一夜之间，我和同社区的富豪消费金额差了一套房子......
11月12日，央行首次对外公布了双十一的消费数据：据中国人民银行微信公众号发布数据，“双十一”当天网联、银联共处理网络支付业务17.79亿笔、金额14820.70亿元，同比分别增长35.49%、162.60%。这个数据是什么概念？相当于全国人民每人下单超过1笔，人均下单1000元！统计局公布的2018年国内生产总值GDP是90.03万亿元，也就是说，一个“双十一”相当于去年GDP的1.65%。“11.11购物狂欢节”，这个词在十年前刚出现的时候或许会让人匪夷所思，我们一直是倡导理性消费的社会，岂能将“购物”和“狂欢”连在一起？然而事实证明，现今“购物狂欢节”不仅常态化，而且越来越“狂欢”。双十一结束的零点，淘宝就给消费者推送了“我的双十一战绩”。在这个走路步数都要看排行的时代，购物也有排行了。看到有人晒出自己和区域内的土豪购买金额差了 85 万，没有参与这场“狂欢”的我着实震惊了。
笔者不禁疑问，这些惊人的数字背后，今年大家又在买些什么？双十一之前就有人发现，不仅猪肉在涨，羽绒服也涨价了。某品牌羽绒服去年秋季羽绒平均售价七八百元，今年就涨到一千元以上。与往年不同，今年美妆类用品受到前所未有的追捧，可能跟流量主播如李佳琦等人的带货影响有关。羽绒服涨价了可以不买，改为对美的追求了。某种意义上来说，这更像一种消费降级。
《2019年中国白领网民生活消费报告》抽样调研了全国1236名白领，结果显示：51%的白领网民认为今年有消费降级的趋势，因此在购买商品时更加追求经济实用。同时，30.2%的白领认为自己的消费意愿变低了。
在相对较低的消费预期下，对于吃穿住行等日常花销，消费者选择了最先减少在服装上的支出。这点不难理解。对于大部分白领网民来说，与住房、出行和食物等更为基础的需求相比，服装消费往往并不是刚需。我们必须认清一个现实，购物节“剁手族”与理性投资者是截然不同的。购物狂欢必然伴随着头脑发热、冲动消费。“剁手族”考虑的是购物带来的一时快感，甚至不计后果。而投资者是为了让资产可持续发展而进行资金活动。最大的区别就是，一个是在消耗资产，一个是在保值增值。（暖灯君注：“剁手族”是指网上购物，不知不觉间花费大量金钱，回头一看账单懊恼不已，自嘲要剁手。）现在国内房价已经涨到一般人买不起、有钱人不想买的地步，于是更多的人开始选择租房，供需关系的短期失衡导致了房租价格的快速上涨。已有房产的人或许也面临着房贷、车贷、教育的支出增加，挤压了过去衣食行，以及娱乐、奢侈品方面的花销。大家的可支配收入都在受到挤压，但有些人的消费欲和消费能力成反比，有些人却能保持冷静的头脑，不被时代的洪流裹挟。花钱花得最多的人可能并不是真正的有钱人，他们将有限的可支配收入集体贡献给电商，甚至不惜刷爆信用卡和蚂蚁花呗。去年笔者也经历过类似情况，觉得不买就是亏本，买到就是赚到。双十一凌晨两点坐在床上，脑门一热，“啪”地结算了十几个订单。结果第二天一觉醒来就开始琢磨着退货，十几个订单退了一半，剩下一半等实物到手了再决定去留。购物狂欢硝烟一散，成堆的快递盒现出欲望原形。买时一时爽，买后心情丧，理性占领头脑高地后就开始选择退货。好在《消费者权益保护法》保障了消费者七天无理由退货的权利。当然，笔者相信大部分投资人都是理性消费的。消费可以降级，但是投资不能降级。消费有后悔药可以吃，但是投资一定要保持理性。并不是说让有闲钱的人把钱紧紧攥在手里一毛不拔，关键是看花出去收回来现金流（房产投资就是保障现金流的妥当方式），还是花出去付诸东流。那么，你是哪一种呢？2019年《全球财富迁移评估报告》显示，2018年全球私人财富总额达204万亿美元，2018年，全球一共有10.8万名百万富豪移居到了其他国家，越来越多的人实现财务自由后开始追求生活自由。如果有想移居日本做投资经营，办理经营管理签证的朋友，欢迎联系暖灯君。（暖灯小助手微信：A83693）
