在中国看恐怖片的人真的很少呀！

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早前，电影界小编已经推荐过美国校园惊悚片《忌日快乐》（点蓝色链接回顾原文），当时上映时，在美国还是挺火的，票房表现也不错，也是2017年美国低成本高收益影片范本。

2018年2月2日，《忌日快乐》也在中国上映了。在批片数量有限的情况，能够引进这么一部中小成本恐怖片也算是一种惊喜吧！

可惜，中国观众对《忌日快乐》并不怎么感兴趣，上映5天，票房也就2989万，单日票房364万，排片也在《神秘巨星》《南极之恋》《移动迷宫3》《无问西东》《马戏之王》之后，距离春节档国产大片混战日子已经很近了，《忌日快乐》票房突围的可能性并不高。

这个成绩与之前全球超1亿美元票房成绩相比，实在是差得有点多呀。

2017年10月《忌日快乐》在北美上映时，首周末票房击败了《银翼杀手2049》，荣登票房榜首，开画当天就收获了1160万美元票房，首周三天收获2650万美元票房，最终全球票房（不计入中国票房）超1亿美元，相对于480万美元的成本，这部影片赚大了。

从口碑来看，北美和中国观众差别不是很大，《忌日快乐》烂番茄新鲜度是71%，中国豆瓣评分是7.1分。

口碑差不多，为何票房差那么多呢？

中国观众和北美观众兴趣点真的差那么多吗？

按照故事精彩度、完成度来说，《忌日快乐》是一部非常合格，甚至可以说出色的影片，比同期上映的《南极之恋》《英雄本色2018》《卧底巨星》《谜巢》等要好的多，而且按照中国观众近些年的观影诉求，应该不会排斥、反感这部影片，应该也会喜欢这部影片。

但是现实与预想总是有差距。

因为，《忌日快乐》一没奖项傍身，二没名导、大明星坐阵，中国知道这部影片的人自然就少了。

看看那些在中国取得票房成功的中小成本影片，要么是从奥斯卡、金像奖、戛纳、柏林电影节等走出来，中国影迷在关注这些奖项的时候，自然会关注获奖影片，顺便在国内以宣传。

例如，《爱乐之城》还没有在中国上映，就已经名满天下，上映时，又是口口相传，在网络上话题热度也高，票房自然也节节上涨。

没有大的名气，也不是没有可能斩获高票房，那就要有过硬的口碑，一般至少在豆瓣上也要8分以上的评分才有机会翻盘。例如正在上映的《奇迹男孩》，评分8.6分，票房1.58亿。

《忌日快乐》两头都不占，既没有名导、明星、奖项等带来的大名气，也没有超高的影评分值，再加上片方宣传也不给力，上映前后基本在中国并没有太大的宣传动静，实在是“酒香也怕巷子深”呀。

除了这点，恐怖片在中国本身就不是主流商业片，票房市场空间也有限。

国产恐怖片第一大IP《京城81号》两部加起来也只是6亿多票房，第一部是4亿多票房，第二部是2亿多票房，这与动作、喜剧、爱情片相比，只能算是成绩一般了。

至今上映的国产恐怖片，没有哪个作品能够称得上是成功，基本都是烂片，评分常年徘徊在4分上下，就连《京城81号》系列也都是4分上下的分值，导致中国观众对恐怖片的印象并不好。

这种低迷的市场，自然也会影响《忌日快乐》，相对于信息不太灵通的三、四、五线城市来说，观众可能听都没听说过《忌日快乐》，也不了解它在北美的反响，一看到海报知道是恐怖片，很容易先入为主的认为其不好看。

《忌日快乐》上映的档期也是好片云集、大片相争。先是有《神秘巨星》《奇迹男孩》这样的口碑之作同时上映，《神秘巨星》碾压《奇迹男孩》，随后《奇迹男孩》又凭借口碑票房回暖。

《无问西东》《勇敢者游戏》《公牛历险记》这些上映超过两周的影片，余威尚在，尤其是《无问西东》排片还上升了，票房已经破6亿。同期上映的《马戏之王》《南极之恋》显然也比《忌日快乐》更有话题度。这些势必都会分食票房市场。

总的来看，恐怖片《忌日快乐》在这个档期的变现很平庸，未来一周也不会有太大的变数。

目前还没有形成市场风潮的国产恐怖片，恐怕日子比《忌日快乐》更加难过，不管怎么说人家还是有个好故事，很多国产恐怖片还不会讲好一个故事，加上宣发、拍摄资金有限，常常都是院线一日游。

题图均来自相关电影资料与网络截图。