域亿元融资42起,餐饮、跨境受热捧

    张丹华 · 2021-08-04 17:49:59 来源:蓝鲨研究院 资本扎堆餐饮,咖啡和粉面类中式快餐最受关注. 据蓝鲨研究院不完全统计,2021年7月1日至7月31日,国内新消费领域投融资事件共计 ...

  • 叮咚买菜,无路可退

    4月6日,叮咚买菜宣布完成了7亿美元的D轮融资,如何赶上对手,摆脱掉队的现状,成为了叮咚买菜当前最重要的课题. 作者 | 松鼠鱼 编辑 | 何缘 快要上市的叮咚买菜,在即将敲钟之前又拿到了一笔巨额投资 ...

  • 社区团购面临资本退潮,或将进入下一发展阶段

    2020年,由于疫情导致用户线上买菜需求的激增,使得一众与其相关的行业都迎来了一段高速发展期,也让诸多平台被广大消费者所熟知.并且在各路资本争相涌入的情况下,相关融资的消息也尤为频繁,其中特别是在20 ...

  • 连锁水果店生意为什么不好做了?

    12小时前 关注 水大鱼小. 编者按:本文来自微信公众号"新眸"(ID:xinmouls),作者:亚婷,编辑:栖木,36氪经授权发布. 今年2月,连锁水果店第一家"百果园 ...

  • “第一股”争夺战:每日优鲜、叮咚买菜及美菜网谁能杀出重围?

    松果财经2021-04-11 11:05 编者按:本文为专栏作者松果财经授权创业邦发表,版权归原作者所有. 2021年,"生鲜电商第一股"争夺战愈演愈烈. 近日,生鲜电商每日优鲜再 ...

  • 暴雷、关仓、倒闭,复盘生鲜市场2019生死局

    互联网对传统商业形态进行改造成为近几年的新趋势.在这一趋势下,无论单枪匹马的创新实力还是商业巨头都将目光再次聚焦在生鲜这一为数不多的低渗透率且高频消费的赛道. 和2015年生鲜热的市场环境相比,如今的 ...

  • 7亿美元能给快要敲钟的叮咚买菜续命吗?

    即将上市的叮咚买菜在近日完成了新一轮融资,高达7亿美元的D轮融资是生鲜即时零售赛道目前为止,最大规模的一笔融资. 这次融资额度之大,足以见得资本对于叮咚买菜的青睐. 生鲜毛利率低.标准化程度低.不同城 ...

  • 每日优鲜要上市,叮咚买菜答应吗?

    文章来源:深燃(ID:shenrancaijing) 作者 | 黎明 编辑 | 魏佳 生鲜电商最激进的两个玩家--每日优鲜和叮咚买菜,又打起来了.   先是4月初,叮咚买菜完成7亿美元的D轮融资,创下 ...

  • 生鲜电商,劫后余生?

    轰轰烈烈的生鲜战场,从来不缺主角."别只惦记几捆白菜.几斤水果的流量",<人民日报>的评论在刹车社区团购的同时,也让生鲜这个巨头进驻的领域更为引人注目. 其实,生鲜与巨 ...

  • 硝烟四起的社区团购之战,滴滴凭何脱颖而出?

    社区团购为什么这么火?万亿规模的市场.高频刚需.线上渗透率低,过去数年间吸引众多资本和互联网巨头争相涌入. 随着巨头入局,社区团购市场竞争变得越发激烈.追逐风口的不仅仅是巨头,还有上下游参与者. 在不 ...

  • 生鲜电商第一股争夺开启,但行业现状并不明朗

    在经过此前长时间的发展,以及此次疫情所所带来的契机,生鲜电商行业随着线上买菜需求的激增,也在2020年迎来了一段高速发展期.而随着这一赛道成为风口,自然也就引起了资本市场的关注,因此在去年整个互联网行 ...