百分百实现盈利的药店o2o操盘方案
“趁着B2C医药电商被限制,实体药店赶快把O2O做起来!”——投资益丰的今日资本徐新是这样劝告药店人的。
◎ 今日资本 徐新
2020年,因为疫情管控、限制人员流动,这个危机带来了互联网医疗的爆发和药店O2O平台订单的大幅增长,也让很多药店人看到了线下线上相结合的机会。
但,什么才是真正的药店O2O?
绝大多数的药店人都存在着误解:
误区1
认为在第三方O2O平台(比如美团、饿了么、阿里健康、京东健康)开店,就是做药店的O2O?
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解读:第三方平台满足的是顾客“线上显性的购药需求”,同时产品同质化,现在已经陷入了“比价格、比排名、比活动力度、比服务”的恶性竞争中,到最后有订单,但没利润。而且第三方平台是一个存量市场的博弈,随着进入的药店越来越多,未来可发展的空间也越来越小。
误区2
认为通过自建APP、小程序开展送药到家,就是做药店O2O?
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解读:药店O2O是一种把“线上营销”与“线下经营”相结合的经营模式,“第三方平台、自建平台都只是方法和手段”,目的是为了带动线下门店业绩的增长。而业绩的增长离不开顾客的需求,显性购药需求只是很小的一块蛋糕:
什么是真正的药店020?
通过全网营销来满足内部顾客和外部顾客的“显性购药需求和隐性健康需求”,从而带动线下门店业绩的增长,这才是真正的药店O2O。
一、提高门店覆盖范围;
二、深度挖掘用户价值,提高复购;
广东及湖南某医药连锁,通过线上营销销售减肥产品,一个单品一个月销售10000+以上。而这两家公司,仅减肥产品就有100人左右的线上服务团队,用来对线上客户进行二次开发,通过后端产品,提高复购率,仅这一个项目年利润可达千万。
一、我的药店能不能做O2O?
二、我的药店怎么才能做好O2O?
三、需要投资多少资金和资源?
四、没有互联网人才怎么办?
五、药店O2O团队怎么搭建?
1、成立大健康管理有限公司,独立运营;
2、组建了“特别行动小组”的团队,以最优秀的人先测试项目;
3、以2家门店作为测试点,开始线下引流;
4、引流后,特别行动小组测试日常营销成交模型,形成了高转化率、可复制的问病话术、成交话术;
5、线上顾客人数达到一定人数后,测试主题营销活动;
6、在19年年底,线上顾客达到35000人,测试了异业合作,产生40万利润;
7、2020年2月—3月初,一个后端产品单品销售过一万件;
8、现在的工作重点是在梳理顾客需求和搭配产品上。
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百分百实现盈利的药店线上O2O实操方案
第一节:O2O给药店带来的机遇和挑战
药店全网式营销颠覆传统经营模式
1、药店O2O第三方平台的排名规则解密;
2、什么才是真正的药店O2O?
3、每年多赚100万的O2O成功案例及为药店开展O2O的七大启示;
4、药店通过全网营销开展O2O的年入千万的案例解读;
5、O2O给药店带来的机遇是什么?
6、药店开展O2O存在的困难和挑战;
第二节:药店线上O20团队搭建
药店O2O“人货场”的搭建及爆品设计
1、药店O2O 运营团队组建的要点;
2、连锁药店O2O线上服务团队的模式;
3、药店顾客的分类及需求定位;
4、线上产品的选择策略和技巧;
5、线上O2O中“场”的定位;
第三节:引流—成交转化—复购三部曲
药店线上O20业绩提升三部曲
1、单店每年可获得1.5万线上会员的引流方案;
2、激发顾客兴趣的三种方法;
3、提高线上成交转化率的心法和三大技巧;
4、药店提高顾客复购率的关键;
第四节:药店O2O最大的盈利点:后端产品
让后端成为药店超越对手的法宝
1、后端产品对药店经营的意义;
2、四种后端产品方案;
3、药店如何做好大健康服务;
4、新冠病毒带给药店的机会分析:
5、一个通过全网营销开展药店O2O的连锁药店,实现互联网医院、中医馆、性健康等多元化经营的模式解析;
通过全网营销开展药店O2O
改变经营模式,
将利润放在后端,
那么你就能用
“前端保本经营甚至微亏经营的战术”
打压竞争对手,
或者是别人在打压你的时候,
你再也不用害怕了。
这是一种让别人看不懂,看懂做不到的经营策略,这才是药店真正的竞争力,也是中小连锁、单体店未来可以弯道超车的机会所在。