市值一日蒸发750亿！苹果宣布不再公布iPhone销量
易简财经
北京时间今天凌晨，苹果发布了第四财季业绩。财报显示，苹果第四财季的营收和利润都创下历史新高，但以iPhone为首的三大电子设备，销售量却出现明显下滑。
财报发布后，苹果CFO卢卡还在电话会议中宣布，苹果未来将不公布硬件产品的销量数据。
受多重利空因素影响，苹果盘后一度跌超7%，市值跌破万亿。
苹果销量的下滑还影响到了上游供应商。据第一手机界研究院消息，由于苹果新品销量低迷，苹果已对富士康砍单10%，此举或将导致富士康被迫裁员，裁员幅度可能接近10万人。
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利润大增，销量下滑
财报显示，今年第四财季，苹果净营收为629亿美元，高于市场预期的614亿美元，较去年同期增长20%，其中服务业务营收达100亿美元，创下历史新高；净利润为141.3亿美元，同比增长32%；每股盈余达到创纪录的2.91美元，同比增长20%，高于市场预期。
在大中华区，苹果第四财季实现营收114.1亿美元，相比去年同期的98亿美元增长16%。
尽管营业数据全线飘红，苹果第四财季的销量却不尽人意。
报告显示，报告期内，苹果iPhone销量为4689万部，低于市场预期的4750万部；iPad销量970万部，同比下滑6%，低于市场预期的1053万部。
尽管销量下滑，但营收数据却依然亮眼，这表明苹果主要产品的平均售价大幅提高。据FactSet和StreetAccount统计，苹果三季度iPhone平均售价为793美元，同比增长28%，远高于分析师预期的750.78美元。至此，iPhone的平均售价已经连续四个季度超过700美元，793美元的均价更是创下了今年以来的新高。
在刚刚结束的苹果秋季今年第二场新品发布会，苹果就推出了史上最贵iPad，仅起步价就达到了6499元。
难怪苹果前CEO斯卡利在一档财经节目中表示，库克并没有把技术创新放在最高优先级，倒是把苹果做成了像是LV或迪奥的奢侈品牌。
销量不够，售价来凑，但是大中华区的消费者们已经不再为此买单了。据国外分析机构Counterpoint近日发布的2018三季度中国智能手机销售数据，苹果手机出货量占据市场9%的份额，但出货量较去年同期下滑了17%。
有业内人士对易简财经（ID：ejfinance）表示，苹果的奢侈品定位其实并不明智。苹果作为一个硬件公司，其自有的iOS 系统，是它超越其他手机硬件公司的最大亮点，因为iOS作为软件系统，让苹果拥有了一些互联网公司的特质，帮助其连接了更广泛的用户群。作为奢侈品也许可以进行价格收割，但是其用户规模可能因为高价而大幅萎缩。这种趋势已经开始显现，当前，安卓手机正在以每年百分之十几的速度不断侵蚀苹果的市场份额，尤其是在中国，苹果的出货量今年已经跌去了近20%。
其还指，库克作为职业经理人，他更追求短期利益，所以更倾向于选择让苹果奢侈品化，因为这样可以让业绩更好看，而苹果的互联网生态，对他而言，反而显得不那么重要。但苹果目前奢侈品般的价格水平，可以说就是在“割韭菜”。
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不再公布销量
也许是因为销量数据不尽人意，苹果当即在财报发布后的电话会议上宣布，从下个财季开始，公司将不再公布iPhone、iPad和Mac的单独销售数据，而是将它们纳入一个整体来进行财务公布。
CFO卢卡对此表示，跟过去相比，如今的销售数据已不那么重要了，不过促进销量增长仍然是苹果的重要目标。
其还称，以过去三年苹果的财务表现为例，任何一个季度的销售数据都不一定代表苹果业务的潜在实力。因此，他认为产品销量跟公司实际表现没有太多关联，所以选择不公开。
而库克则表示，苹果的增长率这个季度达到了两位数的强劲增长，从公司生态角度来看，这可能是更合适的衡量标准。
Synovus Trust的高级投资经理Dan Morgan表示，苹果此举反映，其单位销售额可能会一直持平甚至在某些时期下降，而其收入增长将主要来源于设备价格的上涨。
苹果第四季度的营收预估，似乎印证了该分析师的说法。尽管第四季度有“黑五”和圣诞节等大型购物节，苹果对第四季度仍然做出了比较保守的营收预估，低于市场预期。其预测，今年最后三个月公司营收为890-930亿美元，而分析师的预测数据为840.1-985.4亿美元。
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万亿市值岌岌可危
受下一财季营收的悲观预期影响，苹果股价盘后跌幅扩大，一度跌超7%，市值缩水到不足1万亿美元。但随后苹果股价再度调整，跌幅收窄至6%。据彭博汇整的数据，截至周四收盘，苹果市值1.073万亿美元。据此数据，苹果昨天市值蒸发近750亿美元。
祸不单行，摩根士丹利今天发布研究报告，将苹果的目标股价从247美元下调至226美元。
苹果在今年8月市值首次突破1万亿美元，成为美国首个突破万亿市值的公司，如今“万亿公司”的头衔顶了不到3个月，苹果的万亿市值就岌岌可危。
而作为一个市值如此庞大、产业链遍布全球的公司，苹果股价、销量的风吹草动，影响波及范围甚广。
作为目前美国仅有的两家万亿市值公司，以及影响纳斯达克股指的重要指标，苹果股价的下滑很可能对美股周五的股价造成拖累。
而iPhone等主线产品的销量下滑，则让上游供应商陷入了困境。据第一手机界研究院消息，由于苹果新品销量低迷，苹果已对富士康砍单10%，此举或将导致富士康被迫裁员，裁员幅度可能接近10万人。
这已经不是富士康第一次因为苹果销售下滑而传出暂停招工作业的消息了。去年底，就有报道称，独家组装iPhoneX的鸿海富士康旗下的郑州工厂紧急宣布，自12月25日起，全面暂停招工，没有出现之前生产旺季时的连续加速招工现象。
在智能手机时代一直引领潮流的苹果，似乎已经进入了一个瓶颈阶段，销量下滑，少有技术层面的突破革新，被后起之秀紧迫追赶，陷入消费者诉讼。苹果前CEO斯卡利在前段时间就曾表示，虽然现在苹果没有最致命的弱点，在未来三到四年它依然会保持得很好，真正的问题是，这个行业的技术会不停地更新迭代，最终会出现iPhone的继承者，这可能用不了5年时间。
苹果智能手机时代，似乎在缓缓落下帷幕。
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作者：嘎子
部分内容综合自：财经网、腾讯科技、上海证券报等