电影票补终结，“戒断反应”避无可避
24.38亿元的《捉妖记》、33.92亿元的《美人鱼》、56.83亿元的《战狼2》，在最近这几年，中国电影市场的票房也屡屡创出新高，更是让破纪录成为了家常便饭，而这背后和一个神奇的名词——“票补”，有着紧密的联系。通过来自电商\平台的补贴，让原本高昂的电影票变得平易近人，也使得更多的消费者将其作为一项日常的娱乐方式。
票补助推了电影市场的繁荣
但是随着主管部门的新规出台，从2014年开始影响电影市场的线上票补将进入历史。周三晚间，有消息称相关主管部门将发布新规，具体规定包括：停止一切线上票补，包括第三方和影院自有渠道，但不包含影院线下售票；第三方线上售票手续费不高于2元(含票务系统)，院线/影投不得参与分配；未获得公映许可证的影片将无法开展预售；线上售票上对影院的结算周期从今年10月1日开始变成8日内结算，明年十一起要求即时结算。
随后，大地影院、博纳影业、保利院线、淘票票都利益相关方都确认了该消息。这也就意味着近年来影响国内电影市场最重要武器之一，也是萦绕着千丝万缕利益关系的票补，或将成为历史名词。
想要了解票补对于如今中国电影的繁荣局面究竟有何作用，先要了解它的前世今生。进入影院看电影在票补时代之前，相对于网吧、KYV来说，并不是一个很亲民的娱乐方式，《阿凡达》的IMAX票价更是动辄上百元。而O2O模式的兴起，不仅带来了美团、饿了么等企业的腾飞，在院线市场猫眼和淘票票等线上票务平台，也乘着东风扶摇直上，如同饕餮吞噬着广袤的市场。
要知道相比于外卖，电影可绝对不是刚需，也仅仅只是众多休闲娱乐活动的一种，但正是凭着票补让各种线上APP售卖的电影票有了更大的折扣，再加上购票过程的便捷，使得近年走进影院的观众比过去多了很多。
是“兴奋剂”就会有后遗症
作为曾经拉动中国票房增长的利器，票补在运行五年后被监管层叫停，这不论是对于平台方、项目方，还是影院方可能都是一件期盼已久的事情。因为随着营销大战的升级，票补渐渐在从“奇招”变为了常态化方式的同时，也已经从票房的“兴奋剂”变成了“饮鸩止渴”。
最明显的例子当属刚刚引发了热议的《爱情公寓》，通过铺天盖地的营销，着实依靠预售割了一大批电视剧版粉丝的韭菜。而在票补大战最疯狂的2015年，当年440亿元的电影总票房之中，更是差不多有十分之一来自票补。
短期来看，没了票补之后，确实会有利于院线和制片方，业界也普遍认为此举能够在一定程度上能遏制烂片，有利于电影回归品质为王的时代。因为随着补贴大战的升级，以及线上票务平台从院线手中拿到了宣发的话语权，为了谋求更好的排片率，票补的主体也从票务平台变为了制片方，而随着票补终结，需要掏出真金白银的片方和平台都将迎来解脱。平台和片方是开心了，但对普通消费者来说，最直接的体验应该就是观影成本要迎来一波“消费升级”了。
就笔者自己的体验来说，去电影院团购或许会便宜一点，但有着太过麻烦，还要担心心仪的座位被选走的缺点。而猫眼和淘票票没了价格优势之后，其存在的价值就要打个问号了。因此大不了影院排片的名单里可看可不看的影片，就彻底不去看了。但需要注意的是，“可看可不看”≠“烂片”，就比如说喜爱爆米花大片的俗人，可能就不会为文艺片掏钱了。
“戒断反应”之下，谁才是赢家
少了票补之后，曾经因为一张9.9或者19.9的电影票走进院线的三四线“小镇青年“，很有可能会打起退堂鼓。故而一个隐藏的受益者——在线视频网站就浮出水面，和目前20元左右的电影票相比，视频网站一个月的会员也就在15元左右，再加上随着视频网站对于版权的重视，其内容库里的影视资源也已经越来越多。
以爱奇艺为例，很多下档不久的新影片都会在短时间内登陆网站片库，以往许多因为低价电影票前往观影的消费者，很有可能会退而求其次，宁愿多花时间等待，而不是为了选择抢先体验，进而购买更贵的电影票。
视频网站或许要吃到天上掉的馅饼，而猫眼和淘票票这类因为票补而蓬勃发展的APP，则可能要“倒霉了”。首当其冲的就是正在谋求IPO的猫眼了，没有票补也就意味着少了跑马圈地的武器，最重要的影院票务业务营收或将会受到极大的影响，而打价格战的路子被堵住之后，就只能拼内功了。但不同于背靠阿里的淘票票，猫眼在这个IPO的节骨眼其实是处于劣势地位的。
至于说院线能否在线上票务平台遭受坎坷之时，重新夺回主导地位。其实这种可能性已经很小，目前中国电影市场的线上购票率早已超过80%，用户也养成了线上购票的习惯，这就是习惯了智能机带来的便利之后，没人想要重新体验功能机一样。
纵观监管层戳破了票补带来的繁荣泡沫之后的众生相，有人欢呼雀跃、有人黯然神伤、有人无语凝噎、还有人暗自窃喜，当然更多的吃瓜群众选择佛系躺平。或许在断绝“药物依赖症”的后票补时代，如何继续说服消费者再次进入院线，克服“戒断反应”才是行业中各环节厂商所需要关注的最关键问题。
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