中国小学生最喜欢哪些动漫形象？动漫玩具消费情况如何？

文：中国动漫集团发展研究部主任 宋磊

编辑：Salas

来源：中外玩具全媒体中心

　　“十二五”时期以来，在各级政府的大力扶持下，我国动漫产业迅猛发展。动漫产业年产值突破1000亿元，原创品牌力作不断涌现，动漫消费文化逐渐普及，动漫市场日趋活跃。

　　目前，我国动漫产业正在从数量规模型发展向质量效益型发展转型。为摸底国内动漫产业市场特征，给政府决策与企业运营提供数据支持，我们组织了全国动漫受众品牌认知与消费行为调研，对以中小学生为主的动漫受众就动漫品牌的认知、收视和消费情况进行全面调查。

　　调查对象以小学生为主

　　本期调查为该项系列调查项目的第一期，以我国小学生受众为主要调查对象。预计今后，该项调查将逐步扩大对象范围，每年在春季实施一次。

　　本期调查于2014年12月~2015年2月实施，面向全国一二三线10座城市的20所小学，发放问卷7500份，回收有效问卷7190份，有效问卷回收率95.9%。参加调查的学生在人口统计学方面具有如下特征：

　　男生54.0%，女生 46.0%；

　　一年级至六年级所占比例分别为0.1%、11.5%、24.1%、17.1%、23.7%和23.4%。

　　认知情况

　　本期调查有4个问题涉及受众对动画的认知，分别为：我国小学生对动画的喜好度、对国内主要动画作品的认知度、最喜欢的动画品牌和动漫形象。

　　1、对动画的喜好度

　　调查显示，2014年我国小学生中喜爱看动画作品（包括非常喜爱和比较喜爱）的占45.6%，喜好度指数为3.47。

　　从性别特征上看，男生、女生的喜好度指数分别为3.57和3.36，表示小学阶段男生比女生更喜爱看动画作品。从年龄上看，一至三年级、四至六年级的喜好指数分别为3.81和3.28，表示随着年龄增长，小学生对动画作品的喜爱程度有所降低。

小学生对动画作品的喜好度

　　2、对国产动画认知度

　　在调查所列举的31个近两三年国内主要电影动画、电视动画作品中，《熊出没》的认知度最高，达到81.9% ，排名二至五位的分别为《赛尔号》、《新大头儿子和小头爸爸》、《猪猪侠》、《喜羊羊与灰太狼》。

　　其中，男生认知度前三位的动画作品分别为《赛尔号》、《果宝特攻》和《熊出没》，女生认知度前三位的动画作品分别为《新大头儿子和小头爸爸》、《熊出没》和《大耳朵图图》。

　　3、最喜爱的动画品牌

　　调查显示，《熊出没》、《新大头儿子和小头爸爸》、《赛尔号》是目前我国小学生最喜爱的三个动画品牌，喜爱比例分别为18.4%、10.9%和10.8%。喜爱比例超过5%的动画品牌还有《喜羊羊与灰太狼》、《猪猪侠》。排名前10位的动画品牌全部为国产品牌；在排名前20位的动画品牌中，有18个国产品牌。与以往的调查结果相比，国产品牌的数量明显增多。

　　4、最喜爱的动漫形象

　　调查显示，熊大（《熊出没》）、大头儿子（《新大头儿子与小头爸爸》）、阿呦（《神奇阿呦》）是目前我国小学生最喜爱的三个动漫形象，喜爱比例分别为10.3%、7.7%和6.5%。喜爱比例超过5%的动漫形象还有赛小息（《赛尔号》）。在排名前10位的动漫形象中，国产动漫形象有9个；在排名前20位的动漫形象中，国产动漫形象有17个。和以往的调查结果相比，国产动漫形象的比例明显提升，同时形象来自作品的数量也显著增多，说明更多的国产动画塑造了观众喜爱的形象。

　　收看情况

　　本期调查有6个问题涉及受众对动画的收看，分别为：我国小学生收看动画的媒体、每天看动画的时长、收看电视动画的频道、收看网络动画的网站、每年观看电影动画的数量、获取电影动画信息的渠道等。

　　1、媒体选择

　　调查显示，电视是我国小学生最常使用的观看动画的媒体，78.9%的小学生会通过电视观看动画片。小学生使用电脑、手机、平板电脑，或者进入电影院观看动画片的比例依次为31.4%、18.6%、16.3%和7.2%。

小学生应用不同媒体观看动画比例

　　2、观看时长

　　调查显示，我国小学生平均每天通过电视、电脑、手机或平板电脑观看动画片的时长分别为47.7分钟、37.2分钟和35.9分钟。分别有40.4%、60.0%和62.5%的小学生每天观看0~30分钟电视动画、网络动画、手机或平板网络动画。

小学生应用不同媒体观看动画的时长

　　3、电视动画频道选择

　　调查显示，央视少儿、湖南金鹰、北京卡酷是我国小学生收看电视动画最常去的三个频道，常去这三家电视频道观看动画片的小学生比例分别为51.0%、47.7%和37.7%。

小学生观看电视动画频道选择

　　4、网络动画网站选择

　　调查显示，爱奇艺、优酷网是我国小学生观看网络动画最常去的两个网站，常去这两家网站观看动画片的小学生比例分别为57.5%和40.5%。土豆网、搜狐视频两家视频网站也分别有24.0%和22.9%的小学生表示经常在其上观看动画片。

小学生观看网络动画选择

　　5、电影动画观看情况

　　调查显示，2014年，47.8%的小学生去电影院观看了1~3部电影动画，占据最大的比例。有28.8%的小学生没有观看电影动画。全年平均每位小学生观看电影动画2.7部。

小学生观看电影动画情况

　　消费情况

　　本期调查有10个问题涉及受众对动漫的消费，分别为：我国小学生对付费动画片的观看意愿、付费观看动画的行为、拥有漫画书的情况、拥有动漫周边产品的情况、拥有和使用新媒体的情况、每年在动画/游戏/漫画/动漫周边产品上的花销情况等。

　　1、付费行为

　　调查显示，在过去一年中，38.2%的小学生付费观看过电视中的动画片，13.8%的小学生付费观看过网络上的动画片，15.3%的小学生在手机或平板电脑上付费观看过动画片，47.6%的小学生买票去电影院观看过动画电影。其中，看动画电影是小学生付费观看动画的主要方式，也是受认可程度比较高的方式。

小学生付费观看动画行为

　　2、周边产品拥有情况

　　调查显示，玩具和文具是我国小学生拥有最多的动漫周边产品，分别有41.6%和40.9%的小学生拥有动漫品牌授权的玩具和文具产品。音像产品相对是拥有最少的动漫周边产品，仅有2.9%的小学生拥有动漫DVD等音像产品。另外，有22.5%的小学生表示没有动漫周边产品。

小学生拥有动漫衍生品情况

　　3、新媒体拥有情况

　　调查显示，22.6%的小学生拥有手机，20.0%的小学生拥有iPad等平板电脑。学习是小学生使用手机、平板电脑等新媒体的主要用途，64.7%的小学生会使用这些新媒体来学习。听音乐、玩游戏分列新媒体用途的二、三位。相比之下，使用新媒体看动画片、看漫画的比例仅有32.4%和17.2%。

小学生拥有新媒体情况

小学生使用新媒体主要用途

　　4、每年动画花销

　　调查显示，我国小学生每年在动画上的平均消费为59.5元，57.7%的小学生在过去一年中没有在动画方面进行任何消费。

小学生每年在动画上消费情况

　　5、每年周边产品花销

　　调查显示，我国小学生每年在动漫周边产品上的平均消费为49.3元，61.8%的小学生在过去一年中没有在动漫周边产品方面进行任何消费。

小学生动漫衍生品消费情况

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