年底不知道品牌营销做什么？办个创意展吧

每个人家里都会有一本或几本厚厚的相册，记录着我们小的时候生日、旅游等生活中的美好时光，后来电脑和数码相机普及，我们的美好时光转移到硬盘中，智能手机的出现又代替了电脑和数码相机的地位，替我们存储着美好时光。最近有一个品牌做了一个创意展，却利用沙漏与雕塑来记录用户的美好时光。

这几天，腾讯视频在三里屯举办了一个创意展览，其中包含了此前就在2018腾讯视频V视界大会上亮相的“凝固好时光”沙漏装置艺术展。让我们先看这次活动视频，腾讯视频是怎么通过创意展方式，将 “把平凡日常变成美好时光”品牌理念深入用户心中。

从视频中可以看到，这组品牌艺术创意出自一个6M×6M的快闪艺术馆。步入其中，像是闯进了科幻大片里。扫描舱内置66个3D摄像镜头，参与者可以挑选自己喜欢的视频内容观看，无论是开怀大笑，还是悲伤流涕，那些稍纵即逝的观影感受都被保存为3D数据，成为雕塑打印的模型数据。最终这些3D打印而成的参观者的雕像，被放进30CM x 117CM大小的玻璃沙漏中，成为打动人心的“凝固好时光”沙漏艺术展品。

为什么要用线下创意展的方式？

品牌举办艺术展的营销形式由来已久，我们耳熟能详的奢侈品GUCCI、LV、CHANEL 等品牌基本上处于三天一小展五天一大展的节奏。这些品牌的展览大多围绕艺术、设计和流行风尚，大多以品牌与艺术家合作，展出艺术作品的形式呈现。但是，随着互联网公司品牌的兴起，他们也开始举办展出不一样艺术的创意展，这些创意展上展出的却是科技和创意的融合。

传统和新兴品牌都喜欢利用艺术和创意展的营销方式有两个原因：

首先，品牌的展览能够最直接的接触到消费者，换一种轻松的方式靠近消费者，传递年轻化、本土化、有趣好玩的品牌形象。如今， 95和00后已经是观看视频的主力军，根据中国互联网络信息中心的数据显示：看视频和动画片在00后中的普及率高达73.7%，位居榜首。同时这些互联网“原住民”，从网购到海淘，从视频网站会员到付费音乐，网络消费在他们当中司空见惯。

为了吸引年轻人的注意，在和沙漏一同展出的旁边，腾讯视频联合大圣归来、QQfamily、怪奇鹅等二次元偶像，创造一系列“我们都爱看腾讯视频”的微观景象，组成神奇且荒诞的奇妙艺术装置展，吸引一大波来逛街的年轻人合影，自发地在社交媒体上传播。

其次，通过某一场景或某一装置的承载，让消费者对品牌产生新的理解。与一般的视频、户外广告直接生硬告诉消费者“我是XXX的品牌”的品牌认知结果不同，通过艺术展出的方式，基于品牌、产品延伸出更多的可能性，它可以承载互动体验、知识和品牌文化学习，通过改变消费者品牌认知过程，最终对品牌产生新的理解。

例如这次腾讯视频的活动，这一件件充满感动瞬间的艺术品“沙漏”仿佛儿时父母为我们制作的成长相册，记录下每个细小的情感瞬间，被珍藏起来。“凝固好时光“沙漏通过极富创意和艺术感的方式表达了腾讯视频关注用户体验、珍视用户感受的坚持，一起“不负好时光”。

不聊产品卖点，聊生活理念

对视频网站优质内容是最重要的宣传点，只有好的内容才能感动用户。我们可以看到，腾讯视频并没有直接说自己在电视剧、电影、综艺、动漫、纪录片、音乐等不同的领域拥有多少的优质内容，而是利用不同的用户在观看不同视频的时候，能真正享受到生活的乐趣，从而告诉广大消费者腾讯视频不仅拥有各个领域的优质内容，而且也时刻关注着用户的使用体验。

在营销上腾讯视频有自己的方法，通过“好时光”概念来传递腾讯视频一直在努力给用户最好的体验品牌理念。自2016年底品牌升级为“不负好时光”，今年7月通过“点亮地球一起燃”“好时光列车”等品牌事件使“燃”文化在年轻人群中引发热议。通过2017年视频平台优质内容的用户口碑发酵，11月，腾讯视频用创新的品牌故事、“凝固好时光”艺术展和“我们都爱看腾讯视频”微景观展进一步诠释“不负好时光”，表达了“将每一个平凡日常变成美好时光”的品牌承诺。成为一个有心、有温度的品牌，腾讯视频正在为走进用户的内心而不懈努力着。

公关最高的奥义在于公关于无形，就是想方设法做了很多事儿，使得你确实被影响到，却完全不知道。一个品牌想要长久的走下去，换个方式告别直接说产品卖点的粗暴软文吧，转而试试宣传品牌信仰和在人们心中的价值价值观吧。