“产品+服务”一体化，库克的「苹果」更强调生态互动 / 四六文摘

苹果不仅要满足C端用户“软需求”，还要扩张生态版图，尝试挖掘更大盈利空间。目前，通过对产品线和服务体系的一体化掌控，让苹果生态内部条线之间拥有了更多的互动和融合。

作者 | 李萌嫡

在WWDC 2019（全球开发者大会）上，苹果仍以满足用户“软需求”为主，不仅迎来了四大系统macOS、iOS、iPadOS、watchOS的更新，还新增了一款为iPad设计的独立操作系统iPadOS，并且Apple Watch也有了专属App Store。

继续“变软”的同时，苹果在Mac、iPad、Apple Watch、AirPods四大硬件产品上也做出了功能调整和改进。此外，停更六年之久的Mac Pro产品线，也在今天发布了新款Mac Pro，以及一款高端显示器Pro Display XDR，加上配套支架和底座，这套装备总价约合8.4万元人民币，堪称苹果史上最强最贵的电脑套装。

自主力产品线iPhone陷入增长瓶颈以来，苹果就把目光瞄准了“服务”的第二营收增长点，并在3月份召开的2019春季发布会上宣布“简单易用、注重细节、隐私保护、个性化及家庭共享”的6大“服务”原则。

此次新硬件的推出与功能调整，充分说明苹果正在尝试软硬兼施的发展策略。作为苹果最核心的竞争力，在操作系统上，目前还没有哪家硬件厂商能与之匹敌。由乔布斯开始创建的“硬件+服务”的独立生态体系，或许会成为苹果新的增长引擎。

-01-

iPadOS 系统

大会前曾有传言 iOS13 将注重在 iPad 端上的升级，但出乎意料的惊喜是，苹果并非对iPad 操作系统简单做了升级，而是发布了专属 iPad 的新系统 iPadOS。

以往iPad一直被诟病为一个大号iPhone，主要原因在于iOS没有对平板做过多的优化，iOS系统可使用场景较少。但今年早些时候苹果推出新款iPad Pro，还给它加上了键盘和笔，变成更轻量便携的PC产品。

此番苹果在iOS中分离出的iPadOS系统，给用户带来操作方式上的颠覆，体验更贴近macOS而非此前的 iOS系统。几个明显的变化是，iPadOS主页可以同时显示应用图标和 Widget，支持应用多开；Safari浏览器改为桌面级浏览器，支持多任务操作，并加入下载管理器；去年iPad Pro加入的USB Type-C接口，现在可以直接插U盘、或者相机，支持从File应用中导入文件或图片；用户界面加入天气、笔记等小组件。

另外，新款iPad Pro支持使用USB鼠标。Apple Pencil的延时问题也得到了优化，基本可以与屏幕刷新速度保持同步，并且苹果开放PencilKit API接口，让更多第三方 App 可以使用。

iPadOS还提供全新的操作手势：三指点击代表复制，三指分开代表粘贴，三指滑动则是取消。让文档编辑工作更加方便。iPad的文件管理功能也有很大改变，正在向macOS靠近。

iPadOS预计秋季正式上线，支持 iPad mini 4、iPad Air 2 或更新的机型（包括所有iPad Pro）使用。

-02-

iOS 13 系统

iOS 13揭晓面纱前，库克先回顾了去年的战绩：iOS 12拥有的85%安装率和97%满意率，同比最新的安卓9只有10%安装率。

与此前相比， iOS 13在性能方面进行了优化：Face ID 解锁将快30%、APP下载安装包大小降低一半、更新安装包大小降低60%、App启动速度则可以快 2x。万众期待的暗黑模式也终于揭晓真容，它不仅适用于信息、相册、备忘录等原生App，苹果开放的API 接口让更多第三方 App 同样适用。

iOS 13自带地图应用新增 3D 街景导览模式，预计今年底覆盖美国全部城市街道，明年将在其它国家推出。值得一提的是，为了更好的保护隐私，应用只能单次地获取用户定位，用完即失效。苹果还关闭了应用利用蓝牙和 Wi-Fi 进行跟踪的通道。

同时，苹果推出了第三方服务登录机制，允许用户用 iCloud 账户登录第三方服务。并支持针对每款新增应用账号随机创建用户登陆的虚拟邮箱，避免被第三方服务追踪。

拍照方面新增多种图片、视频编辑模式，并加入智能整理照片和分享建议，可以根据照片中出现的人来建议分享的对象。

在 AirPods 上，iOS 13 提供语音读信息、语音回复以及音乐分享等功能，新增全新设计的 CarPlay，支持第三方音乐应用。HomePod 现在支持苹果的 HandOff 功能，将 iPhone 靠近HomePod就会把播放中的音效内容直接转接播放。Siri 现在也支持 10万个电台直播。

按照惯例 iOS 13 将在秋季开放更新，支持的设备包括iPhone XS&XS Max、iPhone XR、iPhone X、iPhone 8&8 Plus、iPhone 7&7 Plus、iPhone 6s&6s Plus、iPhone SE 以及 iPod touch (7 代)。

-03-

macOS系统

美国西海岸的圣卡塔利娜岛Catalina，这是macOS的新名称。它的诞生标志着已经走过18个年头的iTunes正式终结。苹果宣布在这个新系统上，将iTunes拆分成Apple Music、Podcast和Apple TV三款独立的App。

其中，Apple Music承接音乐播放器功能。Podcasts支持本地索引，使用机器学习来个性化推荐播客内容，搜索功能很方便。Apple TV支持使用HDR 10、Dolby Vision和Dolby Atmos进行4K HDR播放，同时还有 Dolby Vision 及 Dolby Atmos 效果。

在今年3月的春季发布会上，苹果宣布 TV 和 Music 服务的订阅量是 Apple 当下追求的目标，由此看来，在 Mac 上把App 单拆出来也算是情理之中。

此外，macOS新推出了一项名为Sidecar的功能，支持iPad作为Mac电脑的第二款显示屏使用，如此iPad 就可以变成 Mac 的外接屏幕和数位板。用户可以把电脑上打开的 App 直接拖拽到 iPad 上，并进行触控/笔触操作，为iPad提供了更多使用场景。

目前macOS Catalina 的公众测试版本尚未开放。

-04-

watchOS 6 系统

“Apple Watch是全世界最受欢迎的智能手表。”作为苹果的主力硬件产品之一，库克确实有炫耀的资本。据市调研究机构Strategy Analytics报告显示，2018年度全球智能手表出货量总计为4500万支，苹果占据了50%的份额。

以往Apple Watch被看作是iPhone的附属品，原因在于，用户在Apple Watch安装任何应用都需要连到iPhone上进行操作，用户更新和下载积极性薄弱。此次Apple Watch的watchOS 6新增了独立的App Store，用户可以直接在手表中搜索和下载所需应用，无需配套iPhone来使用。此外，新的API将让App直接将音频流式传输到手表，并且可以比以前更长时间地读取数据。

一个令人欣喜的细节之处是，Apple Watch 特别为女性准备了“月经周期跟踪”功能，该功能也将在 iPhone 上的“健康”应用当中出现。同时还新增了噪音 App，支持侦测周围噪音。但同样出于对用户隐私性的考虑，苹果表示健康数据全部受到保护，用户可以自行决定是否分享。

此外，watchOS 6还有识别音乐、Apple Book等新功能。新的 watchOS 还搭载了更多表盘，包括：渐变色表盘、大数字表盘、新的数码表盘、加州表盘、太阳表盘等等。

watchOS 6将于本周发布给开发者，并将于今年秋季公开发布。

-05-

Mac Pro

“Mac拥有全世界最高的满意度。”库克如是说到，苹果有着从MacBook Air到Mac Pro的有史以来最大的Mac产品线。停更六年后，苹果终于在今天发布了新款Mac Pro，以及一款高端显示器Pro Display XDR。据介绍，这款产品将于今年秋季上市，加上配套支架和底座，起售价约合8.4万元人民币，堪称苹果史上最强最贵的电脑套装。

新Mac Pro 是Mac 系列第三代产品，重新回归方形盒式机箱，主打极端性能和可扩展性。其基础版配置是八核的英特尔至强处理器，搭配32G内存、256GB硬盘和Radeon Pro 580x独显，功耗为300W，介绍者称它“任何时候都可以不受限制的全功率运行”。

Pro Display XDR是一台专为专业人士打造的显示器，视频编辑和摄影师可以使用HDR图像和素材。其采用苹果自研的6K分辨率显示屏，满足专业用户需要，支持 P3 广色域、超宽可视角度、1000尼特亮度、可用作 Reference monitor、超过 HDR 的所谓“极端动态范围成像”(XDR)、一百万比一对比度、冷静运行（背板散热）、可旋转等。

从今年的WWDC来看，苹果不仅仅是要满足C端用户“软需求”，更迫切的诉求是通过对产品线和服务体系的一体化掌控，让苹果生态内部条线之间拥有更多的互动和配合，在面向服务寻找增量之前，先打好系统基础。

【转载】加微信号：xinshangye233

【商务合作】加微信号：sansheng_kefu

【爆料或寻求报道】加微信号：Hoffman3056

“产品+服务”一体化，库克的「苹果」更强调生态互动

相关推荐