“后浪”旅游行为图鉴

近日，Mob研究院发布了《2020后浪生存图鉴》，对以95后和00后为代表的中国后浪的用户画像、移动市场偏好等作了统计分析。

在“五一”和端午两个小长假中，“后浪”一直是旅游主力军，今天我们就来说一说后浪的旅游市场都有哪些特点？

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“后浪”用户画像

近7成的00后在下沉市场，女性占比高达51.4%。城市分布方面，一线城市的95后占比8.3%，分布在新一线、二线以及下沉市场的95后也较平均，占比在17%左右；相反，一线城市的00后仅占比4.7%，在三、四、五线下沉市场的00后占比近7成。

性别分布方面，95后与00后仍旧呈现出了两个发展方向：95后的女性比例低于男性，占比46.8%；而00后的女性占比却高达51.4%，

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后浪消费能力如何？

收入方面，走入社会的95后赚钱能力不俗，收入10K-20K的95后占比与85后不相上下，分别为5.4%和5.5%；而即使是收入20K以上，95后占比也仅比85后低0.3%。95后相比85后生活压力还较小，相对的可自由支配金钱也更多。

不过，由于部分95后仍在校园，收入小于3K的95后高达43.6%；00后更是仍在学生阶段，收入小于3K的高达97.5%。而85后收入水平在5-10K之间的最多，占比43.9%。

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“后浪”偏爱哪些旅游方式？

出游高度信息化、活动碎片化

如果说90后的中学时代是PC网络时代，00后更是完完全全的移动互联网时代 。从小在便捷高效的移动互联网影响下长大的他们在出游过程中网络有更加明显的依赖性，无论是目的地筛选、信息查询、票务及酒店预定，亦或是美食购物、分享交流等，几乎都离不开移动互联网。“后浪”在旅途中对于社交、视频、新闻类APP的关注度最高 。

由此，“后浪”们的游客旅游行为表现出周边游、碎片化特征 ，他们更崇尚自由、个性化的行程。他们中的大部分游客在出游中更倾向于到目的地用手机查攻略、看点评、做选择，不像80后那样习惯做完整的出游计划。“后浪”更多地会在结束一个目的地游玩的后就近（地点和时间上）搜索周边有趣景点，临时制定或修改行程，行为活动呈现碎片化及不规律性。

半自助+旅游聚会一个都不能少

从各大旅游平台反馈的数据看，半自助游正朝着精品化、舒适化的方向发展。“后浪”们更喜欢预订高端独家休闲酒店，其中四星、五星占比超过一半，选择千元以上酒店产品的订单比例在全部订单中占比最高。多方作用下，高品质的半自助游这段时间很受欢迎。

此外，旅途聚会是00后在旅途中热衷的一大活动。据相关的调查数据显示：携程线上“微领队”结伴功能总收到8万多结伴贴，90后、00后占比超过一半，发帖需求多为约饭、约唱K等年轻化体验。这与00后“独二代”的身份息息相关， 从小家庭中兄弟姐妹的缺失让他们更渴望获得外界同龄伙伴的认同和陪伴。

爱分享爱网红打卡

网络社交平台的流行也深深影响了00后的旅游行为，近年来，重庆洪崖洞、西安永兴坊等一批“网红景点”迅速蹿红，让人们不得不重视社交平台的传播力量。“后浪”良好的适应能力使得他们更愿意像个当地人一样吃喝玩乐，并随行记录，分享到社交圈中。

都市打卡游是在城市热门景点之间快速穿梭，拍下图片、视频发到网上，随时记录、分享旅游过程。在网络上分享的打卡经验、行走日记、漫步攻略，又成为不少年轻人出游之前必做的“功课”。

都市打卡游和年轻人热衷的快餐文化颇为相似，按照攻略去一个个景点打卡，既满足自己的新奇感，又是一种全新的旅行体验。即便一些景点没有预期中那么好，很多人也不会觉得失落，而是当作旅途中的另一种体验。对于他们来说，打卡是一种记录方式，也是一种潮流。

据相关的统计数据分析，超过60%的00后会有意识的在社交平台针对不同人群发布特定内容，塑造自己想要的公众形象，所以旅行中如何拥有完美的纪念照片或是视频已经成为00后旅游用户的一堂必修课 。

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旅豆有话

总体看来，“后浪”群体的一些行为习惯和消费特点值得旅游行业重视。“00后”自我认知和自我发展主观性强，希望最大程度融入旅游目的地的当地人生活。