本地生活赛道因疫情获益,每日优鲜能走多远?
九妹独家原创
7月23日,每日优鲜获新一轮4.95亿美元E轮融资,投前估值超过30亿美元。谁也没有想到,这个被认定为差点被“烧”死的行业,因为一场全球性疫情,重新成为被看好的赛道之一。
2020年,VC、PE类资本经历2014/15年的繁华后,变得谨慎。但硬科技和本地生活,依然是看好的两大方向。尤其是疫情背景下,本地生活赛道,继叮咚买菜、同程生活之后,每日优鲜也顺利拿到新一轮融资,得以续命。
每日优鲜续命后,必须面对巨头
“疫情让生鲜行业渗透率加速到了两年后,玩家之间的竞争进入了新阶段,拼的是供给侧核心能力”每日优鲜集团CFO王珺坦言。
作为只做生鲜的垂类电商,其也面临着众多的竞争对手,像同类型的叮咚买菜,阿里旗下的盒马、天猫超市、饿了么以及美团、京东到家等多家巨头的围猎。今年7月美团成立优选事业部入局社区团购,小象更名买菜事业部。红海竞争格局立现。
与这些巨头相比,每日优鲜的行业格局过于单一,面对消费者的需求很难一应俱全,这成为阻碍其发展壮大的一个壁垒;相比于美团的人力成本,美团在效率上能更胜一筹;因此,行业渗透率虽然逐步达到了,但是否能在用户体验上多做提升,存储、运输、配送是否能逐渐跟上,这是每日优鲜面临的巨大挑战。
网络和运营效率,是考验本地生活类电商的两大能力。每日优鲜的前置仓模式,本身理论正确,但是,要布控起来,需要设立像类似顺丰这样的强大网点的密集程度和精细化管理,成为关键。而这一切的前提,则是资金和规模。这是每日优鲜必须拿到这轮融资的关键原因。在某种程度上,每日优鲜不光要跟上述互联网巨头竞争,更是要与每一个超市、本地便利店竞争。
赌对了赛道,但是否每日优鲜能够笑到最后?本地生活和生鲜电商,注定是一个巨头的游戏。无论如何,在红海中游泳,这家特别有狼性的小独角兽,至少续了一次命。
行业竞争红海,谁能笑到最后
此轮融资是生鲜到家行业目前最大规模融资,每日优鲜这次引入了具有中资背景的中金资本,在此前 ,“国字号” 资金少有进入生鲜到家赛道,此次联合出资方还包括工银国际、腾讯、Tiger Global及其他数家机构。
生鲜电商行业是非常烧钱的,它对于存储、运输以及配送都有着极高的要求,比如对于仓库的选择,人多、繁华的地区是仓库的选址之一,选址在这也就意味着其租金相较于其他地区更贵,冷链的投入、用户的补贴等都需要大笔资金来加持。
自2015年生鲜电商行业开始兴起后,一直走在烧钱的路上,每日优鲜5年融了15亿美元,这并不是“烧”的最快的。成立三年左右的呆萝卜,突破19个城市,1000家的数量,2019年的GMV超过一亿元,三个月烧光了18亿,呆萝卜低估了生鲜电商行业的烧钱速度。吉及鲜曾估值超过8000万,但在去年12月CEO台璐阳宣布公司融资失败,要大裁员。
生鲜电商不同于其他行业,它的每一个环节都需要大量的资金维持,投入大,产出低,利润也很低,难以获得丰厚的利润。
5月12日,中国食品生鲜电商叮咚买菜在新一轮融资交易中筹集了3亿美元,该公司被估值为20亿美元。6月10日,社区生鲜电商同程生活宣布完成2亿美元C轮融资,由欢聚集团(简称YY)1亿美元领投。随后,消息称社区团购平台“兴盛优选”将于近期完成C+轮融资,金额约8亿美元,投后估值40亿美元。整个本地生活赛道,投资人在疫情的大背景下,在集体做多。
去年年底,每日优鲜曾经传出内部管理一度混乱,剩下的资金也不多了。甚至春节期间,在北京、上海等部分地区,一度买不到菜。但挡不住的是,人家就是命好!疫情愈演愈烈,无接触电商受到欢迎。每日优鲜,此轮拿到E轮融资,至少有一半的原因来源于疫情。
但融资并非终局,在获得融资后,是否能在巨头的围猎下争夺更多的市场份额,是否能形成自己的核心竞争壁垒,这些都决定了每日优鲜能否跑的更远。