投资《陈情令》制作公司新湃传媒，小米看中的不止影视资源

小米投资影视公司新湃传媒，看重也许并不只是影视资源，还有游戏和艺人经纪业务，以及也许会布局的MCN业务和随之而来的直播带货板块。

作者 | 张嘉亮

编辑 | 李威

近日，天眼查数据显示，小米集团的投资实体之一天津金米投资合伙企业（有限合伙）入股新湃传媒，与此同时，新湃传媒的经营范围新增化妆品销售。

资料显示，新湃传媒成立于2015年4月，早期代理韩国艺人在中国的经纪业务。2016年2月，新湃传媒曾获得来自北京文化科技融资租赁的千万元Pre-A轮融资。2017年年中，新湃传媒完成近亿元的A轮融资，由前海兴旺和泰有基金共同投资，目前拥有艺人经纪、演唱会、影视和游戏等业务。

一手捧红了肖战和王一博的电视剧《陈情令》的制作方正是新湃传媒，这家公司的业务规划是基于IP做全产业链的开发。例如，围绕《陈情令》这个IP，新湃传媒在电视剧播出后，展开了一系列的衍生品开发——发行同名OST音乐专辑、举办线下国风演唱会、上线包含抹额、口红和汉服等在内的周边、推出同名游戏以及电影。

这些开发也让新湃传媒在“压榨”粉丝钱包的途上一路狂奔，音乐专辑在qq音乐平台上的销售额突破2800万元，更是有超320万的人支付至少30元观看国风演唱会直播，陈情令与CigaLong的联名口红在上线首日开卖不到40分钟便告罄，追剧粉丝展现了强大的购买力。

对于小米而言，新湃传媒提供了一个触达米粉之外的年轻人群的新途径，而且诸多业务都与其具有互补关系。从内容生态补全的角度来看，这是小米投资华策影视、新圣堂影业和不世影业等影视公司的延续。从游戏业务上看，新湃传媒还拥有《魔道祖师》等IP授权，小米则能为其配备更好的游戏研发和发行能力。

另一层面，或许经营范围的变更也预示着，新湃传媒未来有可能会根据IP为这些追剧粉丝特别是女性粉丝打造自营的美妆产品，甚至也有可能利用旗下艺人资源拓展短视频和直播MCN业务。而MCN业务又会与小米的电商业务形成比较密切的联动。

在行业不景气和疫情影响下，这种可能性被增大了。由于影视行业的不景气，多家影视公司开始探索MCN业务，李小璐在抖音的直播带货由印特马特负责策划和运营，而这家公司的股东之一便是万达传媒。泰洋川禾在今年3月宣布获得字节跳动1.8亿元融资，旗下艺人陈赫将于5月16日在抖音开启直播带货首秀。

新湃传媒合伙人张致杰在去年12月接受《创业邦》采访时表示，团队明年收入基本能实现影视占比30%，游戏30%，音乐、演出、经纪30%，剩余的衍生品10%。但在疫情的影响下，影视项目的拍摄和制作均不得不有所推迟，而演唱会的举办更是不知何时才能恢复，因此新湃传媒亟需拓展收入来源，而MCN业务成为一个不错的方向。

目前，艺人档期相对较为空闲，而影视公司拥有丰富的艺人资源和他们所带来的强大号召力，相比于腰部主播，明星直播带货天然会引来较大的关注度。目前，新湃传媒拥有王菊、陈卓璇、杜容宙、高秋梓、高寒、于斌、郑繁星等艺人，其中不少都参与过自家影视剧的拍摄，积累了一定的粉丝基础。

依靠直播、短视频等新的渠道，这些艺人可能会为小米在年轻人中拓展品牌和产品的影响力提供助力。小米及小米生态链企业覆盖的产品品类，包括智能家居产品、数码配件、生活电器和日用品等，都与年轻人群有很大的重合度。而且，小米旗下的精品电商小米有品正开展直播业务的试运营，计划在今年6月正式推出。

小米有品平台运营负责人赵永生在4月对《亿邦动力网》表示，直播业务已成为小米有品的战略级项目之一，不仅会重点运营“有品直播”频道，包括小米众筹、名品折扣、有品海购等频道都在规划一系列的直播活动。

在直播带货已逐渐成为人们购买商品的重要渠道的当下，小米或许意识到自己需要和MCN机构产生更深的联系，将旗下商品参与直播带货的流程打磨得更为成熟，和粉丝群体较为重合的网红以及艺人合作，可以覆盖到小米高管比较难以影响到的人群，提升销售效果，在电商直播的大潮中分得更大的蛋糕。

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