内容即服务，门户垂直化的救命稻草？
垂直是未来，这个趋势很明确，现在，就连门户也在尝试做垂直化，大叔今天聊聊这个。
新浪育儿前几天在北京开了一个会，会上传递了一个强烈的信号：门户的垂直频道除了传统的广告或公关的盈利模式外，将向服务和社群进行探索和转型，能否为门户垂直化之路提供一个成功的样本呢？大叔先留着这个问号，继续往下说。
无论是内容制作，还是商业化，垂直化早就是业界公认的趋势，且已经有很多鲜活且成功的案例。大叔前几天曾经大胆预言过，随着碎片化、垂直化和社化细分领域的出现，未来最危险的就是门户。显然门户早就意识到这个问题，已经在做去内容化和去中心化的事，比如新浪育儿。
大叔认为，从PC和门户到移动和垂直，再到社群化，有几个层面的变化：
1、先说内容层面。门户的成功得益于中心化的阅读习惯和PC电脑的快速飞涨时代，随着巨大流量和关注度的到来，门户开始做细分频道，比如娱乐和体育这样的频道，其实就是在满足用户兴趣阅读的习惯。但如上文所说，一大批垂直网站这几年爆发性增长，比如虎扑，已经和门户的NBA频道在抢夺用户。
2、再说营销层面，以前的PC门户流量大，广告主随之而来，现在是移动化和社交化的时代，门户的APP并不是必需品，而像微信这样的社交APP则成了人们日常交流的工具。以前消费者决定买什么产品，可能会相信广告，现在呢？更相信口碑，比如来自微博上某个专家，或来自某个微信群。
3、最后是商业化层面。垂直社区可以变现的方式很多，大叔曾经就遇到一位喜欢做蛋糕的妈妈，靠着微信群和微博建立了自己的烘焙社，并且通过培训和销售蛋糕实现了盈利。现在，似乎只要能为精准的一群人提供价值，无论是电商化还是会员制，都能实现商业化，最成功的例子就是“自媒体融资楷模”罗辑思维。
以母婴领域为例，你会发现，以前的妈妈们只能上门户的垂直频道获取新闻，或看着电视广告买东西，现在呢，她们加入各种准妈妈的社群，或长期关注某位孕婴专家的微博，或者长期泡在母婴类电商的社区里。其实，好多母婴类电商品牌都在笼络一大批母婴方面的KOL，通过各种方式为其背书甚至导流。基于用户行为的转变，新浪育儿开始求变。
作为全球资讯量最大、最权威的一站式育儿服务平台，新浪育儿创立于1999年。经营了16年，其实手里拥有最多和最权威的专家队伍，之前的合作方面可能是某个专家针对某个话题接受一个专访，普及一些知识，现在呢，这些人其实已经成为微博的大V，或者有上千个微信社群，他们本人的影响力越来越高，与此同时，各种谣言和骗子横行，消费者其实难辨是非。
所以，新浪育儿创立了“母婴研究院”，联合众多育儿、儿科、亲子、早教专家、心理学博士、小儿内科专家、营养专家、产科专家常玲、妇幼专家、高级乳业分析师等近百位国内外著名育儿专家组成最强顾问团，为二胎时代下的年轻父母提供更科学的育儿指导，并提供更加专业和更值得信赖的产品和服务。
内容即服务，是大叔的一个传播理论。表达的意思是，在如今的新媒体时代，用户并不缺少获取新闻的渠道，但真正缺少的是获取有用信息的渠道，谁能解决这个问题，让推送信息变成提供服务，将会是一个机会。那新浪育儿的“母婴研究院”提供哪些服务呢？
据介绍，“母婴研究院”将采用PC+H5双平台全新内容专题形式，以360度3D智能全景展现，通过APP、新浪网、手机新浪网、微博、微信5大媒体及社交互动平台，生动的诠释母婴用品的前世今生，形象的阐述出高科技的母婴用品给家庭带来的变革。此外，“母婴研究院”将定期发布专题研究报告、养育状况及消费白皮书，分析和梳理科学养育体系，为中国父母提供消费指导。还将定期组织母婴产品测评、国际交流和线下体验活动，及时分享研究成果。
同样是做内容，新浪育儿更强调服务，为用户提供从备孕、怀孕到分娩，从新生儿、婴儿期、幼儿期到学龄前的专业服务。大叔认为，如此垂直的领域和强大的社群，将为拥有优良的内容品质和优质KOL资源的门户提供一个转型的思路，但到底能不能转得过来，最重要的可能就是改变运营思维。
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做过媒体，在干公关。入驻腾讯、今日头条、凤凰、界面、搜狐、一点资讯、知乎、砍柴网、品途网等平台。