轮胎企业开“直营轮胎店”成为潮流!好事or坏事?
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出品 | 车与轮编辑部
编辑 | 杨巍
近日,浦林成山在浙江省慈溪市的首个省外轮胎工厂直营店正式开业,这也是品牌渠道内最高级别门店,是浦林成山为客户打造的集优质产品和一站式专业服务于一身的“金牌门店”。
据了解,“浦林成山直营店”结合了轮胎销售、售后、维修、保养、汽车美容等多项服务,同时这里也将销售浦林成山汽车全系产品,并且担负售后职责。
直营店的诞生,是浦林成山经过在中国市场多年的探索后,进一步完善渠道建设和网络布局的一大体现,也是为了促进渠道扁平化管理的实际行动,不仅能够促进品牌发展升级,同时也能提升服务质量。
轮胎企业纷纷开启“直营”模式
除了浦林成山外,为了更好的促进品牌、服务、渠道升级,有很多企业早已开始发展一体化的服务模式,如普利司通、韩泰、玲珑都纷纷开展这种类直营模式。
1、普利司通“车之翼”
作为轮胎行业中的领军企业,普利司通早在2003年就开始施行一体化服务模式,普利司通“车之翼”门店就是代表普利司通最高级别形象店铺。
2、玲珑开展阿特拉斯直营店
中国轮胎企业中,玲珑轮胎也开展了自己的直营店,那就是阿特拉斯轮胎品牌直营店。据了解,阿特拉斯轮胎直营店主要依托于工厂进行直营,为的就是突出阿特拉斯的高端市场定位,同时促进品牌、产品、渠道升级。
3、韩泰轮胎“车益驰”
和普利司通一样,韩泰轮胎在2007年也开始发力“车益驰”一站式综合服务门店的建设。这也是韩泰轮胎大力拓展渠道和提升品牌形象的一项战略。
直营店优势
随着市场扩大,购物模式改变,渠道管控越来越困难,窜货问题严重困扰轮胎企业。为了便于管理渠道、加强品牌建设、提升服务质量,直营店就能够很好的对这几个点进行完善。
1、管理扁平化
现在的轮胎市场可谓是鱼龙混杂,窜货问题始终得不到有效的控制,而直营店让企业对于渠道的管控更加方便,扁平化的渠道管控,也能够有效控制窜货问题。
2、专业性强
直营店是企业最高级别的服务门店,这种门店专业性强,同时直营店出售的产品都是企业直接供给,这也让轮胎质量得到进一步保证,而连锁推广模式也让轮胎企业品牌得到更好的宣传。
3、服务完备
企业建立直营店最后一个目的就是提升服务,这种门店可以说是轮胎企业的“脸面”。所以提供的服务更高效、更便捷、更专业、更精准,因为没有哪个企业希望自己标榜的最高级别门店服务遭人诟病,而这也让整体服务质量得到了有效提升。
小邦说:
直营店是轮胎企业对于未来行业发展的一种探索,轮胎企业开展直营店的目的是为了更好的管理渠道,同时对品牌和服务进行升级,这也是轮胎企业增强市场竞争力的重要表现。
一旦直营店取得成功,未来可能会更多企业开始施行这种模式,那么直营店将成为一种轮胎店的新兴趋势。而这种极具竞争力的店铺,在市场上的竞争力将更加强劲。
对于轮胎企业直营店,各位店主觉得能否成功呢?可以在下方留言评论!