新飞电器“倒下了”，传统产业的时代即将过去

曾经的“冰箱之王”，我国冰箱行业“四朵金花”之一的新飞电器“倒下了”！

“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。”伴随着一代人记忆的新飞冰箱，也许很快将成为历史。

近日，位于河南新乡的新飞电器厂区车间和仓库均已贴上封条。

根据已证实的重整说明所称，截至10月底，河南新飞制冷器具有限公司、新飞电器有限公司、新飞家电有限公司三家公司面临市场竞争和下滑，在过去几年持续亏损。迫于资金链压力，公司目前惟有停止生产活动。

这意味着，“新飞冰箱”这个老品牌，即将退出历史舞台，成为永远的回忆。

曾经的“金花”

上世纪90年代，新飞、海尔、美菱、容声并称中国冰箱行业的“四朵金花”，在市场上显赫一时。

1996年，新飞达到辉煌的顶点，创下全国冰箱品牌前三强的好成绩，市场份额一度逼近20%。直到2005年，新飞冰箱销量还排名在全国第三，高达300万台。

那时候，新飞冰箱可谓是家喻户晓。甚至在有的农村，女方找对象的标准之一就是男方家里有没有新飞冰箱。

然而，2005年后，随着外资企业新加坡丰隆集团绝对控股，新飞电器便盛景不再，两度传出破产传闻。

有关市场监测数据显示，今年前9个月，新飞冰箱市场零售量、零售额占比分别为2.83%、1.70%，产品均价为2202元，早被挤出行业前十。

没落之路

新飞电器沦落到今天这样的地步，新飞到底做错了什么？

如果说新飞的“陨落”是一面镜子，照亮的将是当前冰箱行业各大品牌面临的严峻挑战。

2002年新飞电器在政府主导下，同新加坡企业丰隆集团实现合资。2005年，新飞电器国有股权再次转让，39%国有股再度落入外资公司手中。

“引入外资后遭遇水土不服是拖垮新飞的一大主要原因。”资深家电分析师梁振鹏表示，新加坡丰隆集团本身不做制造业务，对中国家电市场不大了解，致使新飞错过了多元化发展的机遇。“且丰隆控股后，人才大量流失也使得企业在经营管理上越来越不完善。”

原管理团队失掉控股权后，新飞的新产品研发推出力度不足和品牌推广不够这个弊端被无限放大，这使得新飞由早年国内市场的中高端品牌形象下滑，沦为乡镇市场的常客，并最终走向了灭亡。

新飞向来以冰箱、冰柜等大家电出名，但被外资收购后，它便开始了“作死”的节奏：摸索进入小家电行业的道路。果然，新飞的小家电上市后一直负面不断！

一些业内人士分析，新飞本身就不具备小家电的技术、工艺和人才，草率进入非常容易导致质量安全事故频发，最终损害整个企业品牌形象。

新飞闭厂停产标志着一代家电霸主消失在了历史长河中！33年，它从一个乡镇小厂成长为家电巨头，最后又走向破产，让无数人扼腕叹息！

2017年上半年冰箱市场销售数据显示，冰箱市场整体零售负增长1.2%，2016年中国冰箱市场也是“量额齐降”的局面。

在如此惨烈的竞争环境下，如果一个企业内部折腾不止，外部发展乏力，那这个品牌即使是“昨日的金花”，也会再变为“今天的黄花”。

而新飞的破产也成为时代的一个缩影！