深陷广告门漩涡比亚迪股价大跌品牌受损 / 四六文摘

易简财经

最近，比亚迪陷入广告门事件，所涉账值高达11亿，债主包括2家4a广告公司和30多家供应商。

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深陷广告门

7月12日，比亚迪发布声明称，李娟以上海雨鸿文化传播有限公司的名义，为比亚迪免费广告宣传、推进比亚迪与阿森纳之间的合作。

比亚迪还指，李娟冒用比亚迪高管身份签署的合同，比亚迪不知情，也与之无关。李娟目前已被警方采取强制措施。

对此，有涉事供应商称，这个事情不但挑战思维，简直三观都被毁了你知道吗，做广告做了这么多年的，30多家供应商里面，能拿出来几千万做垫资的不是小公司，我们这些所谓的广告圈的老总们都呆了。

还有供应商，包括上海竞智、雨鸿公司等，纷纷发文或举行发布会，反讽比亚迪或撇清嫌疑。

7月13日，上海竞智通过一篇推文指出，比亚迪总部公关部部长李巍女士与英超豪门阿森纳签署了战略协议，有图有合同。且其连续3年为比亚迪做的宣传，比亚迪各大区经理、接洽部门都有着大量文件与签名，均需要比亚迪总部批准，比亚迪方不可能无关、不知情。

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谁是谁非

目前，警方调查结果还没出来，不过从已知的情况，还是能看出一些“门道”的。

在本次事件里有三方主体，分别是甲方比亚迪，乙方为各广告公司、供应商，还有代理方李娟及其团队。

有广告人士表示，在广告行业里，甲方赊欠账款是常有的事情，这就需要中介和乙方来垫付账款，有时候，6个月到一年后再回款也属正常。

复盘一下比亚迪的情况，大概就是，一众广告公司3年里把活都干完了，收不到钱，那第一个找的，当然是代理李娟，但是李娟被抓，那只能找比亚迪了。结果比亚迪却说是李娟伪造公章、合同诈骗，她签的合同与我无关，我也是受害者。

上述广告人士指，从利益关系来看，整个链条里，最大的受益方其实就是比亚迪，你觉得，有人平白无故给你干了3年，花了11亿的宣传，最后你说跟自己无关，还说他诈骗，这说的过去么？而且这诈骗也不成立吧，都没有非法所得。

诈骗，顾名思义，就是诈骗犯把钱骗来放进自己口袋。

然而，李娟有把钱放进自己口袋吗？要是依照供应商的说法，李娟还照行业惯例先给比亚迪方垫了款。

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有钱还吗

有律师表示，供应商们很可能遵循表见代理，而获得应得的账款。

表见代理，简单来说就是，若李娟在无比亚迪授权的情况下，向一众供应商们发出委托，比亚迪受益了，且“在知情的情况下没明确表示反对”，那么，比亚迪就应该付钱。而李娟代表比亚迪和阿森纳进行了这么有影响力的合作，比亚迪没出来声明否认，即为”知情且不反对”。

那么问题来了，如果比亚迪要还，他还有钱吗？

根据比亚迪2017年财报，16、17年存在增收不增利的情况。营收在16、17年分别为1034.7亿元、1059.15亿元，归属于上市公司股东的净利润分别为50.52亿元、40.66亿元。

到了2018年一季度，营收虽然同比增17%到247.38亿元，净利润却比上年同期下降83%，约为1.02亿元。

对此，比亚迪的解释是，新能源补贴退坡所致。但有研报指出，它的补贴下降最少，业绩却下降最多。

还有投资者指，比亚迪利润巨额下跌，应该是大量债务增加导致了应付利息的大量增加。“今年一季度比同期减少的5个亿里面，有4.3个亿都是偿还的利息增加导致的。”

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投资者用脚投票，美银美林下调评级

业绩下降，风波不断，投资者自然是要用脚投票的。

今天，比亚迪收盘报43.55元，与7月12日事件发生时的高点46.85元相比，比亚迪已经跌了7.5%。同时，这价格也是15年6月以来的最低点，和2017年11月的最高点相比，市值蒸发850亿。

同时，比亚迪这几天被广告商围攻，还导致品牌大幅挫伤。

最近，美银美林还发表研报，下调比亚迪评级至“跑输大市”。其认为，比亚迪明年有利润压力，因成本减低未能足以抵销政府补贴下降的，预期新能源车初创公司的加入令明年竞争加剧；而电动巴士销售欠佳，自家品牌的内燃发动机车辆品牌呈老化，以及轻轨车和电子业务的贡献减慢亦是不利因素。

业绩巨降，若李娟案真的坐实，还要还款11亿，这对比亚迪来说，恐怕也是一场大危机了。

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