显示器零售线上市场8月分析，曲面正当行，平面热度涨

2019年是具有挑战的一年，受消费紧缩影响，线上显示器市场热度不高。奥维睿沃（AVC Revo）《线上显示器销量月度数据报告》显示，2019年1-8月份线上显示器销售总量为417万台，销售数量分别在3月和6月出现峰值。3月份受开学季影响，线上显示器销售量比2月份增加18.2万台，6月份受618促销活动影响，随着平均单价的降低，销售量增加到69.3万台，环比上涨38%。

2019年1-8月份线上显示器销售量TOP10品牌分别为：AOC、Samsung、Philips、Dell、HKC、Songren、Viewsonic、Skyworth、Asus、Acer。AOC线上渠道产品销量最多的尺寸为27英寸，均价为1457元，产品布局以平面为主，平面显示器销售量占总量的67%，电竞显示器销售量占总量的11%。Samsung线上渠道销量最多的为27英寸，均价为1453元，产品布局以曲面显示器为主，曲面显示器销售量占总量的70%，电竞显示器销售量占总量的20%。Philips平面显示器销售量占总量的77%，销量最多的尺寸为27英寸，均价为1262元，随着电竞显示器布局的完善以及价格优势，Philips电竞显示器热度不断上涨，1月份电竞显示器销量占比仅为8%，到8月份增长为20%。DELL显示器主要为平面非电竞类显示器，销量最多的为23.8英寸，均价为1287元。在价格定位方面，AOC、Samsung和Philips线上显示器销量集中在600-1000元的价格段，这三个品牌在此价格段的销量均稳定在50%左右。Dell与TOP3品牌的价格定位有所不同，价格定位偏高，线上显示器600-1000元价格段的显示器销量占比较低，约27%。但Dell显示器销量仍然可观，其显示器性能和外观设计受到广大消费者的喜爱。

国产品牌Songren和Skyworth排名分别为第6和第8，Songren产品价格低，500-700元价格段的显示器销量占比达到59%，同价位的TOP3品牌显示器销量均未超过20%。Skyworth的曲面显示器销量涨幅较大，在8月份曲面显示器销量与平面持平，销量前三尺寸分别为27、21.5和23.6英寸。

2019年1-8月份线上显示器销量品牌TOP10

Data Source: AVC Revo，Unit: %

消费者对中大尺寸显示器的接受程度不断提高，同时在可接受的价格范围内注重追求产品性能。在2019年1-8月份线上显示器销量中，销售量最多的机型为AOC的C27B1H型号，销售均价为998.5元。其次为Samsung的C27F390FHC型号，销售均价为1041.9元。这两款产品均为27英寸FHD曲面显示器，刷新频率均为60Hz。销量排名位于第三和第四的机型为AOC的两款23.8英寸显示器，这两个型号在配置上基本相同，外观机构设计有区别。销量最好的TOP10机型主要被AOC和Samsung两个品牌包揽。

2019年1-8月份线上显示器机型销量TOP10

Data Source: AVC Revo，Unit: %

2019年1-8月份曲面显示器占销售总量的36%，7月和8月曲面显示器销量占比有下滑趋势。奥维睿沃建议品牌在做新产品规划时应预防曲面市场下滑风险，根据消费趋势和消费者偏好调整产品策略和价格策略，保持市场稳定发展。