半年在百家号收获30万粉丝，算法时代粉丝究竟还有无价值？

最近盘点了下各个内容平台的数据，发现“罗超频道”在百家号的粉丝，终于突破了30万，半年前，这个数据还不到10万，如今粉丝数量依然以每天2000人左右的速度在增加，算是最近的小成绩。

“一花独放不是春，百花齐放春满园”，在其他平台也有不错的成绩。在今日头条上，粉丝突破了4万；在知乎上，因为对想法运营的重视，粉丝数有了近3万；在雪球上，也有不错的粉丝量。虽然相对于百度粉丝量而言有较大差距，不过，都在稳步增加ing，而且很重要的一点是，这些数据都是绝对真实的——内容创业的小伙伴应该知道，僵尸粉的价格有多便宜。

此外，我们团队运营的一个机构类账号，“雷科技”在百家号的粉丝也差不多有了40万，跟今日头条粉丝量相当。

有人会说，你在百度的粉丝增加这么快，是不是百度强制导给你的？如果你这样想，那么后面的内容也可以不看了。事实上，“罗超频道”也多次入选了今日头条微头条扶持计划，6月还位居科技类账号的TOP10，在知乎想法发布的内容，也多次入选知乎官方运营的“很有想法”。

百度粉丝30万+的复盘

“罗超频道”定位一直是面向TMT行业人士输出观点性内容，负责解读热点事件，帮助读者更好地把握行业动态和趋势，这个定位是一直不变的，如何做到粉丝高速增长呢？我总结了一下，分享给大家：一个是传统图文内容数量的增加和质量的提升，特别是在选题上更有感觉，在百家号等平台有多篇阅读量破百万的爆款文章，单篇文章分成就高达近万元；另一个是2018年对碎片化内容的重视，简单地说，就是将过去适合微博发布的短内容，如文字、动图、视频等等，发布到对应平台上。

2018年，除了今日头条微头条外，各大内容平台都在“微博化”，比如百度和网易都上线了动态，知乎上线了想法，就连雪球、虎嗅等垂直类内容平台也都上线了类似产品。为什么要微博化？

一个是满足碎片化创作、碎片化阅读的趋势。读者碎片化阅读是趋势，时间被各种内容切割成小碎片。创作者要迎合读者创作碎片化内容，每天坚持几十条高价值碎片化内容，还是很耗时间和心力的，也是比较考验人的恒心的，“罗超频道”以及“雷科技”都做到了，过去半年平均每天20-40条。

第二个是满足内容平台社交媒体化的趋势。内容平台要黏住用户，要给创作者提供更多价值（如粉丝价值），就要社交化。相对于长文章而言，短内容更适合社交化；短内容粉丝会觉得是碎碎念，甚至会有跟创作者聊天的感觉，转发、评论以及点赞的数量明显要高。说到底，就是要加强创作者与读者之间的连接。

事实上，短视频也是在迎合内容平台碎片化和社交化的趋势，而“罗超频道”粉丝快速增长，在我看来就是抓住了碎片化的趋势。

粉丝在算法时代还重要吗？

在百度低调推出粉丝赋能计划前，今日头条也推出了粉丝计划：2018年对于内容端的支持重点不是分钱，而是分粉丝，即千人百万粉计划。今日头条先是启动了一个金V计划，金V用户比黄V用户有更高的流量，以及关注推荐位。不过只有在微博粉丝有50万的用户，才有机会加入金V计划，这意味着，新玩家（比如我），依然没有逆袭的机会。

事实上，在算法与社交结合的时代，粉丝是否有价值，也是行业内讨论得比较多的话题。

一种看法是，粉丝不重要。因为内容的分发逻辑不再是基于Follow的Timeline，而是算法，算法可以让一个没有粉丝的人发布的内容有数千万阅读，反过来，也可以让一个粉丝数千万的人内容阅读为0（比如限流）。既然这样，粉丝有什么价值呢？当算法主导分发后，你的粉丝，其实不是你的粉丝。

另一种看法，也是我的看法是粉丝依然重要。

1、粉丝会是分发的参考因素。算法在被诟病没有价值观后，正在尝试人机结合，分发不只是要有人工来参与，也要参考一个账号的粉丝以及互动情况，比如现在一些平台如百家号，就提供“粉丝必现”功能，每个账号每天有机会，发布的内容一定会被粉丝看到，今日头条，甚至还提供针对粉丝的推送功能。说白了，有粉丝，分发量就会有一个基础的保证。

2、对于广告主而言，如果要在一个账号来投放广告，看的指标是什么？要量化影响力，最先要看的，还是粉丝。有人说，买僵尸粉很便宜，但别忘了要判断一个账号粉丝真实度，也是很容易的。

3、也是最重要的一点，就是粉丝经济。要知道一些死忠粉还将大V偶像化，这就诞生了付费阅读、广告代言、粉丝打赏、周边电商、线下活动等诸多粉丝经济商业模式。

事实上，内容创业的变现，最低阶的就是流量变现，比如广告分成；相对高阶的则是品牌投放，比如品牌广告，内容广告告等等；最高阶的，才是粉丝经济。既然是这样，粉丝在如今的内容时代，就依然很重要，在未来，可能会更重要。

内容创作者如何获得粉丝？

在一些成熟的内容平台，现在已经很难获得粉丝，甚至可能要做付费推广才能获得粉丝，这也是很多账号刚开始做就给自己刷几十万僵尸粉形成“虚假繁荣”的原因所在，如果要营造以假乱真的人气，还需要花钱去维护评论互动等转发，其实成本是非常高的。

因此，我认为内容创作者可以将重点放在一些新兴平台上，特别是有粉丝扶持计划的平台。今日头条推出了“千人百万粉”计划；在悟空问答出来搅局后，知乎通过想法在加强给用户增粉；百度也悄然推出了粉丝支持计划，说到底都是想要加强创作者与用户的连接。

我的碎片化内容会同步到四大平台（百度动态、微头条、知乎想法和网易动态），选择性发布到雪球动态，在百度App增粉最快，则与其粉丝赋能计划有关系：

一方面，百度会通过算法来打破传统的分发格局，让每一个内容都有机会脱颖而出，我有些内容在百度动态只有几百，有一些却有几十万，就是算法的力量，而在微博上，如果你本身没有多少粉丝，一个内容要有几十万阅读，几乎不可能，让每一个内容都有分发机会，就是算法的优势。

另一方面，据说百度百家号还有一个系统的粉丝赋能计划，针对不同领域作者进行扶持，加入的账号发的动态，会得到更多流量扶持，用户看到后也会有更多关注引导，比如“抢红包”，每个月百度还会发布百+动态榜单，给顶部账号发奖，也会开通微信群讲课，如何运营好动态；百度还与MCN机构合作，借助于专业流量，来扶持第三方账号，经营粉丝，比如最近最大全球最大MCN  Zoomin.TV就与百家号战略合作，“罗超频道”也多次入选“百+”计划且位居科技类账号前列。

百度百家号对“粉丝”的重视，在运营层面给创作者“导粉”是我粉丝量大幅增长的原因之一。可以看到，百度在粉丝赋能上是很创新的，从图文到图集到短视频再到动态，百度在内容生态上的完善上很有诚意。如今，随着百度App在移动端帮助百度完善账户体系后，粉丝已是百度内容生态的重要一环，虽然百度没有高调推出粉丝计划，但也实实在在在给创作者获取粉丝。

我一直强调一个观点：创作者一定要适应内容平台的政策调整，内容平台每一次政策调整都是重新洗牌的机会。现在看来，我算是抓住内容平台“碎片化创作”这个趋势，如果你是内容创作者，按照我的思路应该也还有机会。

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