【鹰眼头条】国产电竞剧如何才能“名”“利”双收？
国产影视剧近日又迎来一波“电竞热”，正在播出的都市电竞剧《你微笑时很美》话题度满点，腾讯视频的S+级储备剧《你是我的荣耀》也已经定档，将于7月26日播出，“电竞热”大时代下的国产电竞剧迎来了新一轮的热播期。近年来国产影视剧市场不时有具有一定代表性的电竞剧作品横空出世，这些作品的成功中蕴含了哪些值得参考和借鉴的行业规律？针对这一特殊题材的剧集，影视创作者究竟怎么才能做到“名”“利”双收？
产能稳定口碑获突破
“流量制造机”带来高收益
1、电竞题材主竞技+电竞背景主甜宠，两大阵营中爆款之作频出
近年来，国产电竞剧的整体产量不高但始终保持稳定，自2016年起平均每年有2部左右的作品播出，其中，作为出品公司的剧酷传播具有丰富的电竞剧制作和发行经验，以一己之力独占其中4部作品，其出品的《微微一笑很倾城》和《亲爱的，热爱的》两部剧集更是兼具口碑和热度的现象级作品。
国产电竞题材剧集详表
由电视剧鹰眼整理 图中信息来源网络
在这些剧集中，IP改编的作品占大多数，这亦符合当下影视剧市场主流的剧本创作趋势，其中人气言情小说作家顾漫和墨宝非宝各自凭借两部IP原著上榜。在已经播出的剧集中，完成度较好的作品占据了较高比例，豆瓣评分在6分及以上的作品数量高达5部，包含《全职高手》《穿越火线》等在内剧集都是口碑上乘的圈层爆款，为国产电竞剧集树立了扎实的创作标杆。
从内容上分类，国产电竞剧主要分以电竞为故事主线、以电竞为故事背景的两大阵营，前者以主角在游戏领域的经历为主线，辅以爱情线或亲情线做情感点缀，是标准的电竞题材剧集，后者则是主打主角间的甜宠互动，其中的电竞元素主要是联结主角人物关系的背景设定。这两种类型侧重都有着各自的代表作品，这些受到市场和口碑双重认可的作品都很好地把握了电子竞技的“燃”与情感互动的“甜”，带给观众情感味蕾上以充分的刺激。
2、“肖奈”+“叶修”+“于途”杨洋一人三剧 ，高人气演员扎堆入局
在演员方面，杨洋一人就主演了3部电竞剧，堪称“电竞剧扛把子”，其凭借“肖奈”和“叶修”两个电竞IP中男神级角色的成功出演，人气地位和商业价值迅速蹿升，并巩固住了90后男艺人领头羊的位置，获得了一定的关注，杨洋在待播作品《你是我的荣耀》中更是搭档90后当红花旦迪丽热巴，热度话题双王炸的组合究竟能否取得市场期待的播出效益，值得我们期待。
其他电竞剧参演演员中亦囊括了鹿晗、杨紫、李现、吴磊、许凯、张彬彬等在内的一众高人气明星艺人。高人气艺人之所以争相入局电竞剧，原因之一便是其充满朝气的形象往往与此类题材的主角贴脸程度较高，因此这些参演者也往往能够取得相当的出演收益，对个人流量、商业价值和市场口碑等都有着一定的助推作用，事业价值加成相当可观。巧合的是，近两年凭借热门作品脱颖而出的新锐演员张新成和施柏宇其实也有着电竞剧的参演背景，彼时的电竞剧尚未形成一定产业规模，能够参演相关题材作品也证明了其在作品的选择上具备了一定的前瞻性。
3、游戏题材重互动强共鸣、腾讯视频背靠产业链具备天然优势
在剧集涉及的游戏类型方面，电竞剧主角主要参与的游戏以MOBA（多人实时对战）、RPG（角色扮演）和FPS（第一人称射击）三大类为主，其一是这三个大类囊括了大部分当下的热门游戏，触达人群范围较广，有着良好的群众认知基础，因此以这些游戏为创作基础的剧集并不需要过高的观看准入门槛，为这类特殊题材争取了大量的观众。其二，这三类非单机游戏除了考验个人技术之外也相当考验团队协作，具有非常强的互动感与操作感，这与剧集创作中重视与观众进行情感互动的需求点有着比较好的共通与结合，譬如剧情中主角们需要在游戏中为了胜利和荣耀并肩战斗，作为电竞选手的主角们在游戏中的成败也可以让观剧者有着更好的代入感，达到更强烈的情感共鸣。
在平台偏好方面，腾讯视频从2019年开始在电竞剧领域一骑绝尘，在总体作品数量、播放量以及代表性作品数量上都存在着巨大的优势，这一现象除了和平台作品储备战略有关，其实也与平台在游戏领域的产业布局密切相关：网络游戏是腾讯的重要业务之一，很多国内和国际火热的游戏都与腾讯有着密不可分的关系，譬如在电竞剧中经常涉及的MOBA类游戏“王者荣耀”和“英雄联盟”，FPS类的“和平精英”和“穿越火线”等，他们的开发权、运营权或代理运营权都和腾讯密切有关，同时腾讯除了开发旗下自有直播平台“企鹅电竞”还积极收购了虎牙平台，其庞大的电竞游戏产业链让其他视频内容平台望尘莫及，同时全面的产业布局可以让电竞和电视剧的影响力在各自领域相互辐射，达到事半功倍的效果。
接下来又有哪些待播或待拍的电竞剧值得期待和关注呢？搭载热门同名IP、当红艺人杨洋和迪丽热巴（排名不分先后）主演的剧集《你是我的荣耀》将于近日开播，相信会给这个暑期档注入一股强有力的电竞甜宠新风。
而在耽改101火热进行的大环境下，电竞题材的耽改剧也即将加入战局，漫漫何其多原著的两部IP作品《FOG电竞》和《AMW绝地求生》不时传出即将进行影视化改编的消息，耽改的“流量之匙”能否在电竞剧题材领域得以延续，值得业内外人士的关注。
“电竞热”下的电竞剧
如何才能“名”“利”兼收？
纵观行业发展历史，电竞剧的崛起其实和“电竞热”大环境的产生密不可分：网络游戏作为一种极为大众化的娱乐手段在我国一直有着不错的下沉市场和群众基础，以《仙剑奇侠传》系列、《古剑奇谭》系列为代表的国产剧素来有将RPG类游戏的内容改编成影视剧的传统，伴随着电竞职业化浪潮以及IP改编热潮则产生了以《微微一笑很倾城》为代表，剧集主角是游戏世界高手的电竞甜宠类剧集，以及少量以电竞选手为主角，讲述他们热血争冠故事的电竞题材剧集，这便是国产电竞剧的前期状态。
电竞剧重要的转折点出现在2018年，那一年英雄联盟LOL被纳入亚运会表演项目。同年，来自LPL的IG战队在仁川首次拿下了全球总决赛的冠军，电子竞技作为第三产业的代表，其社交热度和商业参与程度瞬间飙升，电竞剧也因此有了更大众的创作土壤和市场需求，这时，迎来了国产电竞剧创作热情的新峰值，开启了规模化和工业化发展的新纪元，并在这样的背景下发展至今。那么，一部电竞剧若想要做到“名”“利”双收需要紧抓哪些环节与要素呢？
1、尊重电竞职业化和电视剧工业化发展的双重趋势
2003年，国家体育总局正式批准将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项目，这也就意味着电子竞技即将走入职业化的发展进程，和其他体育竞赛项目一样，电子竞技也有着职业化特质和专业化标准，而影视剧行业作为文化产业则始终处在工业化加速发展的浪潮中。文体不分家，电竞剧恰好就是电子竞技和影视创作相互结合下的文化产物，其身上兼具了二者的气质与特性。所以对电竞剧的创作来讲，首先需要的就是做好这两种行业间的跨界和借势。
其实，不管是电竞职业化还是电视剧工业化，其本质都是行业的专精化，这要求影视创作者们在深度探索电竞内容戏剧化的同时，也要在创作过程中尊重电竞的职业感，坚持、热血、永不言弃，找到适合与剧集内容做联结和切入点的电竞元素，以专业的态度和能力去对待专业化行业间的合作。同时，这一标准应该覆盖的是包含前期筹备、剧本创作、演员选择、拍摄制作一直到后期宣传的一整个电竞剧产业链，只有达到一定程度的全域专业化才有可能创作出被电竞人群和影视观众两大泛圈层接受并认同的作品，否则稍有不慎就可能让作品陷入口水之争，譬如最近热播的某部电竞剧虽然取得了不错的网络播放成绩，但因其在部分电竞专业性问题上的处理不当陷入了话题风波，播出效果受到一定折损。
2、找准剧集主心骨，打造内容特质差异化
近年来影视行业最常见的现象之一，一旦有某部题材类型的作品取得了超出行业预期的效果，接下来的一段时间之内就可能出现大量同一类型的作品，同一题材下的内容内卷相当严重，电竞剧作为蓝海领域自然也面临着相同的风险。
影视内容创作者在进行一部剧的前期开发和后期创作时最需要做的，不是在热点领域跟风入局，而是应该首先思考清楚一部剧想要表达的内容主心骨究竟是什么，同时要在借力市场整体热度的同时，尽量将因资本过热带来的内容同质化的影响因素降低，因为在同类型题材内容大量井喷的情况下，只有充分地打出剧集的差异化特点才有可能在市场上获得认可，这也是影视创作者最重要也最需要坚持的底牌。
纵观过去几年中成功被观众和行业认可的剧集，《亲爱的，热爱的》以超甜的主角情感互动赢取无数少女心，《全职高手》在专注职业竞技的同时，强调了与游戏伙伴并肩战斗的热血感，《穿越火线》双时间线的时空交错引发的命运感更是其剧情内容上的杀手锏，有辨识度的电竞剧才更有可能凭借内容差异化突出重围，在巩固目标受众的前提下吸引更多的增量受众，而并不止是靠题材上的噱头与特殊性。
3、打通虚拟现实间的交互感，打破题材局限性下的性别屏障
“电竞人永远热血、永远年轻。”电子竞技发生于虚拟的网络世界，而影视剧则需要大量展现现实中的生活内容，如何打通虚拟的游戏世界和人物所处的现实世界之间的交互感，成为了不可避免的现实问题，而解决这一问题的方法就是抓住电竞与影视剧共通的情感内核。因为不止是在电竞领域，体育精神的感染力会打破包含年龄、性别、语言等在内的诸多限制，以“情”破局，打通虚拟和现实间的第一道阻碍。
同时，影视内容创作者也应该意识到“喜欢电竞的人”并不等于“喜欢电竞剧的人”，两者之间虽然存在着一定关联，但在进行创作时应该尽量多地找到这两类人群中的兴趣交集与共通性，譬如对胜利的渴望，对与伙伴并肩作战的向往等，并将这些共通特质与剧情内容做深度的结合，从而进行有效的创作观念与信息的传递。
再者，当提起“电竞”两字时不少人认为男性的参与热情高于女性，而在电视剧领域，女性观众则有着更高的参与热情和话语表达热情，一部电竞剧若想做到内容出圈，就要兼顾不同性别观众对于剧集的内容需求，需要打破题材局限性下的性别屏障，当不同性别的观众都能找到自己的兴趣所在，剧集出圈的可能性则会大大增加。同时，创作者也应该抓住新媒体时代下的年轻人的心理状态和对于网络热点的高敏感度，为目标观众群体量体裁衣，这样的电竞剧往往会受到来自市场和观众的良好反馈。譬如改编自偏男频热门IP、重游戏和操作感的《全职高手》，其女性观众的比例高于男性观众，同时90后观众占比接近6成，同时兼顾了不同性别和不同年龄层观众的需求，其在视频网站的会员拉新量更是创下新纪录。
在电竞产业蓬勃发展的当下，电竞剧作为仍具有很大发掘潜力的蓝海领域，影视行业创作者应当在借鉴过去这一题材剧集成功经验的基础上，尊重电竞和影视剧行业的发展规律，并在此基础上开发和创作出更具有新媒体时代网络特点的的精品剧集，在进行“文体一体化”创作实践的同时，更好地进行产业间的联动合作，共同促进新时代下文娱体的综合发展。
【一】腾讯视频新改了两个行业规则，这意味着什么？