传统玩企纷纷涉足启智玩具 AR玩具成市场“当红炸子鸡”
炎热的7月，本来更多人会选择在室内活动避开猛烈的太阳。然而一款名叫“Pokemon Go”的AR游戏却让一些动漫迷着了魔一样在大热天跑到户外抓“精灵”。虽然这款游戏暂时还不能在国内畅玩，但是记者近日走访上海孕婴童展时发现，AR玩具因此被“火上浇油”，成为玩具市场上的“当红炸子鸡”。
此外，传统玩具企业纷纷开发婴童启智玩具、触觉敏锐的玩企玩直播营销、智能家电产品玩具化等市场新风越吹越烈，当中可能就蕴含着下阶段玩具厂商的发展先机。
AR热潮再升温
我国二孩政策的全面推行给母婴市场更巨大的发展空间。尽管母婴渠道在2015年出现增速下滑的迹象，但这并没有降低玩具厂商打开这一渠道的热情。记者近日外出观展的时候发现，AR技术（通过电脑提供的信息增加用户对现实世界感知的技术）在玩具中的应用越来越广，在“Pokemon GO”热潮的带动下，AR玩具备受关注。
非凡部落（北京）科技有限公司是一家创业不久的科技公司，该公司产品总监蒋苏维告诉记者，他们公司基于AR增强现实技术开发卡牌益智科普产品，“宾果鱼”是旗下的教育品牌之一，希望能够让使用其产品的家庭实现寓教于乐。“虽然我们是初创型企业，但是对产品在母婴渠道的前景非常看好，我们的产品建立一个3D立体互动场景，让宝宝通过玩乐和亲子活动来感知自我并认识世界。”据介绍，该公司目前有三款不同的AR产品，分别是迷你系列、智绘系列以及梦幻系列，每个系列都根据AR技术的特点，让孩子从认知、探索到创造的不同过程中实现思维成长。
宾果鱼迷你世界产品
上海仙剑文化传媒股份有限公司是一家做了20余年图书出版的公司，经过10年的技术储备研发了AR产品，将AR技术成功融入幼教领域。该公司婴童事业部大区经理雍树刚表示，他们对AR产品的前景非常看好，未来2~3年AR产品将是公司的主打品类。在广东，知名的玩具企业迪宝乐也推出了多款融合AR技术的产品，包括卡牌游戏、儿童爬行垫、挂图、点读笔以及故事机等，种类非常丰富。
国内玩企热衷于AR技术，国外提供AR技术服务的公司也积极寻求合作。俄罗斯的AR技术企业LIVE ANIMATIONS来到中国市场开拓业务。该公司国际开拓经理Alexander Abramov告诉记者，他们的团队由创新技术和3D图形领域的专门人才组成，AR技术过去主要应用在儿童文具制造。而新的AR技术热潮以及中国雄厚的玩具制造业基础，给LIVE ANIMATIONS新的发展机遇。
传统玩企增加早教玩具
广东省汕头市澄海区林达玩具厂是一家以研发生产遥控车为主的传统玩企，该公司负责人林家群告诉记者，随着国内母婴用品市场的成长，适合母婴渠道的低龄化产品找到一个适销的通路，开发更多供幼儿玩耍的产品对提振业绩有很大帮助。该公司新近推出的交通早教系列目标正是低龄的儿童和母婴渠道。林家群说这款产品在传统惯性车模的基础上，加入了多个早教故事，让孩子一边玩耍一边学习。
台湾企业研发、苏州鼎雅电子有限公司生产的玩具品牌“乐发芽”于2015年走进大陆市场。该公司广州营销中心常务副总李成铭介绍，“乐发芽”品牌源自台湾的一家出版企业，随着电子科技的发展，公司开拓了更广大的儿童电子教具市场。如今包括智慧宝宝熊、智能早教幻灯机等产品已走进大陆母婴渠道，目标是给儿童带来更好的教育方式和学习内容。据了解，乐发芽将点读笔、学习机、幻灯机等产品和早教书籍结合，提供丰富的学习方式，是其中一个重要卖点。
儿童智能牙刷
乐橙育儿机器人
智能家居产品玩具化
国家鼓励大众创业、万众创新，很多科技型企业在这样的背景下诞生。也有一些科技企业在产品研发和市场开拓方面打开了新的思路。主营智能家居产品的企业面向儿童消费群开发产品，进一步丰富了母婴用品市场。
深圳市嘀嗒互动科技有限公司新近推出了美泰托马斯&朋友授权的儿童智能手表，该公司市场总监梁梦桐表示，这只是他们公司踏入儿童领域的第一步，后续还有一批智能家居产品加入玩具、游戏元素，目标是让儿童在游戏中学习良好的生活习惯。杭州易江信息技术有限公司以类似的研发概念推出儿童启蒙牙刷，同样是一款玩具化的智能家居产品。据记者了解，该款牙刷搭配手机和平板电脑等智能设备使用，儿童可以在刷牙过程中做游戏，增添乐趣，养成刷牙的好习惯。
母婴用品市场的发展潜力也吸引了一直致力于研发安防设备的上市公司，大华股份成立子品牌“乐橙”并推出育儿机器人。乐橙互联网事业部新媒体运营胡丹丹介绍说，其公司结合自家在语音识别和分析、人脸识别和传感技术等优势，推出了带有安防和教育作用的育儿机器人。记者也亲身试用了这款产品的功能，从外形上看它和目前市面上的陪伴机器人相似，但内在的功能更加丰富，除了一般的早教故事、儿童歌曲还融入了AR互动教学内容。使用英特尔CPU也进一步加速了产品数据交互的能力。此外，乐橙还推出了宝宝看护器等针对母婴的产品。
童车企业玩上直播营销
7月初，《中外玩具制造》“互联网+专题”专门提到了“直播”作为企业宣传新手法的猜想。果不其然，7月下旬就有企业把这种宣传手段用起来了。迈古贸易（上海）有限公司这次邀请了一位“网红”采访直播其展期活动。记者在现场看到，该“网红”同时在熊猫、映客、蜜芽、花椒、ME等多个平台直播，将宣传范围从展馆内向馆外延伸。该公司何智平小姐说，这次活动是他们公司的一次传播新尝试，直播的相关事宜由公关公司操作。从现场效果看，该公司对这次直播成效十分满意。
迈古贸易（上海）有限公司的直播活动现场场面轰动
荟智儿童用品(上海)有限公司同样邀请了两位ME直播的主持人开展直播。据记者了解，这两位直播的常规粉丝数量共接近4万人，直播当天在线观看的约有8万人。此外，记者还看到很多自发直播的观众在展馆内走动，直播的宣传力量已不可忽视。
网络主播在荟智展位前做直播
当下，玩具品类、流通渠道、营销手法都在不断的变化，玩企需要不断地探讨新的领域和开发新的产品以适应市场需求，相信母婴用品市场上的竞争也会不断加剧。（来源：《中外玩具制造》 作者：卢智毅）