了解现代人的消费习惯:现在的人都喜欢“看热闹”!
截止北京时间2021-8-3 22:00
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王昕 :实战派招商导师
有的时候不是招商不成功,可能是产品不行。
产品拿出来和其他的一对比,就显得又“土”又low。
也就是说高颜值、超性价比、低成本一般就是爆品。
有一次我到北京和一位大鱼塘的塘主吃饭。
当时是在一家烤鸭店吃饭,来了一位服务员端着一个面包,叫叫花鸡。
当时面包壳扣在叫花鸡的上面,叫花鸡就藏在面包下面。
服务员把菜往桌子上面一放就说了一句话:“我现在开始说了,你们不拿手机录吗?”
我就问他这是要干什么?
他说他要开始说祝福词了,问我们要不要拿手机录一下。
我说好的,于是我们赶紧都准备好,当时有五六个相机对着他。
于是这个服务员才开始从“一”开头一直说道“十”开头的祝福词,最后再加一句:祝你人生辉煌。
我们听完之后觉得特别开心,都把录好的视频发在了朋友圈。
紧接着服务员拿起菜刀准备切开面包的时候又问我们:“我要开始切了你们要不要录视频?”
我心想:这公司培训的真不错,这哪是上菜呀,这就是表演。
于是我们又举起手机开始录,服务员就开始说:一切掉你人生烦恼;二切掉你所有贪嗔痴......一直说道数字十,最后加一句色即是空,空即是色,美食献给大家。
当时我们觉得这套说词太厉害了。
其实这种仪式感是非常重要的。
比如说有一家店铺开张,买了你家的贩卖机,你可不可以在他准备放置贩卖机的时候录一个视频,也搞一个这样的形式?
也就是有一个仪式感,这种仪式感你还要准备几句朗朗上口的语言,把它拍小视频,这样也会给大家带来一种有趣,好玩的新鲜感。
这也是做大流量的形式。
那么到底怎么做大产品呢?
过去三板斧讲究的是学定位、砸广告、强骚扰。
现在做品牌不是这样了,叫做不能激发用户分享传播的品牌都是半成品。
用户必须分享传播,而且是自己主动分享传播,就像刚才提到的叫花鸡,要顾客自己主动愿意分享。
我们现在就应该思考在今天用户都发生了哪些变化?年轻人现在都在干什么?年轻人现在都在哪里?
我曾经调查过线下购物用的最多的支付方式是什么?答案是微信。
支付宝垄断互联网整整十年,结果两年的时间就被微信的支付“干掉”了。
微信打败了支付宝的支付功能,这就是迭代。
有时候你什么都没有做错,就被时代抛弃了。
其实你没有错,只是被别人迭代。
那些做传统门店和实体店的老板也没错,也只是被时代给抛弃了。
现在的年轻人越来越懒,所以我们出现短视频,而不是长视频。
也许在过去,周末我们会选择喝酒、聚会,但是现在的年轻人大多数会选择宅在家里玩手机、玩游戏。
这就是年轻人的消费习惯。
所以我们要抢占他们的眼球,在他们玩的东西里持续的布局我们的销售。