PDT人物丨专访壹舍设计方磊：不要往下掉
前阵子，国内一档爆火的综艺节目又将方磊送上了热搜。银幕上，观众会被这场都市精英恋爱真人秀所吸引，聚光灯背后，方磊的真实人生则是无法被操控的。而我们所知道的是，无论台前幕后，这位43岁男人身上所散发的自信与从容，无疑都是源于设计师职业生涯超过20年的坚持、热爱与责任。
方磊
ONE HOUSE DESIGN 壹舍设计创始人
光华龙腾奖中国装饰设计业十大杰出青年
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他拥有国际化视野与前瞻性设计理念，是现代简约设计先行者、都市精英生活方式引领者，近年来带领团队斩获诸多国内外设计大奖，其代表作品包括F House、季公馆、成都花样年花漾锦江、壹舍设计办公室、宁波欢乐海岸售楼处、重庆新华协信中心售楼处、华侨城上海苏河湾、上海四行苏河会所、保利翡丽云邸、华润外滩九里等。
#01
“你是个眼光很准的人么？”
“通常是，不过也有不准的时候。我很多时候会去提前分析，瞄准方向，而不是盲目地切入进去。”
大约在98年、99年的时候，国内设计行业掀起了一波“电脑热”，依赖传统手绘效果图、施工图为主要表达工具的设计师们，纷纷坐到了电脑前面，开始点起了鼠标。
“虽然电脑只是个辅助工具，但如果你不会，就会被淘汰掉。”回忆起入行经历的第一波浪潮，方磊也曾有过短暂的焦虑。
方磊毕业于山东建筑工程学院（现山东建筑大学），大学学习的是环境艺术设计。他从大二开始就跟着导师参与到真正的设计工作中，比很多同龄人更早接触和了解行业发展的动向。当时大学的培养体系里并未提供电脑技术类课程培训，这令方磊清楚地认识到大学教育与实际项目实践是有很大差距的，于是他自己花钱报了个培训班学软件，主动积攒专业技能，以最快的速度填补理论和实践之间的这道鸿沟。
学软件的故事只是个引子，方磊设计生涯的后半场才是精彩的开始。
#02
极简，早已被奉为一种精神信仰，而非风格。
设计如人生，人生也如设计，有舍才有得。
2007年，方磊只身一人来到上海，进入国际大师事务所工作学习。此前他在济南做了十年的设计，工作上小有成绩，北方地区早期的建设银行、招商银行的设计就是出自他手。为了给自己一次彻底改变的机会，他放弃了过往所有，一切从零开始。
上海这座国际化大都市，汇聚着来自全球各行各业的精英，具有多元审美观念与引领性的生活方式，对于设计来说，这是一块绝对的沃土。在这里，方磊看到了与国际接轨的现代简约设计的发展前景，一直坚持现代简约设计的他，重拾了设计的初心。
在很长一段时间里，装饰复杂的欧式新古典审美占据着中国大片设计市场，从会所到住宅，极致华丽的奢靡风成为有钱人彰显财富的普遍方式。而空间设计的意义与价值，往往因此被忽略。
“我一直认为简欧（风格）是个伪命题。”方磊清楚地认识到，装饰并非设计的价值所在，更不是一个真正的设计师应该追求的东西。
那么设计的价值在哪里？
方磊认为，设计应当趋于理性，设计师应当关注空间设计的内核问题，比如通过更宏观层面对空间本身进行思考，在设计之初以建筑的思维去切入空间设计，以空间影响人们的行为方式、生活方式，而非简单地从表象的装饰性层面切入。
这无疑对设计师提出了极大的考验，但正是这股逆流而上的勇气，为方磊厚积薄发埋下了伏笔。
壹舍设计：壹舍设计办公室(2015)
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2009年，方磊正式成立壹舍设计。
“公司取名壹舍设计，'壹’代表设计的本质，壹为原点，有延展丰富的可能性，而'舍’寓意一定的克制性，有舍才有得。”这两个字，诠释了方磊对现代简约的理解，也表达了他追求设计理想的决心。
壹舍从创立之初就定下了“不做新古典或者简欧风”的规矩，但也因此，公司在创业的前几年吃过很多苦头，为了坚持自己的设计理想，很多时候有钱也不挣。
踢脚线、风口、客厅与阳台的过渡处理、厨房防水安全及防污处理……方磊对于设计的要求近乎苛刻，对于任何专业上的问题都信手拈来，他不仅要求团队能从宏观层面思考空间设计，同时要求团队精研工艺标准，深挖细节。
2015年，方磊用自己家240平米的房子作为“试验田“，打造了一套极度克制的“极简宅”：
大改空间格局，主色调用黑白灰，目之所及看不到任何杂物，东西全被收纳到墙身的柜体里，空间里只摆放一些必要的家具和艺术品。
壹舍设计：F House(2015)
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完全开敞式厨房是否适合中餐烹饪？楼梯栏杆会不会很危险？客厅没有电视背景墙？大面积的灰色会不会不够温馨？打造这样一座240平方米的极简豪宅可以用“任性”来形容，其回归空间本质的设计理想耐人寻味，设计背后所表达的个性化的生活方式也引起了热议。
一夜间，媒体争相报道，就连自媒体大号“一条”也专门来拍摄，短片播放量高达10万+。
“在这个时代我是幸运的。”方磊坦言，得益于网络信息的快速传播和自媒体惊人的影响力，消费者回归理性与关注个性的居住需求一再被刺激，F House在意料之外、却又情理之中地引领了一波新的设计浪潮。
壹舍设计：上海季公馆(2020)
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#03
从某种意义上说，从2015年F House开始，意味着方磊的“正式出道”。这种独特标签，不仅为他赢来了设计上的话语权，更令他的设计理想逐步走向丰满：设计回归本真，以建筑视角切入空间设计，用最简约的设计语言传递设计的价值；与国际接轨，以国际化视角研究现代人居生活习惯；注重细节，提升居住的品质。
如果说F House的爆火属于偶然，那么回到地产设计的赛道上，壹舍设计稳扎稳打12年所交出的成绩单无疑是亮眼。
壹舍设计：合肥万科城市之光别墅样板间(2017)
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如何帮地产开发商提升产品力？
面对这个问题，方磊表示核心在于“点对点专业层面的沟通。售楼处有售楼处的需求，样板房也有样板房的做法。”
区别于私宅或者其他商业项目，地产设计面临的问题往往更加复杂，其中包含城市差异、人群细分、项目商业价值定位、开发运营、销售、成本等等问题，而且从售楼处、会所到样板房的交付具有差异性。相对应的，地产设计更需要系统化的解决方案，非常考验设计师的综合能力。
如何带来创意？如何引领新的生活方式？是否能打造新的业态模式？这一系列问题都是设计公司与地产开发商需要共同面对的问题，壹舍设计始终与开发商站在同一立场积极面对与解决这些问题，并不断寻求着新的突破。
壹舍设计：郑州永威·山悦合院样板间(2020)
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“如果说样板房做的是生活方式，它对人们的真实居住与使用起到引领、引导的作用，那么售楼处对创意的要求更高，它能非常直观地能影响到人们的审美感官，甚至可能带来一些复合业态的模式创新。”方磊说。
2019年在为杭州华侨城打造芳菲与城生活艺术馆时，方磊开创性地在售楼处设计了“升降沙盘”。他通过对自然人文空间尺度的把控，不仅毫不违和地为静谧古朴的空间融入了现代化与科技感，更令空间展现出功能灵活的一面。
壹舍设计：杭州华侨城·芳菲与城生活艺术馆(2019)
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“多功能的复合布局让空间价值实现最大化，体现在不同分区的的自由转换中。这是对未来的一种预判。有时候设计不可能考虑这么健全，但是我们看得远一点，看到多元的可能性。“方磊说。
壹舍设计：杭州华侨城·芳菲与城生活艺术馆(2019)
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而面对样板房的产品开发，方磊则一贯坚持“以人为本”的设计理念。“好看固然重要，但是归根结底房子是要好用的，所以在这样的案子里人群细分对地产项目定位来说尤为重要。”方磊如是说。
2020年，壹舍受邀操刀太仓仁恒时代天镜三套样板间。在这个项目当中，方磊迅速找到了不同户型细分人群的居住需求，辅以前瞻性的思维预判，打造出三种鲜活且富有个性的人居空间新范式。
太仓仁恒时代天镜样板间115户型
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太仓仁恒时代天镜样板间140户型
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太仓仁恒时代天镜样板间160户型
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创立至今，壹舍设计已经有12年的地产设计服务经验，是华侨城、华润、万科、保利、中南、融信、融侨、新华协信、路劲、嘉华、九龙仓、仁恒等一线地产商长期战略合作伙伴，成功打造出华侨城苏河湾、上海华润外滩九里、路劲地产上海院子、嘉华嘉御庭、重庆新华协信星光68、合肥万科森林公园等一系列重量级作品，并以其优质的服务和良好的信誉获得业界一致赞誉。
#04
因为受邀参加综艺，方磊成了近期设计圈流量曝光度最高的人。不过这不是他第一次上热搜，他与汽车、时尚、IT领域都有过合作，甚至还是一家高定男装的合伙人！说起来，大概方磊是圈里“最不安分”的设计师。
设计师如何保持创新力？这就是答案。
方磊最近在一场演讲中分享了自己近年来跨界的经历。在他看来，设计本身是个多元的学科，同时又服务于各个行业，除了专业技能和审美，面对不断迭代的市场，设计师开阔的眼界与丰富的阅历都相当重要。
跨界无疑是一场对于设计的“反哺”，其中的价值正是在于让设计者不断发掘自身的潜力，更新思维，调整视角，跳出行业看行业，获得启发与突破。
壹舍设计：上海Smelix仕觅男装高定店(2020)
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#05
采访的最后，我们与方磊聊到了拿奖这件事。
对于作品如何获奖，方磊坦言并没有诀窍，他认为设计师更应该关注的是如何更好地完成作品，而不是这样的作品能不能得奖。
对于43岁的他来说，真正具有里程碑意义的奖有两个：2016年入选第一届中国室内设计新势力榜全国榜，2018年荣获光华龙腾奖·中国装饰设计业十大杰出青年。
2016年的中国室内设计新势力榜获奖现场
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2016年的中国室内设计新势力榜，是国内第一次关注及评选40岁以下优秀青年设计师的奖项，恰好也是方磊在“F House”项目亮相后获得的。
这个奖让方磊感到了行业的认可，并成为了推动他进步的一股强烈力量。“全国榜的20个青年设计师都很优秀，在此之前我们很少被看到，我会去思考我们这20个人未来十年会怎么样？会对行业产生怎样的影响或者带动？我不能让他往下掉，我只会让他往上走。”方磊说。
2018年光华龙腾奖获奖现场
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而2018年参光华龙腾奖的经历让他印象深刻，方磊告诉记者：“每个人有十分钟答辩的时间，主要是清晰阐述你的个人、公司、对行业的认知、纵观行业之外的一些思考等等。”
经历了这场仅有短短10分钟的“小考”，让方磊对自己过去40年的人生有了新的反思，对设计师这一角色也有了新的理解，据说这场精彩的答辩也感动了不少在场的评审。
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曾有人说中国设计是断层的，设计师最大的问题就是不知道自己是谁？我代表谁？而如今我们看到以方磊为代表的这批优秀青年设计师，无疑早已回答了问题。
他们接受西方主流文化的理论教育，思维创新，拥有国际化视野；他们尊重东方文明的传统文化，拥有民族自信；他们努力拼搏，他们抓住机会，他们带着对设计的敬意，肩负着设计的使命感，引领了一波又一波属于这个时代的设计浪潮。
以实现城市品质人居生活为出发点，「地产设计趋势」定位于地产设计领域，关注全球地产设计趋势，探索地产设计产品力，发现中国地产好设计。
我们坚持设计的人文理想，以全球化设计视野、专业的地产产品力逻辑来经营该平台。我们鼓励推陈出新的研发，真正为人居环境提供优秀的解决方案；我们关注在地产设计领域专研与精耕的人物，让专业者输出有价值的观点；我们报道优秀的地产产品体系、建筑设计、景观设计、室内与软装设计作品。
植根于地产设计领域
横跨行业产业上下游
高屋建瓴，深刻追溯
回顾过去，正视当下，看见未来
翻开《PDT.人物》访谈集，你将迅速发现这是一座扎根地产设计领域横跨行业上下游产业链研究的智库，我们与活跃在海内外地产、设计界一线的领军人物展开深入对话，回溯成功企业发展历程，发现与分析前沿信息，同时呈现具有创新意义的行业思考。
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出品 / PDT地产设计趋势
总编 / Melody
执行主编 / Sunday Yang
产品总监 / Jeff Jiang
华南主编 / Nina Fang
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