IP合作要找对人！看《诛仙》怎样发展就明白了
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随着暑期档的来临，由小说《诛仙》改编的电视剧《青云志》也即将播出。在此之前，这部热门IP还改编成了知名的同名端游《诛仙》，以及手游、漫画、电影等，并且都取得了不俗的成绩。《诛仙》为什么能这样火？为什么它的价值就能如此出众？
小说价值：2005年出版至2016年电视剧开播，小说依然位居人气榜单前50
2005年，85后刚好20岁。那年网文正开始流行，《诛仙》正式在国内面试，粉丝数量在渐渐壮大。也是那年，作为《诛仙》的小说作者，萧鼎分别在搜狐、新浪参加了媒体、网友见面会，先后在成都、福州、南京举办了《诛仙》的签售会。至此之后，凡看网文者，都知道了小说《诛仙》。如今，十几年过去，它依然在仙侠小说中保有高人气，以及高口碑：诛仙的百度贴吧关注人数至今超过了67万，小说的作者微博粉丝数也高达36万。
不但如此，《诛仙》一路走来依旧是各大网络人气榜单排名的常客：百度小说风云榜现位居榜单位置TOP.35。一款小说IP连载期间大火，我们说它叫热门IP。那么，像《诛仙》这般，十几年前“出道”到现在还未被粉丝忘记，我们就不得说它属于经典范畴了。那么，它是怎样成为经典的呢？小说内容当然是主要原因，但还有一方面的缘由，应当是《诛仙》这一IP一直在准确并不断在进行泛娱乐孵化的布局。如何才能“准确”的泛娱乐布局呢？当然是找对其IP的跨界合作对象。而《诛仙》作者萧鼎找准的第一个游戏合作对象就是完美时空，在当时网游正火，武侠元素正流行的时候，《诛仙》的端游“黄金时代”开始了。
找对游戏合作对象：网游系列已延续第3代，还推出衍生游戏1款，手游改编3款
2007年前，IP这一概念，在国内游戏圈中还没有开始流行，而完美时空已经购买了金庸的4部小说游戏授权，在此之后还用100万获得了《诛仙》的游戏改编权，不得不说，当时发现《诛仙》小说IP价值的那位小伙伴独具慧眼，因为，从2007年《诛仙》网游上线至今，它一直都是完美时空目前收益最高的游戏之一。也因为《诛仙》这一价值所在，该游戏IP所研发的游戏系列已延续至第三代即：《诛仙3》，并且还推出了同名手游，衍生游戏产品《梦幻诛仙》也公布了其手游改编计划，并且电视剧《青云志》的同名手游还在今年暑期档前已上架。
这样的不同时期，不断改编，也是网游《诛仙》没有从此没落的首要因素，并成功与《梦幻西游》《大话西游》《剑侠情缘3》等知名端游IP价值比肩，成为国内端游历史上经典的网游之一。让《诛仙》的游戏IP获得了除去小说粉丝之外，更多的忠实玩家以及知名度。曾有一些人，当时是在不知道《诛仙》这部小说的时候，开始玩的这款游戏。而因为这款游戏，才去看的小说。在国内《诛仙》最火的时候，完美时空还将它卖到了海外，让它在国外也开始“发光发热”。
好的游戏合作者能提高IP国际价值：网游“出海”布局，《诛仙》在欧洲、东南亚均有市场
2010年，完美时空授权在印度尼西亚的合作伙伴PT. Lyto Datarindo Fortuna，运营网游《诛仙》。同月，Drylander Limited也获得完美时空授权，在俄罗斯以及其他俄语区运营《梦幻诛仙》。2011年， 9月至11月期间，完美时空还向欧洲市场发行了法语和德语版，经过本地化调整的《诛仙》游戏，并为它在欧洲市场取名为《Jade Dynasty》。
这样的海外布局，让该游戏与小说同时在国际上获得了更高的知名度，可以说是双赢局面。当然，为了这样的双赢，完美做出了许多跨界宣传，并且这些跨界的宣传手段在当时看起来也是非常超前的，比如：明星造势。
找对网游代言人：同名游戏歌曲广为流传，扩展网游粉丝范围
大家还记得，前段时间林志颖代言COC，并且为它唱主题歌的新闻吗？那个时候，这样的造势手法让COC着实火了一把，但其实在此之前，完美时空为《诛仙》早已用过同样的手段，用来提高其IP价值，以及扩展粉丝范围。唱过武侠电视剧主题曲《天涯》的人气歌星任贤齐为《诛仙》演唱了两首网游歌曲：《诛仙恋》与《诛仙我回来》，后者成为了是当时传唱度最广的一首，不仅玩家喜欢，没玩过《诛仙》游戏的其他人也喜欢。也因为这首歌，曾有那么一些人进入了《诛仙》的游戏世界。这可以说是，《诛仙》找对的第二位跨界合作对象。据说，《青云志》主题曲也将是任贤齐演唱，应该能够在未来让《诛仙》玩家勾起情怀，毕竟国内玩家喜欢的就是“情怀”二字。
除去这些，《诛仙》在近年也找到了第三位合作对象，它即将带领《诛仙》在影视界火热起来。
找对影视合作对象：电影已有制作计划，电视剧即将开播，相关百指增加迅速。
欢瑞世纪，是《诛仙》继完美时空后，找对的第二位跨界合作对象。不仅电影改编权卖给了该公司，电视剧授权也在这家公司手里。由《诛仙》改编的电视剧《青云志》就将在暑期档率先开播。而最近，关于它的热议度与《诛仙》的人气都在持续增长。目前，《诛仙》与《青云志》的百度指数分别为：53499及102640，整体环比增加31%和137%。到底改编是否成功，还无法预知，但是这样的高热搜度，也能证明《诛仙》又一次找对了合作者。
《诛仙》在未来会被遗忘吗？我想未来十年里，这一点是不可能的。《青云志》为什么会在暑期档开播？吸引年少观众加入《诛仙》粉丝群是一个原因，巩固小说忠实粉丝以及玩家是另外一个原因，当新的血液与旧的融合，这个IP才是其最大的价值体现。这一点，《诛仙》做得很好。
结语：一款小说IP想要延续生命力，不是仅仅靠连载期间积累的人气就能达到的，这需要未来不断的跨界合作与宣传才能成功，2005年网络还没有现在发达，作者与粉丝之间互动的方式也没有如今丰富，《诛仙》这一IP也能发展至今，这靠的不仅是时运，也是小说质量以及后期的推广手段。小说作者找对了跨界合作对象及小说品牌定位，才能让IP更好的发展下去。
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