方太拍了一个消毒柜广告，把大叔看哭了

如果不出意外，可能还有5天，大叔就要当爸爸了。

昨晚和老婆在小区里散步，还在感叹，当儿子20岁的时候，我们已经都50多岁了。好像孩子出生那一刻，作为父母的我们就开始变老，孩子却在一天天长大。

千里之外，大叔的父母更加着急，据说我妈已经失眠了好几夜，一接到我的电话就激动地以为生了。

母亲年纪越大就越爱唠叨，倒也合适，正好我每夜在小区里快走5公里缺个声音陪伴，她最近聊的一个主要话题就是大叔的童年故事。

很奇妙的是，母亲聊到哪儿，大叔的脑海里就像过电影一般地，找出来当时的画面和记忆，然后和她说笑着。

大脑也很神奇，有一些特定的事情或者情景，会牢牢地记住，有点像不少天才的过目不忘，比如：

2岁的时候，父亲将我放在桌子上，旁边的录音机播放的音乐；

上幼儿园那年，母亲带着我挤公交车，我非要她抱着我；

小学的某个下午，外公骑着自行车送我上学，我手里的两根新削的铅笔不翼而飞；

初中某天，我中午放学后不回家，在学校打了一场篮球后蹬着自行车回家，外婆站在马路旁眺望的模样；

高考那年，我进入考场前，父亲对我挥了挥拳头的样子；

大学报到后，送父母上了去火车站的公交车后，我转身就泪流满面的样子

……

在你的成长过程中，有没有那么一个时刻，你与亲人的画面，会永久地保存在你的脑海里呢？甚至亲人如果已经离你而去，这会成为你对他的美好回忆呢？

大叔有，这也就是为什么当大叔看完方太拍摄的这部《爱所以怕》视频之后，写下上面文字的原因。

方太的品牌主张是“因爱伟大”，专门为双管快消系列消毒柜拍摄的《爱所以怕》，不仅非常好地延续了其品牌理念，更是第一次站在孩子的视角，来观察父母在你不同年龄时候的行为，并通过“怕”这个切入点，细腻地展示父母对孩子因爱而怕的矛盾心理，直接触达观众的内心。

大叔对这个视频影响最深刻的是“鼓励她勇敢，怕她太勇敢”，一位母亲看着自己3岁的女儿在玩旋转飞车，虽然画面只有几秒，故事的情节可能是这样的：母亲鼓励女儿要大胆尝试和勇于面对新鲜事物，女儿犹豫了很久，最终决定上去，这可能是她第一次“展翅高飞”，但坐上去之后，母亲又担心女儿的安全问题，焦急的眼神，跑动的身影，流露着满满的爱。

整个片子虽然只有1分52秒，这样的画面和联想比比皆是。

最后，品牌主张、产品功能卖点和视频故事三者形成完美地统一：方太双管快消消毒柜“柜在心安”，搭载双管快消黑科技（紫外线＋臭氧双重杀菌），杀菌率达99.99%，帮助父母保护孩子的饮食健康。

你以为方太只拍了一个特感人的片子？

还有。

方太联合丁香妈妈一起推出了《妈妈的心理消毒柜》系列公益课程，帮助妈妈们拥有更健康的育儿心理。通过寓教于乐的方式，帮助年轻的父母和孩子一起成长。怎么解释呢？

实际上，除了要通过消灭细菌（消毒柜的功能层面）来保护孩子的身体健康外，方太认为，父母的心态和行为的一些问题，也会潜移默化地传递给下一代，比如如果你是一个爱拖沓的人，很可能你的一些言行会影响你的孩子，她也变成爱拖沓的人。所以，方太还要消灭你的“心理细菌”（品牌“因爱伟大”的层面）。

借着“心理消毒柜”的课程，方太希望向消费者传递一个理念：我们不止关心孩子的身体健康，更关心孩子的成长环境。方太希望陪妈妈一起，消灭物理细菌保护孩子身体健康的同时，也消灭心理细菌，保护宝宝心理健康，让孩子在一个更好的环境中成长。

为了更好滴解释这个道理，方太推出了一组儿童视角的海报，来强调“物理细菌”和“心理细菌”的危害性同等重要，具体如下（长按扫码听课）：

大叔认为，方太为了推广其消毒柜，分了两个阶段（视频+课程），又把品牌和产品卖点两个维度做了十分契合的结合，实属不易。最关键的是，这波传播均第一次站在了儿童的视角去进行话题设置，不仅是一个非常巧妙的用户洞察，还摆脱了传统的产品卖点介绍和解读这样枯燥无味且粗暴的叙事方式，牢牢抓住“因爱伟大”这个品牌核心理念。

怎么把硬广做软，此案例堪称经典。