爆火30年,100亿知名企业宣布退市:时代抛弃你时,曾无数次给你打招呼,只是很多人看不到!
上世纪90年代,有一款产品几乎霸屏了电视广告。它有一句最经典的广告词:
“保护嗓子,请用金嗓子喉片,广西金嗓子!”
就在昨天,金嗓子出现在了热搜。
本以为是一波回忆杀,
没想到却是一场退市风波。
在微博评论区,大家齐刷刷地问了一个问题:
“今后我还能吃上金嗓子喉宝吗?”
不由得让我心头一颤,因为这也正是我想问的,幸好,金嗓子只是退市,并没有退出市场。
金嗓子的退市,让我陷入了沉思,作为一个知名企业,一家上市公司,曾经坐拥100亿资产,怎么就在一瞬间崩塌了呢?
其实,万事皆有因果,大厦倾覆,亦与其根基、脊梁与建筑过程紧密相关。
这些年的金嗓子走了太多的弯路,以至于渐渐与时代脱轨
广西有三宝:山水、米粉、金嗓子。
而金嗓子的创始人江佩珍,在当时远比三宝更珍贵。
1993年,江佩珍在偶然的机遇下,拿到了华东师范大学生物学教授王耀发的一款中成药喉糖配方,也正是这个配方,成就了她。
拿到配方以后,江佩珍开始拉投资,最终,在近千名员工的支持下,完成了资金的原始积累。
金嗓子喉片横空出世。
金嗓子喉宝最出名的当属“罗纳尔多代言”事件。
2003年,罗纳尔多捧起大力神杯,拿下金靴奖,一时风头无俩。
他当时从国际米兰转会皇马俱乐部的转会费是3000万英镑,但却因为一场饭局,被以30万美元给“卖”了。
那时,罗纳尔多被江佩珍邀请来吃个饭,但一来就被穿上了印有“金嗓子喉片”巴西球衣,还被迫拍了几张照片。
当时的他也有所怀疑,问道:
“不会是让我代言吧?”
江佩珍连忙否认说:
“只是做个企业内部宣传而已”。
罗纳尔多天真地信了。
没过多久,罗纳尔多的照片出现在了各大电视台,广告画面清楚地标明:代言人罗纳尔多。
30万美元拿下了国际巨星,江佩珍用其“独特”的方法,让金嗓子喉片人人皆知。
当然,顺利只是一时的,为了加大金嗓子的影响力,江佩珍豪掷1430万元请了另一位巴西巨星卡卡代言,这一次她又成功了。
2015年金嗓子在香港上市。
上市之后的第二年,金嗓子营收到达巅峰,共计7.68亿元,但没想到巅峰即顶峰,此后的金嗓子再也没有突破过这个数字。
市场,从来不是一家独大的,伴随着西瓜霜润喉片和京都念慈菴的崛起,金嗓子渐渐走向了没落。
这些年来,金嗓子一直在吃老本,没有找到革新的产品,更没有另辟蹊径的觉悟。
可是,时代发展的速度太过之快
终于,2021年10月29日,金嗓子发布公告,将于2021年12月15日正式退市。
这个曾经最高市值超过百亿的经典企业,或将就此消失在我们的视野。
桓宽说“明者因时而变”,不愿意随时势改变的人,注定被这个时代淘汰。
互联网普及带来最大的挑战,就是商业新模式的出现。
我们可以看到,许多企业在大数据的协助下,不断探索着蓝海市场。
然而,大数据既酝酿着风口,也暗藏着危机,那些因固守传统理念而被无情抛弃的企业,其实也并不少见。
“有汰渍,没污渍”、
“非一般的柔顺,非一般的心动”、
“去屑实力派,当然海飞丝”......
听过这些广告的人,
估计已经暴漏了年龄。
成立于1837年的宝洁,位于美国辛辛那提,从制作蜡烛的小作坊开始,到成为全球快消巨头,宝洁已经拥有了183年的历史。
然而,
宝洁发布的2019财报显示,继2012财年,创下销售额历史新高(837亿美元)后的几年里,宝洁业绩进入持续低迷状态,2016财年公司的销售额仅为653亿美元,同比下跌7.64%。
在2018财年,宝洁全球营收仅为668亿美元,出现明显的“增收不增利”现象,其营业利润继续保持下滑趋势。
2019财年前三季度,宝洁公司实现净销售额505.9亿美元,前进脚步几近停滞。
三十年河东三十年河西,谁也没有想到这个曾经闻名世界,拥有飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝等,海量名牌的快消巨头,也有走下坡路的一天。
或许,宝洁跟诺基亚、金嗓子一样,都没有做错什么,但无法阻止对手超越他们。
这世界上,有人在观望,也有人开始折腾,如果你不成长,一年后的你依然还是你,但别人已经不再是别人。
正如主持人涂磊说的:不是时代把你抛弃,是你没跟上时代。
这个时代很残酷,没有什么铁饭碗,但有本事的人到哪都有饭吃。
《乔布斯传》里写道:
“消费者想要什么,就给他们什么,那不是我的方式。
我的责任是提前一步,弄清楚他们将来想要什么,当人们不知道想要什么时,你要把它摆在他们面前。”
想要不被时代抛弃,只有一个办法,就是让自己永远奔跑、永远走在前面。
企业尚且如此,
更何况作为普通人的我们。
要知道,在这个互联网更新迭代的年代里,
如果不学习、不创新,就注定会被淘汰,没有人会永远站在顶峰,因为总有人在创造顶峰。
如今,各行各业已经在不同程度被取代。
当我们对AI还心存疑惑时,AI服务员、AI女主播、AI司机、AI围棋冠军……已经逐渐成为现实。
那些曾经只在科幻电影中出现的场景,正一点点进入我们的生活。
全球知名职场平台领英,曾发布过一则研究报告:
当第一批05后进入职场时,现在65%的工作可能消失不见。
这一论断早已初见端倪,2018年,受AI影响,很多职位招聘需求明显下滑:
行政文秘类岗位招聘需求下降73%;
财务审计类岗位下降69%;
采购、贸易类下降68%;
人力资源下降60%……
时代抛弃你之前,曾无数次说再见。
只是很多人看不到,他们曾以为会很稳定,可以干一辈子的工作,如今正风雨飘摇。
晴天霹雳般地变动,让大多数人都措手无策。
当年,在华为最艰难的时刻,任正非写下《华为的冬天》,袒露了自己由来已久的心境:
“这10年来,我天天思考的都是失败,对成功视而不见,也没有什么荣誉感、自豪感,而是危机感,也许是这样才存活了10年。”
在这个充满了丛林法则的社会,小到个人,大到企业,永远都要保持警惕:
“不日进,则日退,居安思危,才能有备无患!”
在这个飞速发展的时代,稳定和安逸,永远只是一时的,危险往往隐藏其中。
因为,很少有一份工作可以一直做下去,很少有公司永远存在,世界上哪有什么真正的铁饭碗,真正的铁饭碗只有一个:能力!
当你比别人多掌握一门技能时,你就比他人多一次选择的机会;
当你比别人多读一本书,你就比他人多明白一个道理;
当你比别人更努力,你就比他人多一份收获。
这世上,没有随随便便的成功,你走过的路,见过的人,读过的书,学过的东西,都会以另一种方式,回馈到你身上。