英国皇家绅士品牌君皇仕成功秘诀

英国男装奢侈品牌君皇仕(Gieves&Hawkes)位于伦敦塞维尔街(Savile Row)一号，是由两个著名品牌Gieves和Hawkes合并而成，200多年来为英国及皇室提供服装服务。

Gieves和Hawkes这两家英伦老字号因为服务军队而结缘。Gieves成立于1785年，以裁制军装闻名；Hawkes成立于1771年，专制军帽。初期Gieves以普次茅斯港为基地，以便为海军提供服务。Gieves品牌由于拥有超凡的工艺，被委以重任，为高级军官将领缝制军服，以及各式典礼的服饰。

君皇仕在国际间享誉盛名，并备受英国王室成员青睐，自1809年英皇乔治三世起便取得了第一个皇家授权徽章。时至今日，更获得由英女王伊丽莎白二世、其夫婿爱丁堡公爵和王储威尔斯亲王所颁发的三枚英国皇室徽章。这些徽章不仅代表着君皇仕的优良品质，更表明其在英国乃至欧洲服装界不容忽视的地位。

有人说，英国君皇仕西装，是男人时尚界的“香奈儿”，是全球当之无愧的西服NO.1。那么，百年老店君皇仕成功的秘诀何在呢？

其一，精心选取，用料考究。君皇仕西装布料的选定和处理过程非常严格。Gieves&Hawkes自创立之日起，就非常重视原料的选取。在缝制之前，首先精挑细选100%的特细毛作为西服原料；其后，这些特细毛要经过特别的蒸缩定型处理，以减少布料缩水的情况；最后，经过特别蒸缩处理之后还需平放24小时，作风干处理后才能进行剪裁及针缝环节。

其二，手工缝制，制作严谨。君皇仕西装的理念是“把西装作为艺术品来制作，人们穿在身上的应该是一件艺术品”。君皇仕西装缝制过程极其讲究，比如，手工缝制时间不能低于50小时，以保证每一针都恰到好处；每一件西装的缝制过程，都要经过独立的蒸烫处理，以使布料与各种不同衬里互相配合定型。更有意思的是，君皇仕不同的部位由不同的人负责，比如大衣裁缝者就专职缝制大衣，不会兼做缝制裤子的工作。

君皇仕注重细节的管理。以缝制纽扣为例，一般服装的钮扣上都绘有品牌名，而这些品牌名都采取重复环绕式，没有上下之分。与之不同，君皇仕的钮扣采用的则是不重复式的品牌名，这也就意味着，圆形的钮扣外观相似却有上下之分，而且上下顺序是绝对不能搞错的。这一细节凸现了君皇仕对于服装设计和制作的严格要求。

其三，提前预约，个性定制。几百年来，君皇仕最大的特点就是手工定制，“你要什么样式的西服和布料，一切你说了算。”

每一位定制服务的顾客，均需要和剪裁师提前预约时间，在VIP单独的试衣室进行沟通、量身、试衣。与此同时，剪裁师还要询问对于每一个西服制作细节的要求。在个性化西服订制服务中，顾客可自由选择西服款式、用料与衬里颜色，以及各种服饰，也可以单独制作具有个人特色的各式服饰品。然后进入剪裁环节，由技艺娴熟的技师手工缝制。最后，一件度身定做，因此也绝对合身的英式西服便可以交到客人的手中的。

此外，君皇仕个性化订制服务亦提供“衬衫订制”和“男士礼服订制”等相关服务 。君皇仕“衬衫订制”服务提供超过200多种顶级高纱支数衬衫布料，以及各式领型、袖口、版型剪裁与个人姓名刺绣等细节选择，供客人随意组合。而“男士礼服订制”服务，提供超越深黑浅白的各色布料，以及奢华的绸缎和罗纹等领形装饰，搭配君皇仕独家精选礼服专用的刺绣条纹和丝绸衬衫布料，为各式派对及婚宴订制全套极具个性化的礼服。

君皇仕品牌，诠释的不仅是保守、严谨的英国绅士风格，更富有正直、坚毅的内涵。君皇仕从英国深厚的文化底蕴中汲取灵感，经过两个世纪的不断创新改良和发展，到了现在已成为了一个代表着品质、卓越与顶尖服务的尊贵象征。由于用料考究，个性化极强，再加上精工制作，致使每一件君皇仕西装都成了客人专属的“艺术品”。而这一切都是Gieves & Hawkes引以为傲的传统，也是这一品牌在过去200多年来一直备受钟爱的原因之一。

“无论是米兰、巴黎，还是柏林，欧洲向来拥有手工裁制男装的悠久传统，但没有一个地方的声誉比得上伦敦的塞维尔街”。有专业人士指出。