医疗问诊等于直播打赏，苹果这次可没有搞错
说起“苹果税”，相信很多iOS系统用户对其可以说是咬牙切齿，即便是诸如视频网站会员这样的服务，都因此需要比Android用户付出更高的价格，堪称是iPhone及iPad用户凸显“高贵身份”的象征。当然，苹果这一费用收取的理由也很充分，其打造和运营了App Store，第三方开发者使用这一平台收点“过路费”自然是天经地义的。
不过，现在“苹果税”却是越收越离谱了。据相关媒体报道显示，苹果开始针对在线医疗平台执行一项全新的全球策略——应用内购买需要使用IAP（In App Purchase），也就是俗称的应用内购买服务，并缴纳30%的交易所得。对此苹果方面认为，医生一对一向患者提供的在线问诊服务，等同于打赏、虚拟商品、线上课程等。
在线问诊与直播打赏看起来是风马牛不相及的两件事，苹果这一说法显然也是为了雁过拔毛让财报更好看，因此不得不满世界抓羊来薅羊毛。那么，苹果是否有理由面向丁香医生、春雨医生，或者各大医院的在线医疗服务收取苹果税呢？我们在查阅了《App Store 审核指南》之后发现，这一次还真不是无理取闹的强行摊派。
根据苹果给予iOS开发者的审核指南显示，如是完全免费的App将绝对不会收钱，但凡是在App内会要用到增值服务的，都需要与苹果进行三七分账，只有P2P转账以及用户间的现金转账不受此约束。这也是为何iOS端的微信红包与支付宝用户间转账，苹果并未插手收取这一费用。
而针对IAP，早在2017年9月18日，苹果就更新了《App Store 审核指南》中3.2.1.7条款的相关内容。其核心内容是苹果允许用户使用非App内购买项目机制（IAP）向另一位个人赠送货币式礼物，但这种行为有两个前提条件——用户必须自己做决定，以及开发者不得从现金打赏中抽成，必须将全部打赏交给内容创作者。
为什么苹果会针对这一条款进行说明呢？不知大家是否还记得，两年前腾讯关闭了iOS版微信公众平台赞赏功能，原因是苹果宣布将会发生在iOS端的打赏行为，不能使用微信或支付宝等主流第三方支付方式，而必须通过IAP机制进行。因此腾讯出于担忧其他第三方支付会将“微信内交易必须走微信支付”的模式打破，因此只有选择与苹果一拍两散。
那么现在的问题就很简单了，在App Store体系下想要不被苹果抽成就只有两条路，要么就不走IAP，要么就是走3.2.1.7这种开发者与苹果都不拿钱，内容提供者拿全部的方案。
如何不走IAP，其实亚马逊已经做了示范，想要买书请打开safari使用网页版，买了书之后再使用Kindle的App看书。很显然，目前的在线医疗平台基本都没有使用这样的迂回战术。而至于另外一条双方都不拿钱的玩法，根据相关报道来看，医生与平台的诊疗费主流分成比例是三七开，也就是说平台是有针对医生的问诊服务进行抽成的。
所以这就是为什么，在苹果的眼中在线问诊与直播打赏一样，都是用户在iOS生态中使用应用增值服务的行为，而这种行为按照App Store的规则，当然是必须要交30%的“苹果税”。对于苹果方面的看法，在线医疗平台解释称，医患交流服务的内容与形式根据用户不同的身体状况有巨大区别，其本质上是借助互联网平台进行的非标准化服务，不应该按照数码信息类产品的标准化规则执行。
但很可惜的是，这种论调早在两年前就已经被苹果无情PASS了。在苹果的视角中，在线医疗平台和医生、微信和公众号运营者都是一个整体，医生与公众号运营者在App内向用户提供的服务，是面向用户的销售行为。而在苹果眼中，这些在线医疗平台就与海外知名音乐流媒体Spotify一样，是“在收费的同时却希望享受免费App的所有优势”。
作为App Store营收的核心，30%的苹果税是苹果无论如何都不能放弃的收入，因此在某种意义上也迫使开发者提高价格，将成本转嫁给消费者。而至于欧盟反垄断部门与腾讯暂时都没有做到的事情，在线医疗平台想要拿到相应的特殊待遇，目前来看可能性并不是太大，所以现在的结果，就是诸多在线医疗平台App在iOS端已经处于停更状态。
但是商业行为本身能够长期存在，背后必然是有一定道理的。因此对于在线医疗平台来说，想要享受苹果的流量就要接受相应的规则约束，但不接受的话，也可以像音乐流媒体Spotify一样与其分道扬镳。
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