吴荣照呼吁不要“野性消费”，鸿星尔克爆火背后，2个问题浮现

鸿星尔克爆火

河南遭遇的特大暴雨让国人万众一心，很多默默无闻的企业，在这危难时刻都站了出来，向河南灾区的民众发起捐款活动。

有些企业捐了一个亿，而有些企业捐款几千万。但是在这些捐款的企业中，有些已经摇摇欲坠，却还是尽自己最大的能力，捐出了多年的利润营收，比如鸿星尔克。

相信在网上和线下实体店都会看见鸿星尔克爆火的现象，许多国人消费者为了感谢鸿星尔克对河南的支持，也在回馈鸿星尔克的善意。

鸿星尔克线上直播间销售额大涨，截至7月25日下午，鸿星尔克直播间销售额已经突破1亿元，观看人数达到了1.48亿。相当于每10个中国人就有一人进入了鸿星尔克的直播间。

这还只是开始，线上商品卖完了，国人就涌入线下实体店。许多消费者为了支持国人，原本500元的商品却支付了1000元。

越来越多的人都参与了鸿星尔克购物热潮，面对消费者的热情，鸿星尔克总裁吴荣照呼吁不要“野性消费”，按照实际需求来购买。可是消费者根本不听，有些“失去理智”的消费者在直播间购买了上百双鞋子。鸿星尔克的爆火很好地诠释了善有善报。

2个问题浮现

鸿星尔克连年亏损却还捐出了5000万元，既然如此，国人又怎会让鸿星尔克输呢？但是在爆火的背后，2个问题开始浮现了。

第一个问题：热度过后，品牌会不会再次恢复原状

在网上，很多爆火的网红过一段时间后就无人问津了，彻底消失在大众眼中。所以鸿星尔克也面临同样的问题，国人消费者能否维持长久的热情，会不会过一段时间就将其遗忘。

如果是这样的话，那么对鸿星尔克企业的未来并没有太大的改善。发展至今，鸿星尔克遭遇了金融危机，工厂火灾，大半设备被烧毁。直到现在好不容易引起国人的广泛关注，鸿星尔克该如何维持企业的热度，是需要考虑的。

第二个问题：产品是否有所保障

国人消费者支持鸿星尔克是有目共睹的，但这种支持更多是出于对国货的热情，以及在了解鸿星尔克企业经营困难之后，自发的一种行为。所以支持是一方面，对产品的追求可能又是另一方面。

如果鸿星尔克产品缺乏保障，或许会面临大量退货。这不仅帮不了鸿星尔克，反而会将其推向深渊。所以鸿星尔克必须保障产品质量，避免因产品问题导致大面积退货。

鸿星尔克能否顺利崛起？

鸿星尔克成立至今已有20多年的历史了，作为中国最早一批成功海外上市的企业，也经历过辉煌的时刻。但是在阿迪达斯，耐克等国际知名品牌的崛起下，鸿星尔克也没有找到合适的出路。

对比同行业几十亿，上百亿的营收，鸿星尔克的营收利润显得微不足道。原本线上直播间每天的销售额只有几万，但是在国人的支持下，销售额突破1亿元。这对鸿星尔克来说，是一大逆转。

很多人担心鸿星尔克在捐款后就“倒闭”了，于是开始“野性消费”。那么经过此次事件，鸿星尔克能否顺利崛起呢？

想要顺利崛起并非不可能，这需要鸿星尔克把握住市场机会，合理运用流量。并继续做好产品，坚持创新发展，只要不负国人所望，鸿星尔克就一定能崛起，为国货争光。

总结

鸿星尔克突然间爆火，自己都快吃不上饭了，还艰难拿出5000万元。或许有人认为这是营销，是靠捐款“卖惨”走红。

但实际上，没有企业愿意赌上企业的未来，去做这么一场营销。更多的是对国家，对民众真正的关切，只有国家民众安好，企业才有未来。

对鸿星尔克的爆火你有什么看法呢？