【半年盘点】全球TV品牌出货: 止跌回稳，出货同比增长4.9%
奥维云网（AVC）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2018年上半年全球电视品牌出货98.9M，同比2017年增长4.9%，其中OLED TV出货1M，同比增长98.2%。在2017年全球TV整体出货规模衰退3.3%的背景下，2018年上半年出货实现了止跌回稳，这主要得益于上半年全球经济复苏延续、面板价格下滑、整机成本降低、ASO转换需求、世界杯等体育赛事拉动。
2018 H1全球TV出货及同比
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分区域来看，除西欧同比出现1.4%的下降外，其余区域均出现普涨，其中拉美、中国、北美领涨，同比增幅分别为18.3%、7.9%、4.8%，中东非、东欧、亚太、日本同比增幅分别为4.2%、1.9%、0.8%、0.8%。
分尺寸来看，2018年上半年平均尺寸达到43.4"，较去年同期增长1.2"，大尺寸化仍在延续，其中中国区平均尺寸高达47.4"，继续引领全球TV大尺寸化。北美与西欧平均尺寸分别为45.1"、43.8"，超过全球平均尺寸。而新兴市场出货以中小尺寸为主，亚太、中东非、拉美、东欧平均尺寸低于行业整体水平，分别为38.6"、39.6"、41.8"、41.8"。50"以上尺寸出货占比26.9%，较去年同期增长4.5%。
2018 H1全球TV出货平均尺寸
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分品牌来看，韩国品牌三星与LGE保持前两位，TCL凭借丰富的面板资源支撑，在海外得以迅速扩张，排名领先。
2018 H1全球TV主要品牌出货及同比
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解读：企业别出货表现剖析
Samsung上半年出货18.1M，同比持平，稳居榜首。Samsung凭借先进的技术做为内在支撑，同时不断布局产业链上、下游，从面板到处理芯片等一系列元器件上都能够做全程式的产业链掌控，在大尺寸、高端市场上有强大的杀伤力，上半年出货平均尺寸达到了45.6"，较去年同期增长2",其中，50"以上大尺寸出货占比达到31.7%。出货区域方面，新兴市场出货增长显著，拉美、亚太、中东非同比分别增长27.7%，15.8%、9.9%，成熟市场出货出现衰退，中国区出货同比下降36.7%，北美、西欧出货也都出现同比下降。
LGE上半年出货13.1M，同比下降1%。其中OLED出货0.7M，同比增长88.3%。上半年出货平均尺寸达到了44.8”，较去年同期增长0.4"。拉美出货同比增长18.4%，中国、中东非、北美同比分别增长7.9%、4.3%、4.8%，其余区域出货基本持平。
TCL上出年出货7.8M，同比增长21.1%。受益于上游液晶面板、中游模组到下游终端整机生产的垂直产业链一体化整合优势以及品牌海外战略的顺利实施，上半年出货增幅显著，中国区出货同比小幅衰退，与此同时海外出货同比增长42.2%，其中北美市场稳定增长，同比增长28.2%，新兴市场保持快速增长，欧洲明显改善，西欧、东欧、拉美、亚太同比增长333.5%、101.4%、79.6%、29.8%，中东非出货有小幅衰退。上半年出货平均尺寸42.8"，较去年同期增长1.3"。
Hisense含北美夏普、日本东芝上半年出货6.3M，同比增长16.8%。依托大屏、ULED、人工智能等优势，在中国市场一直处于领先地位，中国区出货同比增长20.5%；在海外，借赞助世界杯等体育赛事提升品牌在海外的影响力，上半年在东欧、拉美、亚太的出货同比均有大幅增长。上半年出货平均尺寸46"。
SONY上半年出货5.2M，同比增长10.5%。SONY主打高端产品，产品高价格，对产品画质、音质要求苛刻，借助OLED等高端产品，上半年中国区出货同比增长75.8%，其他区域出货同比增长5.9%。上半年OLED出货量0.15M，仅次于LGE，同比增长208.7%。上半年出货平均尺寸47.1"，较去年同期增长1.6"。
Philips+AOC上半年出货4.7M，同比增长36.1%。品牌之前均以欧洲作为主战场，但随着新兴区域的经济增长与市场潜能的释放，品牌出货重心有所转变，上半年拉美、亚太出货同比增长超过300%，西欧与中国出货同比增长54.1%、15.5%，但东欧出货同比出现衰退。上半年出货平均尺寸40.7"，较去年同期增长2.6"。
夏普（不含北美）上半年出货4.5M，同比增长25.2%，主要为海外出货所贡献，上半年海外出货同比增长30.4%。其在中国的低价策略遭遇了瓶颈期，1-5月中国区累计出货同比减少12.8%，但在6月出货大幅攀升，托起上半年中国区总出货量，同比增长18.5%。上半年出货尺寸44.1"，较去年同期增长1.4"。
小米电视凭借产品高性价比的优势，出货量快速提升，上半年出货3.5M，同比增长316.3%，印度出货超过0.4M，在互联网品牌中遥遥领先。上半年出货平均尺寸45"，较去年同期下降6.4"，产品主打中小尺寸，50"及以下中小尺寸出货占比高达69.4%。
中国传统电视品牌创维、海尔、长虹、康佳上半年出货量分别为4.1M、2.9M、2.5M、2.4M，因主要市场在中国大陆，海外市场表现不佳，上半年整体出货表现，创维同比增长9.4%， OLED在中国表现出色，海尔同比有小幅衰退，长虹同比增长2.5%，康佳同比增长1.7%。上半年出货平均尺寸分别为46.8"、43.4"、47.3"、44.8"。
Vizio上半年出货规模1.8M，同比衰减31%，在北美市场份额10%，今年6月鸿海与群创收购Vizio 7%股权后，鸿海集团以累计15%的股份成为Vizio第二大股东，Vizio有望透过鸿海集团强有力的资源整合能力，保证面板资源的稳定供应与有竞争力的价格，重新夺回在北美丢失的市场份额。上半年出货平均尺寸43.4"。
展望未来，宏观经济面上，下半年经济复苏有望延续，但贸易冲突加剧，欧元区政治风险，美联储加息美元走强新兴市场面临货币贬值风险又带来了许多不确定性。
上半年面板价格持续下行，但由于面板厂中小尺寸库存基本出清，下半年小尺寸面板价格有望止跌回升，中大尺寸价格持平或降幅收紧，但面板价格波动带来的传导效应仍需时日，且下半年为传统出货旺季，韩国与大陆品牌厂商三季度面板采购量同比均有较大幅度增长，预计短时间内全球TV出货同比增长的态势仍将延续。
综合来看，预计2018年下半年全球TV出货总量达到129M，同比增长3.3%，全年来看，全球TV出货规模将达228M，同比增长4%。
2018 H2全球TV出货规模预测
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